上岛之乱系列之二：一场台湾生意人的“窝里斗”

　　

争来斗去受伤的终是上岛（上海侨报提供图片）

　　一场台湾人之间的恩怨情仇，把好端端一个“上岛咖啡”在大陆几乎逼入绝境。

　　2004年7月2日，中国国家工商总局商标委员会一纸裁定：上海上岛“上岛(及图)”商标与台商陈文敏此前于台湾申请注册的“上岛(及图)”商标，无论是文字与图形组合方式，还是整体外观，均无法从视觉上加以区分，因此“上岛(及图)”商标应予撤销。

　　遍及全国、拥有700余家加盟商的“上岛咖啡”即将更换门庭？以每家加盟商平均250万元人民币的开店成本计，商标委的一纸裁定，影响的是1.75亿元人民币投资，涉及营业额数亿元人民币、利润数千万元人民币的生意。

　　谁要葬送“上岛咖啡”的大陆中兴？“陈文敏”、“游昌胜”，两位台湾人正相持不下。提出撤消“上岛(及图)”商标的是陈文敏，为保全“上岛(及图)”商标而奔走的是游昌胜。乍一看，与1.75亿元人民币投资“上岛咖啡”资本作对的人是陈文敏，骂名很难听——“断人财路”；保护上岛及加盟商利益的人是游昌胜，占尽了情理却没能得到商标委的支持。

　　这两个人，前者造就了“上岛咖啡”，后者成就了“上岛咖啡”。如日中天与行将末路，在两个台湾人的一念之间咫尺天涯。“上岛之乱”孰是孰非？个人功过、人生沉浮、商战如何解构。

　　本报记者 彭千山

　　到2004年7月底，“上岛咖啡”全国新开店数超过700家，在数量上超过星巴克、真锅等咖啡连锁商新开店数的总和，占据了大陆咖啡市场的大半壁江山。

　　此时的陈文敏已回到台湾。这位坐在阳明山喝茶的上岛创始人，不经意瞥见不远处的肯德基人来人往，不禁怅然。“我也曾试过做咖啡的‘肯德基’”。然而，他至今也没能成为桑德斯，尽管他的机遇比被投资方拒绝了1009次的桑德斯好得多。忽然，大陆那部电视连续剧《大宅门》的影象，不断掠过陈的脑海：景琦的女儿佳莉生了个女儿，却被母亲杨九红硬生生地夺走。

　　陈文敏当然不愿当白佳莉。每年数以千万元计、并随着连锁通路的扩张不断增长的加盟费，使陈文敏脑后那块“反骨”隐隐发胀。于是，“上岛”内战频仍。

　　游、陈双方的吴越同舟仅仅维持了不到3年。在陈文敏的促使下，2000年12月，“海南上岛”8名原始股东以抓阄形式，确定各自在大陆的经营范围，并有权通过与“海南上岛”签署的特许经营合同获得“上岛”商标的使用权。当时，陈抓到了浙江片(包括浙江、陕西、山西、安徽和内蒙古等地)。

　　2001年1月，陈文敏在杭州注册成立了杭州上岛咖啡有限公司，公司的法定代表人为其妻金梅央。以此为界，上岛始乱。

　　在这场“内讧”中，陈文敏的底牌是拥有“上岛咖啡”的著作权。凭着这张“出生纸”，陈文敏自认可以捏住“上岛咖啡”的脉门。就在“海南上岛”大陆拓疆辟壤之际，游昌胜的“小人之心”被不幸言中，防来防去，究竟没能防住陈文敏的出走。

　　陈文敏夫妻店杭州开张不久，上岛大本营——“海南上岛”也经历了一系列变更：2001年7月，海南上岛正式撤销；8月11日，游昌胜等人在上海注册成立了“上海上岛咖啡食品有限公司”(总部)，此后经商标局核准，该公司通过原海南上岛与天津广泰的协议，受让了“上岛文字及图形”的商标专用权。不久，上岛北京、山东、江苏、重庆、福建、广东、海南，以及上海上岛餐饮连锁、上海浦东上岛等9家分公司渐次成立，均取得法人资格，与游昌胜的“上海上岛总部”确立了父子关系。

