宁波出口企业化贴牌之痛为创牌之举

　　撰稿：张淑蓉

　　“公司生产的一台出口价为50美元的饮水机，在国外可以卖150美元以上。”宁波奇迪电器集团总裁周奇展说，“市场逼着我们学会创牌，如果没有自主品牌，就永远不可能提高出口产品价格。”

　　近年来，宁波已培育出了雅戈尔、杉杉等一大批“中国驰名商标”、“中国名牌”产品以及商务部重点培育和发展的出口名牌，是时下拥有出口名牌最多的城市和全国著名的品牌经济城市之一。

　　然而在耀眼的成绩背后，宁波品牌国际化程度却不高，全市6500余家出口企业仅有367家拥有境外注册

　　“宁波制造”

　　遭遇品牌之痛

　　“我们去年出口近1亿元，规模在业内也不算小，由于没有自主出口品牌，竟拿不到广交会‘准入证’。”慈溪一家家电企业老总曾向工商部门大倒苦水，他们每年只能通过花大钱向外省企业购买摊位才得以挤进广交会。

　　以民营经济为龙头的宁波经济，一直带有明显的配角经济特征。一些传统的优势产业，包括服装、文具、针织、小家电等，都是靠定牌或贴牌加工发展起来。宁波的绝大多数外贸出口产品仍然是OEM(定牌加工)产品，自主品牌出口额仅占全市出口总额的10%至20%。自主品牌的缺失让宁波企业收获的是“宁波制造”的尴尬。

　　“公司生产的一台出口价为50美元的饮水机，在国外可以卖150美元以上。”宁波奇迪电器集团总裁周奇展说，“市场逼着我们学会创牌，如果没有自主品牌，就永远不可能提高出口产品价格。”

　　品牌集团

　　引领“造牌运动”

　　“同质不同价”的事实让宁波企业对品牌有了新认识，进而化“贴牌之痛”为“创牌之举”。“太平鸟”提出了“专卖”的概念，“杉杉”、“雅戈尔”分别找了刘翔、费翔做形象代言人，“培罗成”全力打造职业装，“爱伊美”主攻大衣、西服……宁波服装企业率先开始了轰轰烈烈的“造牌运动”。

　　目前，宁波市纺织服装方面的注册商标总数已达3000余件，占全市商标总数的9.6%；其中驰名商标7件，浙江省著名商标23件。电器行业后来居上，目前，全市电器机械及器材制造业驰名商标已达18件、著名商标41件，形成了以方太、帅康、吉德、奇迪、西摩商标品牌企业为代表的家用电器产业群。

　　以上只是宁波出口名牌高度集群的一个缩影。目前，宁波市年产值超5亿元的块状特色产业集群有30多个，基本形成了以服装、家电、塑机、模具、文具、灯具、

　　宁波品牌

　　主攻国际市场

　　“我们积极绕开国外经销商直接接单，为联合国维和部队提供10万台空调就是一个很好的例子。”奇迪电器集团总裁周奇展称，这10万台空调全部打上“QIDI”商标，联合国维和部队走遍全球，奇迪的品牌也最大程度地实现了国际化。

　　爱伊美公司在美国纽约第5大道40街开设“AIYIMEI”专卖店，在法国巴黎设立销售分公司，实现了“AIYIMEI”品牌商品出口的大幅增长。维科集团通过收购日本最著名的毛毯品牌“KOYO”，全盘接收了该品牌的运营，并借助其已有的国际贸易网络资源，将“KOYO”品牌成功打入美国市场。杉杉集团通过与国际一流的公司和组织合作，以资本市场的运作法则操作传统产业的方式，全面启动“多品牌，国际化”战略。贝发集团、慈溪进出口等出口企业探索出了一条双品牌发展道路……

　　越来越多的宁波品牌伴随着企业的国际化道路，成功打入了国际市场，率先实现了“宁波制造”向“宁波创造”的转变。