卡地亚 用故事为品牌加分

　　本报记者 向军

　　这些高端客户与卡地亚之间发生的故事，不断地给卡地亚品牌加分，对其他消费者产生了不可估量的影响

　　160年，卡地亚。

　　皇室贵族、社会名流，对于别称为“奢华艺术家”的卡地亚(Cartier)而言，160年的品牌历史，卡地亚一直与世界各国的皇室贵族和社会名流保持着紧密的联系和交往。卡地亚的每一位高端客户都成为品牌的免费代言人，同时，它也是卡地亚品牌故事的重要源泉。

　　卡地亚大中华区行政总裁陆慧全说：“顾客在欣赏卡地亚带来的优质生活及品味的同时，如何让他们了解品牌背后的故事和文化底蕴，显得尤为重要。”从而，消费者能够更进一步体验像卡地亚这样有着悠久历史的品牌，为他们带来的艺术感受。

　　爱情效应

　　一百多年来，卡地亚把无数精彩的瞬间凝固在作品中，并见证一段段美丽的爱情故事。其中国王为了心爱的女人而退位，这个经典爱情故事却与卡地亚产生联系。

　　1936年12月，继位不到一年的英国国王爱德华八世，为了跟离异了两次的美国平民女子辛普森夫人结婚，毅然宣布退位。

　　爱德华八世的弟弟乔治六世继位后，授予他温莎公爵的头衔。几个月后，“不要江山要美人”的温莎公爵同辛普森结婚，为了表达自己的爱情，温莎公爵授意皇室的珠宝商卡地亚公司为温莎公爵夫人设计了四款首饰，分别是“

　　结婚后，被丈夫深爱的温莎公爵夫人，收到了一个装有57件卡地亚首饰的珠宝盒。为温莎公爵夫妇设计这些精美首饰的是杰出的女艺术家让娜·图桑，她创造了用动物为设计主体的珠宝首饰，并让温莎公爵夫人成为第一位佩戴动物造型珠宝的代表人物。

　　卡地亚第一款动物造型珠宝，由于承载了一个美丽、动人的爱情故事，后来“猎豹”胸针几乎已经成为卡地亚标志性的产品，在这之后，以卡地亚猫科动物为造型的系列珠宝产品逐渐地成为了成熟、智慧、优雅女性的首选。

　　卡地亚在另一个浪漫的现代童话故事中，再次扮演着重要的角色。

　　影视明星格蕾斯·凯莉和摩纳哥王子雷尼尔的联姻，是卡地亚连接银屏和贵族的完美例子。格蕾斯·凯莉在她的最后一部影片《High Society》中，当格蕾斯·凯莉戴上王子送给她的订婚宝石时，对于格蕾斯·凯莉来说，这既代表着她演艺事业的终结，同时也代表着自己演艺事业的顶峰。在摩纳哥举办的盛大婚礼上，格蕾斯·凯莉戴着华贵的项链和一个镶嵌着3颗圆形红宝石和钻石铂金皇冠。

　　13年后，著名影星伊丽莎白·泰勒在凯莉王妃40岁生日所举办的“天蝎舞会”上，佩戴着她丈夫影星理查德·伯顿刚刚送给她的重达69.42克拉的传奇 “Burton-Taylor”钻石，那是泰勒首次佩戴着“Burton-Taylor”钻石外出公共场合，当时动用了5个保镖护卫。

　　伊丽莎白·泰勒戴着卡地亚钻石时，她显示出的无与伦比的魅力和传奇色彩，马上成为了全球时尚界及演艺圈的焦点话题，同时，也让泰勒成为全世界女人最嫉妒的人之一。

　　承载梦想

　　“—直以来，卡地亚承载着消费者的梦想。”

　　品牌专家惠泽认为，卡地亚正是抓住这一点来形成自己品牌的价值。其中利用意大利影星鲁道夫·范伦铁诺来传达梦想就是很好的一例。

　　鲁道夫·范伦铁诺从影之路虽然坎坷，但最终成就却很辉煌。范伦铁诺的父亲是个兽医，对他的管教十分严格，但范伦铁诺的母亲却鼓励他按自己的兴趣发展。

　　年轻时范伦铁诺在意大利获得农学学位后，来到巴黎寻梦，开始学习舞蹈。1914年，觉得自己很有表演天赋的范伦铁诺，在他19岁的时候前往美国发展，但并没有范伦铁诺想象的那样顺利，在那儿他却得不到赏识，有一段时间只靠洗盘子来维持生计。

