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□ 本报记者 黄振伟
《财经时报》：你认为2005年的畅销书市场比较突出的现象有哪些？
金丽红：2005年的畅销书市场的突出现象，一个是2004年的“超级畅销书”在2005年仍旧持续被看好，比如《狼图腾》一书在2005年又加印了50多万册，《达芬奇密码》一书也
一直在畅销。
另一个突出现象就是借助强势媒体的宣传力量，一些普通书成了畅销书。比如《亮剑》一书借助电视剧在央视的热播，印数直逼30万册。而刘心武的《红学》著作更是借助央视平台的推动成了畅销书。
《财经时报》：2006年的畅销书市场趋势如何？
金丽红：我个人认为在2006年，青春文学类书会继续成为畅销的一个热点。一些有深度、有自己独特品味的书也会成为畅销书。除此之外与强势媒体有关的热点图书仍会持续畅销。
《财经时报》：中国畅销书市场面临的最主要问题是什么？
金丽红：我觉得中国畅销书市场面临的最大的问题，还是图书怎样走向市场的问题，也就是说最终谁来消费你的产品。其次是人才问题，我觉得当下书业中的人才像个枣核，两头尖中间大，中间平庸的一大堆，而能属得上真正人才的就像那两个尖，是凤毛麟角的。而当下出版社的机制也不利于畅销书运作。
《财经时报》：许多民营书商都在感叹市场太难做，你觉得民营书商应该怎样在市场中求生存？
金丽红：在我的观念里，不分民营、国营，只分在市场上做得好、做得不好。现在市场的确很残酷，不仅品种众多，而且选题变化很快，你今年能卖好的书，明年可能就卖不好。
现在很多出版商盲目地做规模，追求品种数量，这样做无异于自毁长城。我觉得在规模上一定要控制，大赚、中赚、小赚都可以，但就是不能赔钱。
《财经时报》：你策化的书往往在市场上都卖得很好，能不能具体说说是如何操作的？
金丽红：对于这一点，我想引用黎波所说的“保姆式”服务，也就是我们把做书的每一个环节、每一个细节都做好。
我个人认为“超级畅销书”是可遇不可求的。但畅销书是可以做出来的，就看你怎么做。我们运作的每一本书都按畅销书的模式做，希望能把比较平淡的书都做成畅销书，书的品种不要多，但要把每一本书的市场做足。
《财经时报》：当《诛仙》、《红学》一类的书畅销后，随即出现了很多“跟风”书，大家这样跟来跟去，会对中国出版业造成什么样的影响？
金丽红：“跟风”肯定是不好的，但又是避免不了的，你的书畅销了，肯定会出现“跟风”书。现在一些人不做“跟风”书根本在市场中活不了。
“跟风”是初级市场意识的体现，他们摸不准市场，又想在市场中迅速取得利润，那只有跟在别人后面，但我并不怕“跟风”，因为“跟风”书的质量都上不去，它根本无法超越所跟的对像。
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