创意改变世界

　　北京 胡纲

　　中国的四大发明、欧洲的蒸汽机、美国的计算机、Internet……

　　有史以来人类创意不断，而一旦创意成为产业，人类的历史也就由此改变。

　　上世纪末，英国最早提出创意产业(Creative Industry)或创意经济(Creative Economy)的概念，即指一种在全球化的消费社会背景中发展起来的、推崇创新与个人创造力的新兴理念，认为各式各样的活动是由于个人的创造性技能和天赋而进行的，可以带来财富、创造就业岗位。创意产业包括广告、艺术、时尚、影视业、互动娱乐休闲软件、音乐等方方面面的行业。目前，英国每5个新的就业岗位中就有一个跟创意产业有关。

　　21世纪，创意产业的发展已经与一国的发展紧密相连，甚至是一国实现快速经济增长的重要因素。我国领导人指出：我们必须更加坚定地把科技进步和创新作为经济社会发展的首要推动力量，把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家

竞争力的中心环节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。

　　21世纪，创意产业已不再仅仅是一个概念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰•霍金斯在《创意经济》一书中指出，创意经济每天创造220亿美元的产值，并以5%的速度递增。在一些国家增长得更快，美国为14%，英国为12%。

　　这一切都预示着：创意正在改变世界，一个新经济时代已经到来。

　　“创意产业”概念提出的初衷是基于创造者、策划者和设计者的角度，重在服务于生产需求，实际上是面向整个传统产业的服务业。

　　作为“创意产业”重点之一的广告业，也被世人公认为21世纪的朝阳产业，其除了服务于市场营销之外，也愈来愈多地融入到一个国家的文化产业发展当中，成为文化产业发展中一个生机蓬勃的分支。所以，21世纪广告人也因此肩负着两重使命。

　　其一，21世纪广告人应该成为“创意剑客”。

　　擅长一剑“穿心”，紧扣产品或品牌核心价值，经由极具穿透力的心理沟通，让产品或品牌的独特讯息俘获眼球、深入人心，进而为广告主创造可观的市场效益。

　　比如北京某楼盘紧靠西山，其针对的人群包括项目周边各大院校教授、教师，以及对中国传统人文有兴趣的商业成功人士、高级白领等，其创意广告语“有靠山，蛮好的！”，一语双关，直抵目标客群心底痒处。

　　其二，21世纪广告人应该成为“创意教士”

　　杜绝恶俗、低下的“一鸣惊人”，以对广告传播给社会带来的正面影响为己任，为消费者创造文明的社会效益。广告乃文化产业的一种形式，所以，广告创意人也是肩负着文化使命的，广告影响着人们的生活和思想，一个好的广告可以影响一个人甚至一代人。

　　例如某钢琴的广告语“学琴的孩子不会变坏”，这是台湾地区最有名的广告语之一，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，暗借器乐演奏训练具有开发儿童“动作思维能力”的特殊重要作用吸引孩子父母。这个最佳心理点，打动了希望自己孩子具有优美气质的父母，这一点正是高明所在。

　　所以有人说，广告人是为创造奇迹而存在的；也有人说，广告人的生命就是创意，

　　创意融入了广告人的每一个细胞，等待着广告人去破解它们的DNA，等待着广告人去引发自身思维的“核裂变”。

　　当下流行一句话：“21世纪最重要的是什么？人才！”，或可略作改动，“21世纪人才最重要的是什么？创意！”。

　　愿所有广告同仁携手，为了“‘中国制造’向‘中国创造’的转变”而共同努力！

　　愿所有广告兄弟姐妹都创意地活着！

　　因为，21世纪广告人，必须这样！

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