CANALI 用细节打造男装品牌

　　李一鑫

　　细节处取胜的法则，是奢侈品亘古不变的真理。CANALI的各种细节处理在具有可靠功用的同时，兼顾了穿着者的舒适感

　　CANALI品牌曾被好莱坞大影中的主角指定为戏服，前后超过30套。

　　不少巨星及国际知名人士于镜头前，或私人生活中均爱选用CANALI设计的服式，如《糖衣陷阱》的汤姆·克鲁斯、《真实谎言》的施瓦辛格、《侠圣》的韦基马、《影子阴谋》的查理辛和李察基尔等等。

　　为何欣赏和认同CANALI设计的巨星及绅士名人有如此之多？

　　打造CANALI品牌的细节

　　这源于CANALI品牌的每一件产品，除了设计方面，对品质的要求异常严谨，不仅追求个人品味、崇尚经典设计，还要有极高的舒适度。

　　CANALI品牌之所以有旺盛的生命力，这和CANALI对品牌品质的苛刻要求有密切关系。CANALI全球市场总监Paolo Canali表示：“成立近70年以来，我们一直保持着精密的制作技艺，除了‘100%缝制西服配合贴身剪裁，高贵优雅和柔软舒适的保证’和‘只选用顶级品质的天然纤维，从不使用复合材料’这两大特点之外，在细节处，还有很多严格的要求，比如一定要采用珍贵的Cashmere材质，与繁复制程的SUPER 150S wools，同时善用牛角扣与马毛内衬，来达成近乎苛求的品质水准。”

　　CANALI着力打造高级男性服装之专业品牌形象，在用料的要求上力求佳品，对设计、手工则更为重视，譬如保留西装垫肩的修改性、将西裤的腰际嵌入纯棉的内夹层中、纯手缝的领缘与内袋等，无所不至的表现品牌贴心的人性化要求。

　　细节处取胜的法则，是奢侈品亘古不变的真理。CANALI的各种细节处理在具有可靠功用的同时，兼顾了穿着者的舒适感：如在有腰衬的服装款式中，都会将衬里缝制在外套内部；细心周到的内袋设计使穿者无需解开纽扣就可使用；鹅毛衬垫不仅恰到好处地增强了服装坚挺效果，同时也不会对服装的耐穿性有丝毫影响。

　　让顾客对品牌上瘾

　　CANALI全球市场总监Paolo Canali是Canali家族的第三代传人，第一代的品牌缔造者Giovonni和Giacomo Canali，他们最早都是裁缝出身，在很多穿过他们亲手缝制衣服的客人的赞誉和鼓励下，于1934年他们创建了一家制衣工厂，致力于高级品质服装的制作。

　　秉承着一贯手工缝制精神，今天，CANALI已经在全球100多个国家拥有1000多家专卖店或专柜，并且拥有一批极高忠诚度的消费者。

　　旅美多年的吴先生一直是手工缝制服装、

意大利品牌CANALI的忠实拥护者，他的一套早在90年代就价值1万美金的CANALI西服已经穿了10多年，但依然是他最心爱的行头。

　　顾客对品牌的忠诚度，Paolo Canali则讲了另外一个他亲身经历的小故事：“有一次我去芝加哥CANALI的店里视察，一个顾客看到我，很激动地跟我说：”我身上这件CANALI西服都穿了14年了，现在还跟新的一样。‘我当时听到都快要哭了，如果每个顾客都像他一样，那我们的衣服就卖不出去啦。“

　　看来，Paolo Canali是在调侃自己喜悦的心情。Paolo Canali抚摩着2007秋冬CANALI最新款的成衣说，“你看，今年我们的新品就是用羊毛、羊绒等高级面料，辅以栗鼠、驼绒和各种优等棉花呢，色彩方面着意体现出单色的视觉效果。整组配色除了石绿和宝石红以外，偏重于灰、棕、黑等深色，并配有充满时尚感的白色条纹和人字图案设计，与秋冬的感觉完美吻合。”

　　这让男人们穿上它不仅很洗练干净，还非常优雅时髦。CANALI让顾客对品牌上瘾自然有了它的理由。

　　打开中国市场

　　记者在CANALI北京店里看到，一套西装的价格从几万到20多万不等，虽然和国际上百万元的天价西服相比，还是有一定的区别，但是仅在中国内地就有40多家直接管理的专卖店，对于这个奢侈品服装品牌来说，显得也有点多了。

　　对此Paolo Canali先生表示：CANALI的西服分为很多产品线，在中国市场看到的是它的成衣，而不是专门的定制或者限量版和珍藏版的服装。

　　这与中国消费者的经济实力有关，同时开更多专卖店也有与众不同的理由，CANALI先生表示：“开更多的店！这是我们一贯的作风，让人们亲身去试穿最自然舒适的西装，比在时尚杂志上做广告要来得更直接，而这个举措，在几十年的发展历程中已经得到了印证。”

　　2002年CANALI进入中国，而

中国经济发展的迅猛程度是世界上罕见的，尤其是2008年奥运会的来临，这些原因促使CANALI加快了抢滩中国市场的进程。据统计：在2006年11月，上海中信泰富广场旗舰店的开幕，已经是CANALI自进入中国市场以来的第四十家专卖店(包括香港、台湾)。就营业额而言，中国已成为CANALI在全球销售的第五大市场，而且有望晋升为第四位。

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