Reader’s Digest《读者文摘》 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2004年12月07日 17:35 新浪财经 | |||||||||
入选理由:世界发行量最大的杂志 中午时分,圣诞老人进了北京敦煌大厦,点了碗拉面。你不要以为这是圣诞老人的随意之举,大凡到一定职位、有一定影响力的人,他们的举动都有许多暗示的。要知道两年前,也就是2002年11月21日,中国《读者》杂志主编彭长城和美国《读者文摘》董事长兼CEO唐瑞德先生正是在北京敦煌大厦握手言好的,他们吃的就是拉面。
1986年,美国《读者文摘》状告当时的中国《读者文摘》侵犯版权和刊名权,中国的《读者文摘》败诉而被迫改名为现在的刊名《读者》。这吃拉面的地方见证了昔日的敌人成为了今日朋友的过程。美国《读者文摘》董事长唐瑞德先生得知这次圣诞老人要到中国去考察,还要选购(或参与)世界最为著名的26个品牌的产品(活动)之事,特地登门拜访并送上了最新一期的《读者文摘》,聊天当中也就提起了北京吃拉面一事。 圣诞老人掏出《读者文摘》和刚买的《读者》,趁拉面还没上,也简单对比对比。当然,圣诞牌搜索器能够帮助他了解更多的东西。 《读者文摘》发行量2000多万册,用19种文字发行48个版本,读者多达1亿,可以左右美国的大选。当年尼克松竞选失败,就是《读者文摘》里温暖的文章鼓舞了他,使他再度竞选成功,这是流传最广的故事。 而《读者》呢,一个报刊亭既然能卖出去四十多本(他打听了),要知道北京有几千个报刊亭,而全中国呢,真不可思议!搜索器显示,《读者》已成为继美国《读者文摘》、《国家地理》、《时代周刊》之后世界发行量排名第四、亚洲第一的综合类期刊,月发行量突破800万份)。《读者》在中国的影响力是无可争议的。在其总部兰州,两样东西最为著名的,《读者》,还有就是兰州拉面。想到这里,圣诞老人也不免感慨:一本杂志影响力能有如此大的潜能! 圣诞老人开始回味在美国时唐瑞德对他介绍《读者文摘》对编辑内容的管理了:《读者文摘》的编辑们每一个月要研读高达500份杂志,要把选中的文章浓缩成原文的四分之一,文摘要下的功夫可见一斑。《读者文摘》杂志以温情和人性见长,用持久的、人性的东西打败时尚的、热点的东西。他们的编辑挑选文章要经过三问:它可以被引述吗——会不会是读者思索和讨论的东西;它实用吗——是不是大多数人感兴趣的谈论话题;它有恒久的趣味吗——是否一两年后仍然有意思。 圣诞老人对《读者文摘》思考越多,回想越多,介绍宣传《读者文摘》的想法也越强烈。圣诞老人明白唐瑞德建议他关注中国的《读者》,也是为了让他了解《读者文摘》的触角有多广多深,在文化悠久闻名于世的中华帝国也不例外。圣诞老人盘算了,今后的圣诞节日里孩子们长统袜里要能多一本《读者文摘》漫画版也未尝不是美妙的事。 想到这里,圣诞老人决定从下期开始订阅《读者文摘》。但热腾腾的兰州拉面送到桌前时,他在想,《读者》要不要订呢…… (《财经文摘》邱恒明)
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