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慈善事业的基础建设者
永远不要以为商业是多么高深的东西,李连杰用了不长的时间就用非常商业的手法做出了壹基金,必须得承认,现在看来做得还相当专业。
首先,他做了详尽的市场调查。美国贝恩,全球顶级的三家咨询公司之一,为壹基金免费对中国慈善市场空间做了调查。贝恩的结论是:中国人是有爱心的,也有捐款的能力。目前中国大约有3亿城市居民具备了捐款能力,中学毕业程度的人大概是平均34元的年捐款能力,而大学毕业生、硕士、博士毕业生、白领,他们的年捐款能力是443元,这就是壹基金面对的市场空间和增长潜力。
其次,也是最重要的,他找到了最有拓展空间的定位——做慈善平台。
中国的慈善体系模式主要依靠“半官方机构”——中国红十字会和中华慈善总会等少数几个官方主办的机构,承担了国内绝大部分慈善工作。这些慈善机构又都有一个共同的特点,官办性质突出,不仅工作人员拿着财政供给的薪水,连主要负责人员也往往是党政部门退居二线的领导。领导经常更迭,工作缺乏专业性。
在官办体制之外,是30万注册的和300万没有注册的NGO(Non-Governmental Organization)组织,这些组织充满活力,但本身缺少专业技能和持续规划,不能得到社会认可,在严酷的政策环境下难以长大。
壹基金也是一个NGO组织,但它更是一个培育NGO的平台。李连杰说:“壹基金筹来的善款,有一大部分是给这些NGO注入血液,让它们扩充业务,这种做法叫‘fund to fund’。相当于你成立VC,进行风险投资。”
壹基金要做的是中国慈善事业的基础建设——诚信体系,监管流程。比如说,壹基金会找到政界、商界和学界的领袖加入,他们还找到迪斯尼、微软、环球这样的大公司作为合作伙伴,以增加公信力。壹基金还聘请德勤做财务审计,完全遵循大公司的商业运作法则。
这就像马云对阿里巴巴的定位,马云相信未来所有的公司都是电子商务公司,阿里巴巴做的是电子商务的基础建设——诚信系统、支付系统以及软件环境等等。当电子商务的大环境普及之后,最有价值的一定是基础建设提供者。
同样,当中国的慈善事业环境改善之后,很多基金涌现之后,最有价值的一定也是基金背后的基金——基金的基础服务者。
所以李连杰称马云为“马老师”。
小心翼翼
壹基金宏大蓝图能否实现,取决于李连杰和他的团队的执行力。
上个世纪70年代的美国,当人们对NGO是否需要管理这个问题还存有疑虑之时,管理学大师彼得·德鲁克告诫:“非营利组织不仅需要管理,而且必须以最好的方式来管理,因为做好事也要精益求精。这首先是因为人们对非营利组织抱有比企业组织更高的期望,非营利组织的失败或丑闻更加令人难以接受。”
“壹基金筹到的善款……在我内心就像爆竹和炸弹,如果在未来我们不科学地、理性地、有序地把这些钱用在灾区,那随时会爆炸的,炸得粉身碎骨。”李连杰如是说。
在这次汶川地震中,救灾物资从成都分到下面的市、县、镇,从镇到村,尤其是山区只有几十户的村落,政府力量很难关照到。壹基金召集了当地志愿者,用了3天时间把3万件救灾物资送到那里的灾民手里。志愿者送出的所有物资都被要求接受的灾民摁手印做凭证。
“这其实还是不太合标准的,但在这种特殊情况下没有办法,需要冒险。我告诉前面的同事,风险我来承担。”李连杰非常小心翼翼。