宋云昌：成长中的中国润滑油品牌

　　

4月28日，中央电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。图为：中国石化润滑油公司总经理宋云昌在演讲。来源：经济信息联播

　　中国石化润滑油公司总经理宋云昌的发言题目是：成长中的中国润滑油品牌。

　　各位来宾：大家好。十分荣幸，能够代表成长中的中国润滑油品牌来参加此次中国品牌高峰论坛。近些年来，中国的润滑油品牌伴随着中国经济的快速发展而不断进步，在参与国际化市场竞争的过程中，我们通过不断地学习和积累，获得了许多市场竞争与品牌建设上的经验，从而使我们今天可以站在这里，骄傲地向世人宣布，中国润滑油品牌已经具备了与 国际润滑油品牌同台竞争的实力与地位。

　　正如同中国家电行业、通讯行业一样，润滑油行业的竞争正在从初始的被动式竞争，向更加充分的竞争时代发展，正在从工业品向消费品的竞争模式转变。从上世纪九十年代中开始，以中国石化“长城润滑油”为代表的一批国有润滑油品牌，不断适应改革开放的经济环境变化，探索品牌经营与创新发展的道路。多年来，我们以建立有效的质量保证体系为基础，坚持为消费者提供优质可靠的产品和服务；积极建立并不断完善品牌形象与内涵，为客户提供有效的沟通渠道；通过资源的整合与优化，中国石化完成了润滑油品牌统一，在规模化经营上不断取得突破，长城润滑油的实力进一步发展壮大。今天，中国石化长城润滑油已经以三分之一的市场占有，成为中国润滑油行业中最具竞争实力的品牌。

　　众所周知，一个没有品牌的民族是没有希望的民族，任何时候，我们都必须意识到自己身上所肩负的历史使命。回顾长城润滑油的发展历程，可以发现，她是整个中国润滑油行业参与国际化竞争的发展缩影。“长城润滑油”之所以一直在国内润滑油品牌中处于领导地位，我认为主要取决于以下几点：一是不断的创新与自我完善。这需要企业不断认知到行业发展的趋势，认识到自己的优势与弱点，不断学习竞争对手的长处，掌握市场发展与变化的规律，并在市场竞争中善于总结和积累经验。

　　二是要具备开放的心态与永不放弃的自信心。在经济全球化发展的今天，一个自我封闭、满足于现状的企业是无法获得发展和壮大的，必须找准自己的位置，在更高的起点上参与竞争。三是要保持品牌的生命力，培养创新型的人才队伍。品牌形象既是传递企业经营理念的载体，也是产品品质与市场地位的代表，必须随着市场的发展和消费需求的变化而不断创新，才能保持领先。四是要有不断进步的产品与技术，满足客户不同层次的消费需求。产品是品牌最终与客户相接触的核心，也是品牌能否为客户所接受的关键，好品牌的产品必须在质量上达到要求，同时要不断推陈出新，吸引住客户的眼光，才能让客户长久地忠诚于品牌。

　　中国石化长城润滑油正是通过自己的努力，多年来以优异的品质保证，获得了消费者的青睐，今年，在市场监测部门进行的市场调查中显示，长城润滑油在所有润滑油品牌中的客户忠诚度排名第一。目前，国内润滑油行业竞争的激烈程度不断加剧，越来越多的国内润滑油品牌正在积极参与到国际化的竞争中，从原来的单一品牌之间的竞争转化为企业集团之间、产业链之间的竞争，润滑油产业正在向技术型、服务型转变，相关产业也获得了巨大的进步。在未来的竞争中，中国润滑油企业的发展要依靠的是整个产业链的多元化进步，因此，作为行业内的领路者，中国石化长城润滑油义不容辞，要为中国的品牌发展战略尽自己最大的努力，支撑起适应中国润滑油品牌发展的一片天地。

　　去年以来，中国石化长城润滑油已经获得了北京2008年奥运会指定用油、中国南极科学考察船“雪龙号”独家专用油、中国航天事业专用油等荣耀，这既是国家与社会对长城润滑油实力的认可，更是我们今后努力的方向。我们愿意与众多的中国品牌的缔造者们一道，不断助力中国本土企业的腾飞，为中国经济的发展，为中国品牌早一日走出国门而不懈追求！谢谢大家！

　　中国石化润滑油公司总经理宋云昌简介

　　宋云昌：工商管理硕士、高级经济师

　　中国石化润滑油公司总经理

　　中国石化长城润滑油集团有限公司董事长

　　从事润滑油生产经营及管理工作二十年，在市场营销及品牌经营方面经验丰富