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南非前总统曼德拉曾经说过，“体育，拥有改变世界的力量！”随着2008年北京奥运会的脚步越来越近，未来几年无疑将是利用体育概念在中国宣传产品的黄金时期。于是，如何搭乘体育营销这辆快车就成为许多企业关注的焦点。
目前体育盛会的热潮一浪接一浪，众多企业纷纷打起了体育营销的大旗，力争借助这一先进的模式拉近与消费者的距离，提高企业及产品的好感和亲和力，提升品牌的价值。在
当今的体育营销中，企业品牌成为吸引眼球的第一要素，因此品牌成为体育营销聚焦的核心。
体育之所以成为拉升品牌的重要手段，主要是因为这个平台所面对的人群数量巨大。在15岁至49岁的人群里，运动人口已经高达75%。在这个年龄层中，有47%的人曾经亲往现场观赏体育赛事，而且他们的爱好相当广泛，足球、跳水、游泳、体操、排球、赛车以及台球都会受到关注。体育比赛不仅受众多，而且还有一个特点是人们接受信息刺激的状态与平时大为不同。在竞争激烈、悬念性强、时间有限的赛事感染下，参与其中的品牌会迅速被认知或提升形象。此外，有大型赛事进行时，媒体会对赛事进行大量的免费宣传，有助于品牌传播。这种传播的速度与有效性也要远远优于常规的广告。
一般说来，体育营销往往容易落入“体育赞助”的误区，即以为只要夺得了赞助权就可以高枕无忧了。其实体育营销是个复杂的系统执行过程，需要企业在体育赞助的同时，对企业产品、企业形象重新设计定位，使之与体育文化相符，还要整合企业的资源，综合运用多种形式，使体育文化融入到企业的各个环节，形成企业与消费者的共鸣。
在企业品牌战略中，由于体育营销追求的不是短期效果，不是“一锤子买卖”，所以高明的体育营销不应该是简单的产品、促销活动的诉求，而应是体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合。当今，体育营销以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。面对2008年北京奥运的临近，体育营销的热潮将会越演越烈，经典案例还会层出不穷，希望更多的中国企业在世界体育营销的舞台扮演重要的角色。
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