　　范伦铁诺在好莱坞的第一部戏，他只是在一部影片中扮演了一个配角的舞蹈演员。幸运的是范伦铁诺的处女作还是引起好莱坞导演的注意，这让他后来有机会与美国当红女星艾拉·内吉姆瓦一起饰演《茶花女》，此剧播映让范伦铁诺一炮而红。

　　1926年，卡地亚在古装电影《酋长的儿子》中首次登上银幕，片中观众看见当红影星鲁道夫·范伦铁诺手腕上佩戴的就是他本人珍爱的卡地亚腕表。随着好莱坞影视业的发展，推出的影片也越来越专业与精致，许多制片人开始致力于提高影片的气质和地位，而卡地亚作为所有当时欧洲王室的珠宝供应商，便成为了他们积极想要争取的理想的合作伙伴。

　　在Louis-Francois Cartier等人的经营下，卡地亚历经了四代传人，最终建立起来自己在奢侈品品牌中的地位。不论是传统设计还是独特构图都成功地赋予了卡地亚的风格。从珠宝、手表、皮具、配饰等等。拥有卡地亚，就拥有了一个美丽的梦想。

　　一个个人性化的梦想的实现，让消费者产生认同。正像意大利的影星鲁道夫·范伦铁诺的经历一样，观众在银幕上见到的卡地亚，也是范伦铁诺实现梦想的见证。

　　百年明星

　　卡地亚，1847年创立品牌。

　　创始人Louis-Francois Cartier，这位被英国国王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的世界珠宝和手表制作领域巨匠。品牌创立伊始，就与贵族、社会名流结缘，并制造了后来的明星效应。

　　从19世纪的拿破仑年轻堂妹Mathilde公主，到Eugenie皇后、高级时装的缔造者Worth，再到20世纪的著名国际导演、演员：Cukor、Lubitsch、Hitchcock、Cocteau和克拉克·盖博、阿兰·德龙等好莱坞巨星，无论是皇室贵族、影坛巨星还是社会名流。

　　这些高端客户与卡地亚之间发生的故事，不断地给卡地亚品牌加分，对其他消费者产生了不可估量的影响。

　　独特设计

　　“奢华艺术家”，卡地亚。

　　卡地亚第三代传人路易·卡地亚，是一个才华横溢的设计家。路易对珍贵的饰物及制造手表眼镜极为用心，他不断地钻研工艺技术，并取得了很多专利。路易·卡地亚把来自埃及、波斯、远东和俄罗斯芭蕾的一些设计灵感和风格融入到更富几何图案和抽象性的设计中。1906年，卡地亚公司开始把浓郁的色彩和缟玛瑙、珊瑚等一些崭新的材料运用到设计中，并形成了一种新的艺术风格。这种风格在1925年巴黎举办的国际现代装饰及工艺艺术展览之后，被誉为“装饰艺术”(Art Deco)，从此而闻名于世，并引领当代艺术及时尚的潮流。

　　奢华的装饰品和钟表，路易·卡地亚对此具有浓厚的兴趣，他曾多次推出精密的技术革新。其中最漂亮的作品是六个门廊钟和十二个中国钟，卡地亚为此还申请了专利保护。

　　在路易·卡地亚的周围还聚集了一批很有才华的设计师，如Charles Jasqueau；顶尖工匠，如制表匠Maurice Couet以及Edmond Jaeger.路易的作品不仅是古典与现代精神的完美融合，还具有独特的卡地亚风格。

　　由于卡地亚设计师独特的风格和精湛的技艺，而且擅长于精密的技术革新，卡地亚这个品牌，已然是“珠宝商的皇帝”了。

　　在艺术展中出尽风采，以及申请专利等等，这些设计同样充满故事性，成为卡地亚品牌重要的组成部分。

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