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 Marlboro万宝路：世界最强势品牌之一
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入选理由：世界最强势品牌之一
从昨天开始，天空中飘起了小雪，这样的天气最适合呆在家里，烤着炉火，吃着爆米花，收看一年一度的F1方程式赛车的现场直播。想想昨天的那个医生真是搞笑，只不过有点胃胀，就让我少吃爆米花，多外出运动，还说这是 “脾胃不和”。我翻了翻字典，“脾”是Spleen，“胃”是Stomach，“不和”是conflicting，看来人的内脏也时不时闹点小别扭，
发生点局部战争什么的。
今年的主角会是谁呢？舒马赫、阿伦索？还是车坛新星韦伯？都有机会吧，不过有一个冠军可是年年出现的，没了它，不但这个赛事可能搞不下去，而且现场观感、气氛都要差很多。看看你得意的样子我就知道你又猜对了。那么就让我们进入Marlboro的世界游历一番吧。
1908年，一个雪花飞舞的早晨，一个绅士模样的中年人行色匆匆，手里握着一张刚刚申领的营业执照。经过一系列艰苦的步骤，菲利普.莫里斯公司终于得以开业，这怎能不让这个踌躇满志的创业者兴奋不已呢？为了给公司的卷烟产品起一个好名字，莫里斯可谓费尽心机，最终，他想到公司伦敦工厂所在的一条街道的名字Marlborough，这个长长的英文单字很有些特点，尤其是前面的八个字母，让人感觉有一种王者之风。就是它！Marlboro!
起初的Marlboro试图取悦女性烟民，那时的美国女青年奉行及时行乐主义，很多人沉迷于香槟酒和爵士乐，一天到晚过着醉生梦死的生活。香烟的味道让人忘记了第一次世界大战带来的心理创伤，沉浸在乐而忘忧的氛围中。“像五月的天气一样温和”是这个时期万宝路引以为荣的广告词。
然而时间缓缓流泻，万宝路作为一个历史悠久，品质上乘的烟草品牌，并未如它期望的那样在广大烟民中产生强大的号召力。是品牌定位出了问题？还是别的什么原因？如果战略方向错了，那么再多的努力也是白费。莫里斯苦苦思索，终于，他发现，一个仅仅关注现实需求，“温和”的品牌形象是不足以打动人心的，要让万宝路成为烟民心中的最爱，一个粗犷豪放、野性不羁的强有力形象是不可或缺的！生活在钢筋水泥中的现代人，向往的是宽阔无垠的蓝天，一望无际的草原，和那奔驰的骏马，矫健的骑马者……那么就让万宝路也插上翅膀，自由地奔跑起来吧，越过群山，翻过峻岭，跑遍世界的每个角落，跑进每一个向往自由奔放的人的心里。
从那以后，一个温文尔雅的万宝路不见了，一个粗犷豪放的万宝路出现了。1955年，万宝路荣膺全美十大香烟品牌。1968年，万宝路单品牌市场占有率升至全美烟草业第二位。1975年，万宝路摘下美国卷烟销量的桂冠。80年代中期，万宝路成为世界烟草业的领导品牌。
回顾万宝路的成名史，人们感到，作为一个明星品牌的诞生，固然离不开好的创意，但只有当这种创意触摸到了人性中最敏感、最需要激荡与抚慰的那个部位，它才能变成一个伟大的创意。万宝路的品牌形象数十年来历久不衰，一个近乎完美的诉求点发挥了决定性的作用，这个诉求点随着时代的变迁，不但没有丝毫的褪色，反而以它强大的生命力不断延伸、开花、结果……
这就是万宝路，这就是Marlboro!
（《财经文摘》童国颜）
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