曾智明：金利来世界的成功男人

　　作为“ 领带大王” 曾宪梓的小儿子,曾智明深得父亲器重, 被选定为家族产业的继承人。他1990 年正式进入金利来公司,从扫地、产品生产到包装、送货做起。在十几年打拼中,曾智明用自身的能力证明了自己, 打破了长子继承家业的传统。如今,在他们集团公司的网站上,曾智明的照片仅次于曾宪梓之后。

　　本刊记者/ 王颖娜

　　“金利来, 男人的世界”, 这句广告语曾经伴随着许多人的成长。起初只是一条精美的领带, 有着一丝不苟的做工和顺滑体贴的面料, 它是那些时尚睿智和有品位男人的宠儿。在香港回归十周年之际, 金利来开始打造香港全新市场, 用全新的生活理念引领香港成功男人的世界。

　　在金利来总部所在地: 广州市天河区体育东路138 号金利来大厦的办公室, 金利来集团董事总经理曾智明接受了《华人世界》独家专访。

　　《华人世界》: 对自己的期许是怎样的? 有没有感到压力?

    曾智明: 应该没有什么压力。我运气比较好, 生长在这样的家庭环境,起码出来工作的时候, 不用像我们父母创业那么辛苦。公司的发展一直比较稳定, 已经打下了一个很好的基础,所以我父亲常说, 我已经把企业带到了流动资金2 个亿的水平上, 你要好好考虑如何带领它更好地发展。

　　以前创业的时候, 所有事情都是我父亲一个人去统领。我们行业有几个大的原则一直保持到现在: 一个是现金交易。所以我们公司的资金一直比较充裕, 这其中是谈判的问题。二是诚信。服装行业仅仅靠广告是不行的, 不能蒙人。消费者越来越精明,选择余地越来越大。通过外国品牌的进入, 我们重新定位。从2000 年开始企业内部作了一系列调整, 把管理人员作了一些更换, 因为市场不同了。

　　《华人世界》: 面对日益开放的环境, 越来越多的国际品牌进入中国市场, 人们选择的余地更大, 金利来如何面对市场的瓜分?

    曾智明: 上世纪90 年代, 人们不要登喜路、LV 等国际品牌, 反而要金利来。因为当时人们对国际品牌不了解。而其实我们的定位一直以来都没有改变: 金利来, 成功男人的世界。那么成功男人的定义到底是什么呢? 这个随着时代的变化也一直在改变。所以我们还从质量上让消费者感觉到物有所值。这两年我们从正装转移到商务休闲和运动休闲。

　　中国几个一线城市, 北京、上海、广州是我们自己做的市场, 其他地区都代理出去。上海人对于品牌的要求是比较高的, 因为这里国际化程度比较高, 太多国际品牌进入。但是如果去到其他内地的城市, 就和上海完全不同了。我们要在保持原有水准的基础上, 逐步年轻化。二三十年前买金利来的人很多都是30 岁的人, 而今天30 岁的人和当时30 岁的人穿衣品位是不同的。比如现在不太流行戴领带,如果今天不是你过来, 我也不会戴领带。

　　《华人世界》: 金利来未来的规划是怎样的?

    曾智明: 我们只和自己比, 我们希望每一年都有进步, 从质量、定位到价格各方面。然而市场是很现实的,客人肯定把一个商场内所有同类产品的品牌和你这个品牌比较。那我们就

　　要保持85% 的大商场里的同类品牌中, 我们在前五名。我们需要的是质而不是绝对数量。我们家族对于金钱的追求欲不是很强。

　　我父亲的座右铭是勤俭诚信。我们将来会一直坚持这个文化。除了做企业还培养员工交税意识。一个员工不爱国家, 如何真正爱企业, 如何有责任心。所以如果说让我具体做销售、具体管生产、具体做基层管理, 这些不是我的强项, 我们请来的专业人才在这些具体方面的能力都比我强。我是创造一个平台, 建立一个制度, 一种企业文化, 让大家在这里共同创造财富和价值。

　　《华人世界》: 香港老一辈的企业家, 如霍英东、李嘉诚等等, 包括您父亲, 他们的为人处世以及经商之道中, 更多的是体现中华民族的儒家文化。您与父辈的不同点在哪里?

    曾智明: 环境不一样, 如果现在还是按照老一辈的方式来做, 我认为很难成功。我认为我们不是学习他们具体的方式方法, 而是学习他们的思想和精神。他们都是亲历亲为自己做出来, 赢得了世人的尊敬, 但是却赔上了自己的健康。同时他们也坚持回报社会, 他们很能体会穷困人家的境况, 因为他们都是这样走过来的, 他们个人的成就感也在这其中得到满足。比如我们捐学校, 就是要告诉那些孩子, 曾老先生今天的成功就是党和国家培养出来的, 你们也要好好学习, 将来如何通过自己的努力帮助更多的人。所以我们最终的意义是教育孩子们懂得回报。我们会一直这样做下去。

　　《华人世界》: 父母对你们的家教是怎样的?曾智明: 很多人说我父亲很威严, 外人看不到他有时候像一个小孩一样。他对我们的要求很简单: 健康。

　　我爸爸和妈妈都是农民, 对生活都没有特别高的要求。我很小就被爸爸送到新加坡读书, 然后去英国学理工。

　　所以比较独立。后来我爸爸发现我不爱读书就把我接回来了。

　　《华人世界》: 您怎样实现自己的人生价值?

    曾智明: 我的人生观是每天过得开心就好。工作中当然会有不顺心,但我本身是一个乐天派, 当然乐观是有基础的, 只有脱贫以后才能做到。

　　一个人在社会上很渺小, 但是也可以做一些很伟大的事情, 这让社会去评价。我们要做到对企业、对员工、对朋友、对社会问心无愧。