施振荣相关背景资料(4) | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年12月10日 20:44 《环球企业家》杂志 | |||||||||
一造(1992年) 两造前的情况 1991年底宏碁发生历来最大幅度的亏损,亏损金额达新台币6.07亿新台币,超过预期。
再造的原因(外部原因) 电脑业新竞争对手的出现,台湾主机板厂商和全球各地进口商联手形成相容电脑的组装联盟,从统合模式(integration mode)走向分工整合模式(disintegratong mode),挑战旧的系统厂商,包括宏碁。 再造原因(内部原因) 宏碁经过十几年的顺利发展,背负着快速成长带来的沉重包袱,包括:资金太多引起的“大头症”,缺乏忧患意识的“安乐症”,反应迟钝的“恐龙症”,权责不分的“大锅饭心态”。 变革的内容 .暖身:1989年11月推动“天蚕变”,谈到组织扁平话、人力加油站等概念,将组织更改成多利润中心。1991年执行劝退计划,精简人员。 .1992年再造—— 理念:全球品牌,结合地缘。 组织:采用“主从架构”的分散式管理。 流程:速食产销模式。 再造的成果 营业和获利都高度成长。1993-1995年每年的营收成长率依次为51%、69%、81%;利润成长率依次为2436%、207%、72% 二造(2000年年底) 再造前的情况 准二造时划分五个集团的作法造成资源分配不均,使得宏碁的成长几乎是停滞不前的,获利不理想,靠出售长期投资有获利的股票度日。 再造的原因(外部原因) .个人电脑产业的竞争越来越激烈,产品的售价和利润进一步下滑。 .产业的大规模化,加速大企业将推动外包,台湾的专业代工厂商趁势崛起,竞争力超越品牌和代工并存的宏碁。 .网络公司盛行,宏碁跟随潮流积极投入网际网络事业,后来网络泡沫破灭,宏碁也受波及。 再造原因(内部原因) .自有品牌和代工并存,使得管理复杂度增加,资源和经营互相冲突。 .自有品牌在欧美无法建立获利的运作模式。 .五个次集团过度扩张,形成重复投资。 变革的内容 .组织改造:将集团内公司的版图重组,让品牌和代工分家,划分为研制服务事业(DMS)和品牌营运事业(ABO)。 .运营模式的改造:采用“三一三多”策略,三一是指单一公司、单一品牌、单一全球团队、三多是指多供应商、多产品线、多通路。 .流程的改造:采行新经销运营模式。 再造的成果 ABW家族营收:2002年4443亿新台币 2003年5411亿新台币 2004年预估7500亿新台币
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