李连杰：只谈商业 不谈电影

　　壹基金有一个巨大的商业构想，但因为李连杰的特殊身份，多数人只是在娱乐版谈论它

　　本报记者 郑重

　　李连杰开始有点坐立不安了。因为坐在对面的年轻的女主持人老是缠着他谈电影。“你说的黄飞鸿这些电影我都不记得了，电影就像我做过的一场梦，谁还会记得昨天的梦？”李连杰希望把话题拉回壹基金上。

　　可惜，这位漂亮的电视节目主持人显然不太理解壹基金，或者她觉得壹基金和其他明星谈论的慈善没有什么区别，只不过是让他们的明星光环更加闪耀而已。所以，她坚持要李连杰回顾20多年的电影生涯。

　　这位前电影明星终于按捺不住了，他蹭地起身离开，称自己的时间已经到了，把主持人晾在现场。

　　你想谈商业，别人却只对电影感兴趣——这种情形，李连杰已经不是第一次遇到，而且在未来相当长的时间里，还会经常遇到。

　　明星的背面

　　李连杰考虑过很久，到底要不要在壹基金的前面挂上“李连杰”这三个字。“在目前的情况下，还是得挂，它意味着一个可以防止被拷贝的品牌，也具备一定的公信力。”李连杰希望三五年之后，“壹基金”这一品牌深入人心，“李连杰”三个字将逐渐淡出。

　　李连杰形容自己，自从做了壹基金之后，就开始在各种场合“不要脸皮”地宣传壹基金。比如在张艺谋的《黄金甲》首映式上，受邀捧场的李连杰在台上的5分钟时间全部用来宣传壹基金。

　　借助着李连杰在电影界20多年积累的品牌价值，壹基金组织很快受到关注，这帮助他节省了很多公关和市场费用。对于一个初创期的组织，一个形象突出的领袖意味着成功的一半，比如马云之于阿里巴巴。这是明星效应的正面价值。

　　与此同时，负面效应不可避免。有很多人质疑李连杰，一个电影明星做慈善的动机，还有人质疑他的豪宅，似乎慈善家都应该是苦行僧。娱乐媒体并不太关心壹基金背后的商业理念，他们只需要可以炒作的噱头。

　　因此，壹基金获得了足够的曝光率。但是“只要沾上了李连杰的新闻，很容易上娱乐版”。李连杰说，“当我们和世界500强谈合作的时候，像可口可乐这样面对年轻人的公司没什么好担心的，而银行和一些大企业既想和壹基金合作，又不想上娱乐版，因为它们要保持品牌形象。”

　　无论是笑、倾听或者严肃，李连杰的表情比平常人夸张很多，这是他现在还无法摆脱的职业病。或许他在十分认真地讲一件事情，但在其他人看来，这更像表演，或者别人根本就不在乎他讲些什么，而只是在乎这张著名的面孔。

　　比如那位被李连杰晾在身后的电视主持人。

　　“马老师”

　　7月5日晚，就在李连杰接受采访的隔壁，是淘宝五周年庆典的现场。李连杰刚刚在那里和阿里巴巴董事局主席马云签订一份合作协议——壹基金将和淘宝网订立长期合作计划。李连杰形容和淘宝的合作是“先同居，再结婚”。

　　因为在今年“5·12”汶川大地震时，壹基金最早的合作伙伴就是淘宝。地震发生当天，远在莫斯科参加APEC(亚太经合组织)会议的马云收到的第一条关于地震的消息就来自李连杰。双方想法一拍即合，马上利用互联网做慈善。

　　5月13日凌晨两点，淘宝开通了地震捐款通道。10天时间，壹基金在淘宝上募集到了近2000万元的网友捐款。外国媒体称赞中国的互联网创造了一个奇迹。

　　之所以会有这个奇迹，是因为早在地震发生的8个月前，马云和李连杰就走到了一起。当时，马云在一个公开场合听到李连杰讲述壹基金理念，马云回忆说：“我看到李连杰在努力推广壹基金时的态度，就像自己当初创办阿里巴巴的时候一样，一样的充满梦想和坚持。而且壹基金和我对慈善的想法、理念相契合。”

　　之后，在北京、在杭州、在海南、在美国、在俄罗斯，马云和李连杰经常在一起探讨怎么做慈善。甚至在汶川地震期间，两人每天发短信相互沟通。

　　在经过10个多月“同居”之后，李连杰终于选择在淘宝五周年的时候，让壹基金和淘宝“结婚”——确定双方未来稳固的合作关系。

　　李连杰在现场称马云为“马老师”，这不仅仅是一个新入行的商业从业者对成功人士的尊称；事实上，如果仔细观察，壹基金的平台理念和马云最擅长的平台战略有诸多相似之处。也正是因此，壹基金的商业构想非常宏大，并不是一个简单的募捐通道。