美国企业独占鳌头 中国名牌离全球100强还很远

　　《世界新闻报》记者 王欣

　　7月22日，美国《商业周刊》网站公布了2005年度“全球品牌100强”名单。这是该杂志连续第5年与著名的品牌咨询公司Interbrand按照品牌价值推出的榜单。遗憾的是，此次评选中，中国品牌无一上榜。

　　美国企业仍独占鳌头

　　要入围“全球品牌100强”，企业的品牌价值必须超过23亿美元，这一底线已经比2001年第一届评选时提高了10亿多美元。不过，美国商业五巨头——可口可乐、微软、IBM、通用和英特尔，仍然是全球知名度最高的五大品牌；而且，美国企业也以52个入围的绝对优势，压倒了所有与之竞争的国家。

　　位于前10位的品牌中，美国品牌就有8个。不过，让欧亚企业看到曙光的是，美国企业入围的数目已经比2004年的58个有所减少。可见，通过不断的努力，欧亚企业赶超美国，成为全球品牌100强中的一员，并不是痴人说梦。

　　在此次评选中，韩国三星以150亿美元的品牌价值，超过日本索尼，成为全世界消费电子产品领域最具价值的金字招牌。Interbrand全球事业总裁认为，韩国厂商专注于自己擅长的领域，脚踏实地地经营布局，是其胜过索尼的根本原因。他说，年轻消费者搞不清楚哪些品牌隶属索尼集团，但他们却对韩国三星生产什么产品了如指掌。

　　中国企业为何无一上榜

　　这次“全球品牌100强”评选，最令国人遗憾的，莫过于没有一家中国企业入围。

　　本报记者就中国企业为何榜上无名的问题，采访了国务院发展研究中心中国国际问题研究所经济室主任姜跃春。他说：“中国经济发展很快，实现了连续多年的高速增长。但是，在经济结构、产品结构以及品牌战略上，与拥有世界级品牌的企业，差距还很大。”

　　姜主任还说，东盟及中国等亚洲国家的企业，想要拥有国际知名品牌，还有待时日。因为直到现在，大多数亚洲国家的企业，还是依靠生产初级产品以及本国的廉价劳动力，获得与国外大企业的合作机会，得以出口自己的产品。然而，这种加工出口的形式，并不足以形成属于自己的拳头产品。

　　三星成为中国榜样

　　虽然中国企业在世界500强企业中已经崭露头角，但这次的“全球品牌100强”的评选却也为中国企业提了一个醒，如何发展和打造自己的拳头产品，是我们未来发展的重点。姜主任说回忆道：“当我到索尼参观的时候，我发现，索尼投入大量资金进行研发，而这些是我们国内的企业无法比拟的。”

　　的确，中国也拥有一些走出国门的大企业，联想、TCL以跳跃式的并购匆忙进入全球舞台。然而，它们靠的无非是两张牌，即所谓的成本优势和在中国市场的地位。中国企业最缺少的是核心技术，而核心技术又是中国拥有国际化品牌的基石。

　　韩国企业国际化也曾走过质差价低的路线，但亚洲金融危机让三星集团董事长李健熙意识到，三星如果只做低成本的搬运工，就不可能在国际竞争中获胜，因而他开始改变发展策略，从产品的设计着手，在美国、欧洲和日本开设设计所，招募大量优秀的设计人才，不惜用重金打造强大的研发队伍，将三星提升到了一个新的地位。

　　三星的成功是摆在中国企业家面前最好的范例。停留在“Made in China”(中国制造)阶段的中国企业，必须寻找新的出路，只有掌握了原创力，中国企业才能驶向“Brand in China”(中国品牌)和“Creative in China”(中国创造)的彼岸。