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本报记者 陈小莹 发自上海
在F1全球商业峰会和F1上海站中，F1新任营销主管佩恩成为F1主席伯尼身边最“红”的人物。作为奥运会首任市场总监，佩恩在短短一年时间内，将2010年冬奥会和2012年夏季奥运会的电视转播权在欧美市场卖了将近30亿美元。如今，他被伯尼挖来为F1摇旗呐喊。
《第一财经日报》：这次F1历史上首次公开的全球商业峰会为何将主题定为体育对品牌的推广？
佩恩：我们是想通过这次大会，把中国企业和体育联系在一起，让他们利用体育成为世界级的品牌。现在的中国有F1,不久的将来也会有奥运会。一方面是很多重要的体育赛事，另一方面也有很多重要的中国企业正在寻找如何走向世界。体育可以提供一种全球范围的市场营销。
所以我所做的，就是邀请中国最好的企业和全球的市场营销专家，来讨论如何通过体育建立一个品牌，如何通过体育在全球做生意，如何通过体育进行世界范围的市场营销。
《第一财经日报》：在一个人均GDP只有1000美元的国家，做F1这样奢侈运动的营销是否比较困难？
佩恩：不能这么说，中国的市场总量很大，对F1的热情也很高，已经有很多中国企业加入到F1的赞助商行列中来，这些企业品牌的建立需要体育活动来扶持。以韩国的“三星”来说，12年前，在韩国以外没有人知道三星品牌，而现在它是全球最知名的公司，这很大程度上是通过体育赛事传播的。
《第一财经日报》：你如何让东方人也喜欢上F1这样的速度刺激？
佩恩：我觉得最大的问题不在文化上。我在中国待过15年，我很了解中国文化。只要在一段时间之后出现中国车手和中国车队，中国人是会疯狂爱上F1的。在西班牙，三四年前根本没有人对F1有兴趣，但现在他们有了阿隆索这样著名的车手，F1在西班牙就已经非常疯狂了。
中国也会有这样一天的。在5年前，你能想象中国车手出现在美国车队里么？而现在，你已经看到它成为了现实。
《第一财经日报》：F1内部两大阵营的分裂，是否会影响到F1的未来？
佩恩：现在对于F1的投资热情大于之前的任何时候，很多新的公司都加入进来。F1到2007年绝对不会分裂，伯尼会带领它一直走下去。电视转播权已经卖到2007年了，其他各种权益的买卖情况也非常好，没有任何问题。
就体育活动本身而言，F1在世界范围的魅力是独一无二的。
《第一财经日报》：在你看来，在中国举办F1的前途如何？
佩恩：F1在中国的未来会非常好，现在电视观众正在增加，有更多的公司进入到F1的赞助商行列中来。F1和很多新鲜事物一样，正在中国兴起。但这不是一夜之间能完成的，需要时间。
相信我，到了2012年或者最迟2015年，中国将成为世界上最重要和最有魅力的体育赛事举办国，也会是体育赞助商最有兴趣的地方，到时候中国就不仅是一个旁观者了。
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