文/本刊记者 李国柱

　　从向文波博客单挑凯雷，迫使其放弃收购徐工，到地震中王石等行业大佬在博客上被网友骂得体无完肤，越来越多的企业家正投身于博客的洪流中，虽心惊胆战，却又乐此不疲。仅据新浪网两年前的数字统计，当时在新浪网开设博客的企业家就超过了千人大关。

　　为什么博客对于企业家有这么大的吸引力？某一位著名企业家博客表示： “现实生活中的老板是100%的话，在公开场合接受记者采访或者演讲时，可能反映了他真实想法的20%；在博客上，能做到50%，甚至高达80%。从这个意义上来讲，博客提供了一种更接近真实的还原。”而还原这种真实的自己，则可能是企业家开博的主要动力。

　　不过企业家开博，不能像草根一族那样随心所欲，更得有“置于死地而后生”的决心。在互联网这样一个如此开放的环境里，虽然开放本身扩大了效益的机会，但也扩张了风险的界面，在虚拟的互动平台上诞生的企业家博客的走向值得我们关注与省思。

　　为此，《当代经理人》采访了四位知名博客，请他们谈谈对于企业家博客的看法。这里既有被称为“中国博客之父”的互联网实验室董事长方兴东、财经类专业博客网站价值中国CEO林永青两位博客专家做专业分析，也有金和软件CEO栾润峰和亨达鞋业董事长王吉万两位知名企业家现身说法。

　　风潮来袭

　　《当代经理人》：二位专家对企业家投入博客大潮这种现象的看法，以及未来的趋势怎么看？

　　方兴东：企业家开博客对于企业发展的直接意义可能不大。博客是企业家个性和企业文化的一种反映，这是首要的。不管是国内国外的优秀企业家，包括世界500强的企业家，他们成功的因素很重要的两点：一个是开放，一个是崇尚创新。其次，从企业本身来看，博客是企业跟外界交流的平台，包括客户、合作伙伴、员工等，这是一种全新的沟通方式，这和以前点对点的沟通方式完全不一样。以前跟企业打交道总有距离感，而在博客上就感觉到是在跟人打交道。从全球企业的发展趋势上看，我觉得企业家开博客是一个必然趋势。

　　林永青：因为这些人都应该算是比较成功、有影响力的人。相较于传统媒体，这种所谓个人媒体的影响力会更权威。对于自己企业，它可以起到公关、宣传、打造亲和力作用。不过，他们更多是出于个人兴趣，还有经营个人品牌。写博客如同企业家写书一样，只不过方式不同。这比那种固定的营销模式可能更直接。不过，由于个人兴趣不同，写博客也跟他的喜好程度有关。我不认为这是一种潮流、一种成熟的方式，它是个别现象。企业家和那些名人博客还不一样，有的人通过博客出名了，因为他没有别的方式，企业家有的是方式，他可以通过很多形式来做宣传，不一定要自己写博。

　　《当代经理人》：二位企业家当初为什么选择开博客？你们的博客定位是什么？

　　栾润峰：我是从事互联网、管理和软件产业的高层，对互联网本身就很熟悉。平时我也在做一些帮助企业家摆脱痛苦和提高效率的工作，也喜欢写东西。开博对我而言是很自然的事情。当新浪博客引导的博客风潮还未兴起时，我就已经开博。博客主要都是有感而发，不过一般都收底于研究上，与管理思想相关。