徐立华：中国新兴品牌崛起的契机

　　

4月28日，中央电视台在北京饭店隆重举办第一届“中国品牌高峰论坛”。图为：宁波波导股份有限公司董事长兼总经理徐立华在演讲。来源：经济信息联播

　　宁波波导股份有限公司董事长兼总经理 徐立华：中国新兴品牌崛起的契机

　　我今天讲的主题是中国新兴品牌崛起的契机。契机就是中国改革开放20多年，改革开放为中国品牌的诞生和成长提供了平台，所以说没有改革开放，中国的新兴品牌就不可能有这么多，也不可能发展这么好，所以改革开放是中国品牌诞生最大的契机。契机二是不断增长的消费者需求使中国品牌诞生和成长的巨大推动力，改革开放以后，老百姓生活水平不断 的提高，随着消费者的各种需求的产品，中国新兴的品牌不断的诞生，80年代初诞生了长虹、康佳、海尔等品牌，后来计算机进入千家万户的时候，联想品牌诞生了，后来的通信，诞生了波导新兴品牌都是在改革开放的过程中，人们生活水平提高的过程中形成一波又一波的消费需求过程中，一批一批的品牌诞生了。这是我们新兴品牌诞生的最大动力。

　　契机三，就是中国的媒体，特别是中央电视台，为中国品牌的成长作出了关键的重大的贡献，可能中国的任何一个品牌诞生和成长都离不开中央电视台的支持和帮助，不可想象，哪个品牌没有通过中央电视台而成功的，这样改革开放以后的媒体为中国新兴品牌的诞生搭建了一个很好的舞台，使得中国的品牌有成长和宣传的空间。

　　中国品牌的危机也是很严重的，我们品牌成长的土壤不是很好。我们经常在街上买东西时听到有人说水货和贴牌，这种现象在我们手机行业中是非常严重的，手机的走私非常方便，手机的体积小，为水货提供了便利。

　　还有贴牌现象，他们比我们的成本要低得多，使我们受到到了很大的冲击。在这样的行业，如果这种局面不扭转的话，我们最后在数量上占70%的大份额，但是销售额只有百分之几，甚至利润是零，这样的行业不要说走出国门，就是在国内，我们正规企业的国产品发展举步艰难。所以我再次呼吁国家有关部门一定要像1999年支持国产移动通信发展那样，再次支持移动通信产业的发展，要对这些所谓的水货和贴牌货进行监管，只有这样我们的行业才有可能成长自己的品牌，才有可能走向国际。

　　附文：宁波波导股份有限公司董事长兼总经理徐立华简历

　　徐立华个人简历

　　徐立华，生于1963年，硕士学历，1990年毕业于西南交大，现任宁波波导股份有限公司董事长兼总经理，浙江省政协委员，全国工商联委员，波导公司主要创始人。曾荣获2002年“中国IT十大风云人物”、2003年“浙商十大风云人物”、2003年“国产手机杰出推进人物”、2004年“中国十大科技领袖”等荣誉称号。

　　作为一个学者型创业的企业家， 1992年徐立华带领创业团队在浙江宁波市创立波导公司，几乎从零起步，开发了中国第一台自主知识产权的中文寻呼机，并做到寻呼机国产品牌第一。1999年波导开始进军手机行业，在国内首创“自主通路”的营销模式，创造性地采取一系列正确的经营策略，公司获得飞速发展，2000 ~2004年波导手机在国内市场的销量连续五年位居国产品牌第一。坚持“走出去”的发展战略，通过实施国际化的人才战略和市场开拓战略，2004年海外市场出口取得突破性进展，全年出口手机337万台，同比增长6倍多，占国产手机出口总量的50%以上。权威国际市场调研公司IC Insights近期公布的2004年度全球十大手机厂商排名，波导手机位列第八，成为国产品牌手机唯一在世界最高舞台竞技的中国本土手机厂商。