|
 Li-Ning李宁：高速成长的中国体育品牌
点击此处查看全部财经新闻图片
入选理由：高速成长的中国体育品牌
清晨，我从鸟叫声中醒来，打开门，突然发现门口有一个包裹，。打开一看，是一套李宁牌运动服、帽子、鞋子和背包，“我没和李宁公司有过联系啊，这是怎么回事？”
再往下翻，还有一封信：
亲爱的圣诞老人：
欢迎您来到中国。您驰骋于天涯海角，惩恶扬善，分发礼物，受到了全世界人民的欢迎，为了让您感受到中国人的好客热情和中国国产品牌李宁的发展，我们特别为您提供了一套运动服和背包，您见多识广，熟知各个世界名牌，希望你多帮我们提供宝贵意见。
我们为您量身定做的这套衣服，传达的是一个继往开来的概念，主色是最具中国特色的大红色和明黄色，图案综合了我们在2000年悉尼奥运会提供给中国奥运健儿的“龙服”和2004年我们位中国奥运代表团设计的“锦绣中国”图案。最能体现李宁公司没有最好只有更好，永远精益求精的是，我们在衣服背上设计的图案是一个巨大的白色省略号和感叹号，既能形成视觉冲击又能充分传达我们追求完美的形象。它的面料是目前国际最流行的纳米材料，透气、防水、耐磨，内层可以脱卸，无论你走到寒带、热带还是温带都能穿。
这双鞋可以说是我们最费尽心思的了，我们非但充分借鉴了耐克、阿迪达斯在工艺和舒适性上的研究，还将中国奥运健儿在2000年悉尼奥运会穿过的蝶鞋和2004年雅典奥运会穿过的极光鞋设计加以改进和强化，同时在用色上与运动服充分协调。我们还在底部安装了滑轮，如果哪天您的坐驾不幸有故障，而您有刚好走路走累了，您就可以弹出滑轮来滑行，您会滑冰吗？原理一样的，不用的时候，按一下脚后跟处的按钮，它会自己弹回去，和正常的鞋子没什么两样。
一直以来，李宁公司以及这个品牌与奥运会、中国代表团等关键词有着紧密的关联，李宁公司还与四支金牌主力队续约长期赞助合同，体育营销对李宁的品牌建设产生了深远影响。通过它，我们不仅可以以爱国主义为诉求，唤起民族共鸣，比如雅典奥运会期间我们播出的电视广告是“我们都有一个梦——因为我们都生于中国”，反响很不错，相信这一点对耐克和阿迪达斯是一道永远的障碍。此外，我们还能随这些世界性的盛事走向国际，中国健儿站在领奖台上的时候，伴随着国歌的奏响和五星红旗的升起，李宁的品牌也越来越响亮。
李宁人一直在努力，一直在提高。我们目前最大的压力也就是品牌了，在于它还没有形成独特的个性。持续增长是靠差异化和独特性，品牌的个性是最重要的。李宁公司一直在勾画就是希望李宁品牌具有独特性。这是我们面临的最大的挑战，但我们有信心的。一个品牌的独特性应是连续性的独特。以前消费者认为我们是荣誉的品牌，而现在调研结果是进步的品牌，但我们还需有一些非常鲜明个性的塑造，继续整合营销。
圣诞老人，您来中国可谓是难得的盛事，您的形象深深符合李宁品牌国际化和个性化的要求，我们非常诚挚地邀请您担任我们的形象代言人。
李宁
2004年12月20日
看完这封信，我按电话键盘的手简直有点迫不及待了，不是为了当形象代言人能进帐不少，明年可以为更多的人送更好的礼物，更是被李宁人的精神所感动。今年还没给他们送礼物呢，就把这份大礼送给他们吧！
（《财经文摘》林剑萍）
| 
