鸿星尔克集团总裁吴荣光：科技与梦想齐飞

　　文/ 王娟

　　毋庸置疑，在中国目前的经济舞台上，浙商是一只劲旅，在海内外享有很高的声誉；而与此同时，中国现代商业经济中的一支最具潜力的舰队—闽商，也正以势不可挡的姿态走向国际商业舞台的最前沿。何谓闽商？素有“闽三角”之称的厦(门)、漳(州)和泉(州)，是这个特定商业群落的滥觞之地。闽南商帮曾是中国5大商帮之一，改革开放后，闽人身上的商 人特质得到充分发挥，出现了“哪里有钱赚哪里就有闽商的影子”的现象。无论从规模、实力还是从领杀阵前的市场先锋，闽商都不逊色于浙商。

　　名片

　　作为后起之秀的鸿星尔克，如今早已被业内专家看成是中国最具潜力的运动品牌。的确短短五年的发展势头已经说明了这一点。近年来，鸿星尔克就一直与荣誉相伴：ISO9001：2000国际质量体系认证、"国家免检产品"、"中国500最佳新产品"、"中国500最具价值品牌"、中国名牌。更值得一提的是，鸿星尔克的网球鞋于今年初成功跻身中国"最受欢迎网球运动鞋"前三甲，比肩世界知名品牌耐克、阿迪达斯。企业从一个名不见经传的小厂发展成为以制造旅游鞋为龙头，开发生产中、高档体育运动服、箱包等产品为辅助的企业公司。目前，公司已拥有5条国际生产流水线，员工达1500多人。

　　对话清爽、干练、简洁是鸿星尔克集团总裁吴荣光给人的第一印象。不过刚刚30多岁鸿星尔克总裁已经同运动鞋生意打了10多年的交道。

　　情结：世界的鸿星尔克

　　鸿星尔克在运动品牌领域算得上是后起之秀，其品牌知名度和美誉度如疾风劲草，短短五年时间，吹遍了长城内外。

　　提到近年来取得的成就，吴荣光的回答颇有深意：逆水行舟，不进则退。虽然众多荣誉显示了社会各界对鸿星尔克的认可，但是让消费者满意需要长期不懈的努力，产品质量的提高是永无止境的。说到这里，吴荣光的兴致一下子提了上来，他告诉记者自己心里有挥之不去的“打造世界的鸿星尔克”情结。吴荣光指出，国内运动品牌最近几年的发展是有目共睹的，但总的说来国内品牌还多在中低档次徘徊，产品科技含量低。想赶超国际巨头，就必须要走专业化的道路，打造自己的拳头产品。在这里，中国的每个企业、每个品牌的形象和荣誉都与“中国鞋业”荣辱与共。我们应该整合产区资源，进行优化组合，不断完善网络渠道建设，提高产品技术含量，完善产品结构。中国运动品牌长期被耐克、阿迪“压制”，希望更多的民族品牌能够崛起，一起赶超国外巨头，中国的运动品牌需要群体崛起！

　　武器：科技领跑

　　“当然，仅凭一腔热情是不够的”吴荣光讲到。正因为此，多年以来,鸿星尔克一直将“科技领跑”作为企业的发展战略，在科技创新上投入了大量的人力和财力。2004年下半年 研发成功鸿星尔克“四大功能系统”——高密度耐磨独立抓地系统、超强避震系统、包覆式稳定科技、内部空气循环系统。2005年4月，鸿星尔克自主研制的地面减震系统(GDS减震系统)研究成功，并在晋江鞋博会上首次亮相，一亮相，就引起同行业的震动和媒体、消费者的广泛好评。9月T系——TOUCH弹力科技获得专利。正是技术含量的不断提升，加上鸿星尔克在高、中、低档产品的市场结构一直比较合理，使其性价比远远比耐克、阿迪等外国名牌运动鞋更适合中国市场，因而备受消费者欢迎。在中东、欧美、东南亚等80多个国家和地区销售。而且，在全球注册了"鸿星尔克"境外商标。鸿星尔克品牌在国际上的地位和知名度在不断的提高和加强。

