斯皮尔伯格：电影背后的商业人生

　  本报记者 张楠 北京报道

　　提起他的大名，无人不知；历数他的电影，无人不晓。以《大白鲨》、《第三类接触》、《ET外星人》、《侏罗纪公园》等一系列叫好又叫座的影片横扫全球的美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格，不仅在光影中演绎着人生，也在商场书写着传奇。

　　卓越导演的商业头脑

　　由他执导的《侏罗纪公园》曾创下电影史上全球票房最高记录，在全球十大卖座片中，斯皮尔伯格的作品更是占据五席。最近的新片《变形金刚》在北美试映首日票房就达到880万美元，第二日票房2750万美元，打破了《加勒比海盗2》创造1573万美元的第二日票房记录。这一切都使斯皮尔伯格成为美国电影工业的奇迹。

　　除了导演才华，他从小就拥有商业头脑。13岁时，他用一架8毫米摄影机拍下一部家庭郊游纪录片，从此开始热衷于电影实验。不久后，一部三分半钟的《The Lost Gun》使他赢得童军圈的摄影奖章。年幼的斯皮尔伯格还首次发挥了过人的经营才能，他不但同时包办了这部短片的“发行”与“放映”，还兼在放映处卖零食。

　　16岁时，斯皮尔伯格花费一年时间及500美元完成了现在被他视为“史上最烂的五部片之一”的科幻电影《Firelight》。他说服一个戏院老板放映此片，煞有介事地举办首映礼，并因此赚进50美元。

　　毕业后刚与环球公司签约的斯皮尔伯格仅用十天就导演了他的第一部电视片《决斗》(Duel)。这部成本仅为30万美元的片子在欧洲上映时为环球公司赚了几百万美元，使他崭露头角。

　　名字就是票房保证

　　在《福布斯》杂志去年的“全球名人收入排行榜”中，斯皮尔伯格以3.42亿美元一举拔得头筹。

　　他所导演的每一部影片收入中的五分之一都会落入他的口袋，他担任制片人的影片，在电影公司扣除制作费、发行费和营销费之后，分配比例是对半开。除此之外，还有与电影相关的游戏、商品、录像和DVD等衍生产品所创造的利润更是高得惊人。《侏罗纪公园》共收入9.5亿美元，斯皮尔伯格个人就从中获得2.94亿美元。

　　1994年，他与著名的电影音乐家格芬和著名制片人卡赞伯格合伙成立了“SKG梦工厂”。梦工厂将三分之一的股权以私募形式发售给个人投资者，换得9亿美元的周转资金，其中包括微软奠基人盖茨和艾伦的5亿美元。几年之后，梦工厂已经成为好莱坞名列前茅的电影公司。2005年底，派拉蒙以l6亿美元收购梦工厂，此时梦工厂前后已为斯皮尔伯格赢得超过10亿美元的财富。

　　不仅是电影，斯皮尔伯格还深谙管理艺术，他懂得如何激发灵感、鼓励创新、授权于人。“导演一部电影80％是交际，20％是技巧，因为如果你能与……你认为值得的人交往，在我看来你就是个好导演。”斯皮尔伯格说。

　　他精通财务，尤其是预算，这种情形在投资额巨大的电影行业中极为罕见。好莱坞每年出品约400余部影片，能够获利的不到15%，大批导演因为花钱如流水而导致电影失败，真正能给制片商带来丰厚收益的佳作还不到20部。不过一旦成功，获得的收益将数倍、甚至数十倍于初期的投资，足以弥补其它影片的损失。

　　斯皮尔伯格愿意花大价钱去囤积好剧本，派拉蒙收购梦工厂的目标之一就是他手中有近30个好剧本；他还坚持大投入高成本制作影片的模式。但这些投资风险在斯皮尔伯格身上却被降到最低，以至于他的名字就成为票房的保证。1977年《大白鲨》制作费用仅800万美元，全球票房收入却高达4.58亿美元，差不多是投资额的60倍；1982年《ET.外星人》的成本为1150万美元，票房收入高达7亿，投资回报率也超过60倍；能达到10倍以上投资回报率的影片也不在少数。

　　像洛克菲勒一样的企业家

　　在娱乐圈打拼多年，斯皮尔伯格已经缔造了一个庞大的娱乐帝国。不过，真正成就财富传奇的并不仅仅是导演费，而是他战略性的投资眼光。人们说：“斯皮尔伯格可称得上是一个像洛克菲勒一样的企业家”。

　　梦工厂动画公司2004年发行2900万股原始股，筹集到8.12亿美元的资金。在纽交所挂牌首日就大涨39%，收盘价为38.75美元，市值达40亿美元，被视为2004年最热门的首次公开股票发行之一。

　　他还涉足网络世界，以1000万美元购买了Idealab创意实验室近15%的股份；去年斯皮尔伯格携手EA洛杉矶制作室共同开发三款原创的系列视频游戏。斯皮尔伯格说：“我注意到游戏产业已经在娱乐产业从非主流成为了主流的创意力量。”早在1995年，他就在梦工厂专门成立了一个游戏开发部门“DreamWorks Interactive”。

　　除此之外，斯皮尔伯格对电影的热爱延伸到多个方面。1982年，他花5万多美元买下了电影《公民凯恩》中的道具雪橇。他曾以18万美元拍下贝蒂·戴维斯1935年获奥斯卡最佳女演员奖的奖杯，以57.8万美元买下戴维斯所获1938年最佳女主角的小金人，甚至以60.7万美元天价买下克拉克·盖博1934年所获奥斯卡最佳男演员的奖杯。他将这些小金人全部捐给了美国电影艺术与科学学院，使它们永远不会再被拍卖。爱好快餐的斯皮尔伯格还与卡曾伯格共同开设了两家名为“潜水”的水下主题餐馆。

　　与最知名的富豪们一样，斯皮尔伯格热衷于慈善事业，他将《辛德勒的名单》获得的600万美元全部捐出，组建了正义者基金会，资助犹太人慈善机构、艺术家和作家；他还创立了肖赫见证历史基金会，收录了大屠杀幸存者的证词；他的星光基金会为医院的儿童病房提供网上服务，他还经常拜访医院，帮助生病的儿童学习新媒体。

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