李欣频：一个误入广告业的文案天后

　　本报记者 李礼 李悦

　　对话语录:

　　逛每一个书店的时候就像在旅游不同的城市中心的灵魂所在地。

　　呆在北京，会知道这里有很多的故事，有很多记忆，即便是这些记忆不是我的，但也可以连接上。

　　这边的人可能认为文案不是很重要吧。他们可能在乎这个东西能赚多少钱。不太在乎这个东西能带来什么美感和文化影响。

　　自闭的广告“文案女王”

　　本报记者：你小时候，在踏入广告行业之前的理想是做什么？

　　李欣频：我小时候跟我现在是完全不同的状态，我小时候被家里管得很严，很少出去玩，也很少有玩伴，从小就是读书和考试，没有什么旅行，到外地去也就七八次，可以说根本没有童年。那时候的理想就是希望赶快长大，觉得当小孩子是一件很痛苦的事情，我唯一想要的是自由。

　　我爸妈都是老师，他们希望我顺利地读最好的学校。我小时候很喜欢的是画画，老师也觉得我很有天份，应该去念美术班，但是我爸妈都反对，说念美术是没有出息的。他们一直在帮我规划我的人生。所以我到高中后有一段很叛逆的时间，离家出走，逃学，不愿意再回到原来那个状态，后来逃学也不知道去哪里，因为外面没有任何朋友，所以又回家了，重新考新的学校。大学考得还不错，那时候我想念哲学系，但家里不让我念哲学系，所以就帮我填了广告系，所以，一切都是被安排的。念广告系时也不是很快乐，因为我觉得的那个系跟我的个性不合。我原来的个性是比较闷的，只想自己读些书，不爱和别人打交道，非常自闭。我念广告系时不想和任何人接触，直到我大三的时候去公司实习，我写了篇文案他们很喜欢，就让我在那里正式上班，所以我在大学四年级的时候就是一边念书一边工作，那时候才开始接触不一样的人。

　　离开学校离开家的时候才发现人是可以自由去旅行，自由去看书和自由去做任何事情的。我在高中的时候就开始写诗，但都是躲在图书馆里，那时我跟我爸妈说我要准备考试了，其实那时我读了很多的课外读物，像小说、诗歌和哲学这些，是我偷偷读的。所以很多人说是不是家里培养我成为一个创意的人，我说刚好相反，家里越不给你创意你就越想有创意，培养创意最好的地方就是监狱，在什么都没有的情况下，你就会想办法在最有限的情况下发挥最大的创意，所以我觉得小时候是这样的状态。

　　本报记者：什么时候感觉到自己对文字这个东西特别敏感？

　　李欣频：在高中我开始阅读的时候我发现我对文字是有感情的。我的疑问是无法通过任何人获得答案的，但我通过阅读文字可以获得解答。我还在写日记，文字变成我那段时间最重要的朋友。

　　本报记者：在没有进入广告行业时，你印象中广告是一个什么样的行业？

　　李欣频：我连想都没想。我是在念了广告系之后才想说广告是一个什么样的行业，才慢慢开始认识，但还没有决定要进广告圈，我那时候还想说要当作家，所以还想是不是要转中文系，转哲学系。

　　本报记者：如果没有那次找你做文案，你可能不会进入广告业，说不定会成为一个纯粹的文字工作者？

　　李欣频：会去做空姐。去一个没有身高限制的航空公司考空姐。那是另外一条路了，就不会写文案了。

　　本报记者：在台湾那边什么时候开始有了成功的感觉？比如会有各种各样的称呼？

　　李欣频：十年前在28岁我刚出书的时候。他们叫我“文案小天后”、“文案女王”，我都是当作笑话在听，觉得好玩。

　　本报记者：这和你最近扮演的角色过多有关系？你自己喜欢哪种角色？将来有人来评价你，最喜欢对方用哪种称呼？

　　李欣频：这些角色我都喜欢。最喜欢可能是作家吧。因为作家毕竟是稀有的，老师和学生是很多人都有的身份。我被媒体拍照的时候，自己又好像是个模特，演员。那也是件很有趣的事，我虽然不是正式的演员明星，但我可以体验那部分。换上他们的衣服，摆出不同的样子。总之，我还是喜欢作家。作家是可以被拍照的，是可以演讲的，是可以被分享的，作家本身也可以谈论他的一些思想，也只有作家这个身份可以涵盖所有的身份。

　　创作灵感的来源

　　本报记者：广告文案对现在的你来说是一种副业，或者说爱好更多一些？

　　李欣频：我觉得是慈善事业。别人求我帮助写东西。现在客户会拜托，说他们找不到合适的人，所以我还是要帮他们写。现在我没有必要为了赚钱而写文案，我现在可以过我自己的生活。

　　本报记者：一般来说，你的文案创作的过程是一个什么样的过程？

　　李欣频：不同的文案有不同的创作流程吧，我在早期的时候，会从某一个点开始写，会想办法去找灵感，会去书店看书，去美术馆看展览，或是看表演，或是跟人聊天，或是听音乐。总之，之前会花很多时间去找灵感。但现在不需要了，因为现在的灵感太多了，只要坐下来，看一下我手上的资料，我会选一个最适合这个文案氛围的音乐，然后放那个音乐，从那个音乐中去找些那个文案的平台。

　　本报记者：有没有这种感觉，就是很多时候是在表达自己的各种想法，但你又看到这个东西出来后可以在商业上获得很好的成功，但在现实中把这两者结合得很好的人并不多，有没有觉得这更多的是一种幸运？

　　李欣频：我是觉得客户愿意给这样的空间给我，愿意一起去呈现出这样一个结果，这对创意来说是很棒的一种感觉。客户也知道我会对这个东西认真，因为他们知道我对自己的要求要超过客户对我的要求。比如他们跟我说一个礼拜交作品就好了，但我会四五天就给他们。我会压缩我自己的时间，或者我会做三四个版本，让他们请他们的销售人员来挑，看哪一个版本是最好的，因为我不是第一线的销售的人。我会根据自己假想的各种可能，写出A、B、C三号方案，交给第一线的销售人员和消费者来决定。我自己本身也是很有弹性的。