　　可以说，鸿星尔克在吴荣光的带领下用事实证明了走“科技创新”专业化之路的正确性。

　　思路：居安思危

　　鸿星尔克是国内首家以科技为主导的运动品牌。为什么鸿星尔克敢做第一个吃螃蟹的人？吴荣光介绍说，在鸿星尔克成立之初，中国的运动鞋市场各品牌争夺战已如火如荼，在泉州运动鞋产品更是品牌林立。但是我们意识到，国产运动品牌同时面临着隐患。我们经过严密的市场调研认为，中国是体育用品生产大国，但不是品牌强国，虽然国内企业在销售量上获得了巨大成功，但这不等于是品牌的成功。国产运动鞋普遍面临着科技含量低、同质化严重的现象。而且靠“广告+价格”的方式开拓市场，虽然在短期内能打响知名度、扩大销量，但并不是长久之计。而且要想叫板洋品牌，专业化是必由之路。因此我们率先把自己定位为专业运动装备代理商，不遗余力的走“科技创新”的专业化之路。

　　2004我们选择了从专业网球鞋入手，这一年，恰逢中国网球在雅典奥运会上取得历史性突破，对鸿星尔克的塑牌更是起到了推波助澜的作用。接下来，在当年的中国网球风云榜评选活动中，鸿星尔克生产的专业网球运动鞋同阿迪达斯、耐克一起位列三甲，我们找到了国产运动鞋突围之路。同时也更坚定了我们走专业化道路的决心。如今我们已经在专业运动装备领域找到了自己的位置，并将沿着这条道路继续走下去。

　　环保：以人为本

　　赚取利润是企业最根本的目的，当然，不是唯一的目的。没有利润，企业无从滚动发展。但对于许多中国企业家而言似乎并非如此,许多经营者们看重社会意义远甚于看重企业的利润。鸿星尔客集团总裁吴荣光就是典型的一例。

　　当谈到为什么鸿星尔克在国内同行中首家引入水性胶粘贴技术时，他说，企业要健康持续成长，与企业职工辛勤耕耘是分不开的，因此在企业经营不断发展的同时，我们从不松懈对职工生活环境和生产环境进行改善，环保水性胶的使用直是其中小小的一环。中国鞋业目前以年产70亿双鞋的产量成为世界制鞋大国，但我国鞋业的环保形势依然非常严峻，原材料中甲醛等的含量远远超出国际标准，生产过程中大面积使用的胶粘剂，导致生产工人苯中毒事件的屡屡发生和职业病发比率的高居不下。特别是一些中小企业，使用含"三苯"的胶粘剂，加上通风条件差，甚至根本不通风，导致不少工人中毒、患上白血病、瘫痪甚至死亡。公司建设为不仅仅是一个工厂，更是一个家，让员工拥有心理安全感、归属感。其实，为了缓解、解决泉州企业“用工难”的难堪现象，鸿星尔克还花巨资先后对生产车间、职工宿舍、职工食堂的通风、防热进行改造、完善(如宿舍空调、电话安装，车间电扇增设和防暑降温方案实施，食堂整改等)。

　　愿望

　　在谈话中，吴总频频谈到了08奥运会这个契机。他说，体育运动的发展和体育产业的发展应该是相辅相成的，中国体育的发展必定带动体育用品产业的发展，同时北京奥运的巨大商机也必将极大刺激中国体育用品产业的发展。从集团成立至今，鸿星尔克确实为中国体育发展经贡献了一份力量，但是仍觉得惭愧。有一天让所有中国运动员在为国争光的时候，在登上领奖台的时候，都穿上中国的运动品牌，这是我多年的一个夙愿。而这需要我们耐得住寂寞，在研发道路上稳扎稳打。

　　嗜好

　　打

高尔夫是吴荣光的一大嗜好，因为他的绅士，因为他的优雅，因为他的静谧人心的格调，吴荣光喜欢上了这种运动，整洁干洁的

球衣，得心应手的握拍，宽大美丽的草坪都给人心以清新雅趣的调整和放松，这使这位年轻的企业家对此乐此不疲，当然踢踢足球，体验一种撕杀，拼捕的勇猛也是他的一种酷爱，只是工作了之后，这种竞技的机会越来越少了。