马健明：他把F1引来中国

　　F1落户上海，是马健明在中国大陆做了11年体育推广项目中最有成就感的一件事情。对中国市场的信心、期待和对体育的热爱，使他对目前在中国创业的艰难能乐观看待，并充满热情地投身于自己选择的事业中

　　□ 本报记者 胡劲华

　　“令人失望的一天结束了令人失望的赛季。”Honda Racing Development的引擎主管中本修平这样总结这次的中国大奖赛，这是今年国际汽联一级方程式世界锦标赛(简称F1)的最后一站比赛。“一级方程式是四轮赛车运动中的顶级比赛，充满挑战，但这样的成绩对我们来说是不够的。”

　　看上去象个小伙子

　　不管制造商如何焦虑，至少在上海热烈上演的F1大赛，已经让中国车迷有了与国际同步的狂欢，这狂欢的幕后推动者非常低调，它就是中国第一家面向F1市场的世瑞

赛车运动有限公司。

　　世瑞公司总经理Mark Thomas(马健明)更是秘而不闻，搜索整个互联网只有他的几条新闻，其中还多是一句话的头衔介绍。马健明管理着一个庞大的体育赛事管理推广集团，拥有14年中国体育营销市场经验的他同时是中国体育运动项目及活动管理公司——S2M Group(世拓集团)的创始人和董事长。

　　已近不惑之年的马健明看上去像一个小伙子。在11月的最后一天，北京希尔顿酒店二楼的阳光很明媚，包括杨澜、王军霞、马国力等名流及柯达、

阿迪达斯和Nautica等国际运动品牌的负责人“站”而论道C-Zone会议。作为会议策划主办方的马健明忙前忙后，用心打造这个号称本年度体育赞助和品牌营销界最大的盛会。

　　在马健明看来，这样的盛会能由一个英国人来整合，是对“干自己喜欢干的事情”这种精神的肯定。

　　做一个与体育有缘的人

　　“了解如何有效涉及奥运会赞助”、“探索奥运会之外与海内外商家合作的机会”、“通过多种体育渠道发展营销的提案”、“发现中国品牌全球化和海外品牌本土化的策略”、“与业界领先专家和从业者进行商务午餐及接洽合作”……提出这些议题的马健明自己都觉得不可思议。在十年前，他还是一个在中国的美国健身房的员工，中文一句都不会讲。

　　但开辟这样“生活方式型”的活动一定会有不可分割的生活基础。马健明是个狂热的体育活动爱好者，用他自己的话讲就是“在我的生活里，我一直想找一个合适的工作，可以和我的体育爱好相匹配”。

　　年轻时的马健明一直从事两项体育活动，“一个是英式橄榄球，在冬天做的；一个是田径，我是400米、800米的运动员；冬天打完橄榄球，夏天我就玩田径。”到了28、29岁，他已经非常专业了，经常随着各种比赛在全球行走。1991年，马健明来到香港，从事酒店管理工作，1994年他在大陆旅游多次后，终于选择在上海发展。作为体育运动员的马健明学的是商业，但他就是想做一个与体育有缘的人。

　　这一点被他后来的合作者、美国的施高达(Darren Siegel)认可，他们都属于在中国先有职业经理人经历，然后再自己创业的外国人。他们都属于人们常说的“生活方式型”的创业者，他们由于不喜欢原本从事的行业，或不喜欢打工的不自主、不自由的感觉，便选择在自己热爱的领域创办一家小型企业，小型企业靠自己的力量逐步壮大，不依靠别人的资金注入。他们都是体育运动的热爱者，他们所创办的企业都与体育有关。

　　马健明与施高达合资建立的世拓集团是体育赛事的专业组织者，他们相信随着中国入世和

申奥的成功，中国的体育市场将有巨大的发展空间。相比而言，施高达属于典型的所谓“即兴创业者”，在遇到马健明之前，他只是一个比较狂热的户外体育运动“专业级”的业余爱好者，而马健明就更加专业。“对中国市场的信心、期待和对体育的热爱，使我们对目前在中国创业的艰难能乐观看待，并充满热情地投身于自己选择的事业中。”

　　最有成就感的事情

　　马健明拥有近20年的体育及健身管理经验，其管理经历遍布澳大利亚、香港等地。在上海，他曾经就任上海静安希尔顿酒店，富豪环球东亚酒店，及FITNESS CONCEPT旗下健身俱乐部的管理与创建，并策划承办各类体育比赛活动。这些活动让马健明迅速了解了在中国办事的“中国特色”。

　　F1落户上海就是他对于这种游戏规则深入了解后做出的选择，而这也是马健明在中国大陆做了11年的体育推广中最有成就感的一件事情。

　　马健明在英国的老家是一个运动的城市，在他家附近就有一个英式赛车场，年轻的时候，他经常去参加赛车比赛，“所以把赛车引到中国来是在意料之中的。”

　　马健明公司的总部在上海，他说：“我们的F1在上海附近发展，我的孩子和妻子都在上海，在上海举办F1就非常自然，我经常带着3个儿子去看赛车，让他们享受我年轻时的乐趣。”

　　他研究了中国国情，“从政府方面来讲，北京有奥运会，上海也是一个不错的城市，但应该拿什么给市民呢？不能和北京抢吧，但至少应是和北京差不多的项目，所以我们选择了F1。北京市政府和上海市政府也可能都看见比赛的发展前景，相信奥运会后大家会看到F1更大的发展。”

　　最困难的是融合

　　在中国从事体育推广工作十多年了，马健明还是有很多困难，而最困难的是一种融合，“不管你工作1年还是20年，我们都是老外，我们有我们的想法，中国有中国的想法。像有些活动必须要有政府的支持，以前我觉得只要有自己的想法就能解决，但现在我变了，做什么事情先要进行政府公关。”

　　在整个采访中，马健明都用非常流利的中文回答我的问题，而事实上马健明并不会写中文，“中文的书我没怎么看过，看不懂。我觉得和员工沟通是很重要的，而这需要口头语言就行了。”

　　在体育之外，马健明还是一个乐队的吉他手，他描述他的故事时伴随着他的大笑，“那时候是18岁左右，也许我的技术不是很好，自我感觉良好的我，对着喇叭自弹自唱，结果有半天观众都听不到声音，原来伙伴们把我的音响藏起来了，外边听不到了。但我还在用力唱着。”