　　彼时，陈文敏在杭州专心经营上岛咖啡的连锁特许工作，与上海上岛划清界限，宣布不再受游昌胜节制。然而，在上海、杭州两地两个多小时的车程之内，同样是“上岛文字及图形”的商标专用权，却有两个店头、两个价码。一时间，上岛咖啡连锁加盟费成了双方的“最高企业机密”，而加盟商的询价，却使这一“最高机密”成为公开的秘密。

　　内讧形成价格战，使市场对上岛咖啡连锁的品牌定格在“低价连锁”。刺激游昌胜决心“内讧到底”的原因是，浙江市场迅猛发展，而在法律上拥有“上岛”商标专用权的上海上岛总部却分不到一星半点。对于这场低层次的内讧，陈文敏自知只有两败俱伤的结果，于是另起炉灶打造起他的“两岸咖啡”，这是后话，暂且不提。

　　2003年，游昌胜向陈文敏公开宣战。

　　是年2月，上海上岛向杭州市工商局举报：“杭州上岛冒名生产咖啡豆。”杭州市工商局随即对杭州上岛采取查扣行动，并在同年7月对其作出行政处罚，处以10万元罚款。

　　是年4月，陈文敏和杭州上岛向国家工商总局提出撤销“上岛(及图)”商标注册的申请。他已经使出了最后杀着：一方面毁掉自己亲手创造的“上岛咖啡”，一方面自己“离岛(上岛咖啡)上岸(两岸咖啡)”。

　　是年8月，上海上岛(总部)以侵犯商标权，将杭州上岛告上法庭。

　　是年12月，杭州上岛也将上海上岛(总部)告上法庭，称上海上岛商标所有权的取得不合法，不受大陆法律保护。

　　次年2月，上海二中院作出判决：上海上岛(总部)为“上岛文字及图形”的商标合法持有人，不支持陈文敏的诉讼请求。

　　2004年7月2日，国家工商总局裁定认为：陈文敏享有著作权的“上岛及图”标志图案商标。眼看商标可能被撤，游昌胜着急了，一面派出3名律师赶赴北京，并向北京市一中院提出上诉；一方面安抚各加盟商：“商标评审委员会的裁定并不是最终裁决，……，可以依法对商标评审委员会提起行政诉讼，由法院最终裁决”云云。作为“回应”的是，浙江两岸(原杭州上岛)更是宣布将向法院起诉上海上岛(总部)偷注、抢注“上岛”商标，并要求工商部门取缔对方所有的上岛咖啡店。 ……

　　沪上咖啡连锁经营商们隔岸观火，笑评：“这很像《笑傲江湖》里的华山派，剑宗、气宗互不相让，大打出手。”这位“江湖中人”还有一层没有点破：这场内讧会大伤元气，几十年后，“上岛咖啡”即使仍然存在，也只能在“咖啡江湖”中占据一个中不溜的尴尬位置。

　　专家观点：

　　“咖啡江湖”之--剑气兼修的陈文敏

　　在采访过程中，记者没能见到上岛“内讧”的核心人物陈文敏，只采访到原“杭州上岛”、现“两岸咖啡”的副总经理卢伟业。

　　记者从卢伟业处获知，陈文敏目前人在台湾，对这场商标之争已经麻木，回台湾是为了躲避上海上岛总部使用的“流氓手段”。由卢转述，在接到商标委的《争议裁定书》后，陈甚感“欣慰”，并表示“如此失去虽然可惜，但也许这样还不如从来没有”。就在回台湾前，陈还呼吁，“对于保护权益人，中国立法应该进一步跟进完善”，“谁付出，就应该谁收益”。

