默多克：从开始就胜券在握

　　陶冶

　　自本月1日道琼斯公司与新闻集团联合发表声明，宣告后者将以约56亿美元收购道琼斯公司股份以来，默多克作为全球首屈一指的传媒大亨，头上的光环更加闪亮。在关注事件本身的同时，人们也从中看到了默多克运筹帷幄的大将之风。

　　细致调查孕育精准决策

　　“默多克从来不去问他自己还不知道答案的问题”，美国传媒界一位重要人物曾经如此评价默多克。这样的称赞虽有溢美之嫌，但绝非有名无实。在默多克向道琼斯提出收购要约以前很长的一段时间里，默多克就开始了认真细致的调查研究。调查研究的对象并不是道琼斯的业绩、运营和财务状况，而是有关道琼斯最大股东班克罗夫特家族的内部关系与政治。事实上，在作出决定之前，默多克对于班氏家族的熟悉程度甚至超过了他对自己家族的了解。基于此，默多克提出了50亿美元的大手笔收购要约，确保足以动摇班氏家族两代间的统一战线，也就是说服年轻的班氏一代将道琼斯拱手相让。与此同时，默多克很清楚，此案最大的风险在于可能出现其他更易为班氏家族接受的竞买者。要让其他竞争对手知难而退，就必须一步到位慷慨出价。

　　正是出于这样的自信，在部分班氏家族成员试图让

默多克提高价码的时候，默多克一口回绝并欲转身离去，如此凌厉的作风告诉对方，50亿美元就是成交价格。尽管其后道琼斯确实和另外两家可能的竞买者进行了对话，但这看上去不过是做做样子而已。最终，根据道琼斯公司与新闻集团发表的联合声明，新闻集团将以每股60美元(约合454.05元人民币)收购道琼斯公司股份，较道琼斯31日收盘价溢价4.6%，较4月30日收购案曝光前的股价溢价65%。

　　找准时机奠定成功基石

　　如果说，对于要约价格的精准决策来源于事前的细致调查，那么选准出手时机更在很大程度上注定了此桩收购案的成功结局。默多克提出收购要约的时候，恰恰是在班氏家族意识到公司存在巨大战略问题之后，同时又是在去年刚刚上任的首席执行官尚未有充裕时间施展才能之时。默多克深谙董事会的决策之道，那就是选择最有利于公司发展的战略。在新任首席执行官还来不及向董事会证明道琼斯会在其领导下以一个独立企业的身份发展壮大之前，默多克的要约让董事会相信，并购是最有利于道琼斯公司的战略。从那时起，可以说默多克就已经胜券在握了。

　　加强“武装”直面竞争对手

　　其实，在整个收购过程中，默多克惟一真正担心的就是来自培生集团和通用电气公司的联手反收购性竞标。其中，培生集团拥有英国金融时报，通用电气拥有CNBC，默多克收购道琼斯对两者都将是一大威胁。新闻集团统领华尔街日报将使英国金融时报面临更强劲的竞争对手；与此同时，道琼斯资源对于新闻集团即将于10月份开播的商业电视频道来说无疑是个巨大宝藏，这将对CNBC构成严重威胁。如今，有关培生集团和通用电气将联手收购道琼斯的传言已经不攻自破，如愿以偿的默多克明确表示要加强华尔街日报的广告拓展，提升国内报道，发展亚洲和欧洲业务，与英国金融时报、纽约时报等一拼高下的火药味已经相当浓烈；与此同时，他还表示要充分利用道琼斯的资源加强广播、电视及网络新闻的拓展。至此，一个全方位出击、直面各路竞争对手的传媒

航空母舰已经在默多克的执掌之下整装待发。这样一艘航空母舰将在欧美乃至全球传媒业掀起怎样的涟漪？让我们拭目以待。