　　对于卢伟业的言谈，“上海上岛总部”以“说话要负责任”一言回应。然而，记者通过与江裕昌等上岛股东、加盟商的接触中发现，在这场“内讧”中，一直以弱示人的陈文敏每每出招，不是令对手被动挨打，就是化主动为被动，其商战应对水平之高，着实可圈可点。

　　在陈文敏任职“海南上岛”总经理期间，薪水加奖金月入将近两万元人民币，公司赢利后的第一年，分得红利18万元人民币。在“海南上岛”的发展中，是仅次于游昌胜的既得利益者。随着上岛的发展，陈文敏认识到，取得对上岛的控制权几乎不可能。在逐渐将股权转让给江裕昌，套现退出上岛后，陈自立门户。

　　孰是孰非，双方见仁见智。然而，旁观者清，复旦大学经济学博士涂裕春对陈文敏却另眼相看。

　　甫一开始，陈利用“上岛咖啡”的知名度以及数十年的经营管理才能，迅速打开了杭州市场。在与商标合法持有人“上海上岛”发生冲突后，果断放弃上岛商标，打造“两岸咖啡”品牌。随后，使自己创造的上岛商标发挥了最后作用：通过注销上岛商标，达到动摇对手加盟投资商的目的。理由是，“两岸咖啡”由“上岛咖啡”而来，其管理与加盟方式几乎相同，在投资方因为对手陷入商标问题、没有推出新商标之前，投资方只能选择加盟“两岸咖啡”。

　　这场“内讧”，表面上是上岛各个股东之间，实际上是两个拥有独立法人地位的台商，为争夺长三角咖啡市场的主导权的商战。是役，陈文敏可谓机关算尽。

　　陈文敏向法院起诉“上海上岛总部”的理由是，“上海上岛商标所有权的取得不合法”；而向商标委申请的则是“撤消上岛商标注册”。既然上海上岛取得商标所有权不合法，那陈文敏又有什么必要申请撤消呢？他完全可以选择收回。

　　同时，即使是起诉上海上岛非法抢注上岛商标，也是不合理的。因为，当时注册上岛商标的是“天津广泰公司”，随后交由海南上岛使用；2002年5月、7月，上海上岛依法受让了原海南上岛所有的“上岛(及图)”注册商标。所以，即使存在非法抢注行为，被告方也应该是“天津广泰公司”！

　　陈文敏为什么不直接起诉天津广泰，而将上海上岛推上被告席？“这招是对上海上岛釜底抽薪，使上海上岛总部只有一条路可走，坚决保住‘上岛咖啡’这张金字招牌。上海上岛的被动应对，使市场出现一个空白期，这个空白期内，这一细分的市场上，投资方只有一个品牌可以选择，那就是加盟‘两岸咖啡’。‘上岛咖啡’在商标权问题上时间拖得越久，失去的市场份额就会越多，反之对陈文敏的‘两岸咖啡’就更加有利。不管‘上岛咖啡’商标有没有被撤消，结果都会有利于‘两岸咖啡’。”

　　这场商战中，陈文敏之所以赢得了目前的主动态势，有两点作为基础：一、巧妙利用商标权之争，从事实上打击了对手，是谓练“剑”；二、努力打造自己的品牌，填补市场空间，是谓联“气”。陈文敏究竟是“君子剑”岳不群、还是令狐冲，历史自会评说。但是，现实就是，“剑”“气”并重、内外兼修，陈文敏的“两岸咖啡”抢得了市场先机。

　　“目前的‘两岸咖啡’全国加盟店的数字已经突破了100家；到今年年底，杭州的第20家‘两岸咖啡’将会开业。”如果卢伟业没有“放卫星”的话，或许不出10年，在台湾不名一文的陈文敏，或许真能在大陆成就他的咖啡霸业。

　　系列文章：

　　上岛之乱系列之一：创始人陈文敏埋下“地雷”

　　上岛之乱系列之三：神仙打架 百姓遭殃