美联社：内容为王下的突围

　　柯利总裁表示，“文字长于深度，而广播电视则长于速度，如果把两者结合起来，你将拥有非常强大的未来。”

　　【网络版专稿/《财经》杂志记者 程芳】科技的进步和媒体竞争环境的改变，让世界媒体巨头纷纷寻找适合自己的发展模式。成立于1846年的具有全球影响的新闻机构美联社(The Associated Press)，自然不愿百年老店在此轮竞争中落于人后。6月12日，美联社宣布将其北京分社整合成一新分社。该分社将新闻、图片、电视和多媒体功能融成一个整合型的新闻工作室，配合以先进的技术，让记者同时提供从报纸到多媒体的多样式新闻。

　　而在过去，美联社在报道同一个主题时，上述部门间往往协调不足，加上原本单一用途的技术平台，使得一个部门产生的内容不能为其他部门共享，造成各个部门各自为战、资源浪费的局面。

　　就此，美联社总裁兼首席执行官托马斯·柯利(Thomas Curley)在接受《财经》记者专访时表示，这次整合并不只是发生在北京，美联社在全世界的办公室都在展开这种部门整合，其目的就是让所有美联社记者都可以为其不同平台服务，从而使美联社能够向客户提供更加整齐划一的多媒体内容。

　　柯利表示，无论是默多克的新闻集团对道琼斯公司的要约收购，还是加拿大金融信息巨头汤姆森同路透集团之间的并购活动都将对世界媒体行业产生很大影响，对美联社也会有所冲击。他表示，这些并购活动一方面表明了内容的价值，同时也表明将科技和内容结合起来，将可以产生巨大的效果。

　　“文字在深度方面做得比较好，而广播电视则在速度方面比较强，如果把两者结合起来，你将拥有非常强大的未来。”柯利表示。

　　对美联社而言，明年的北京奥运会是对两者在中国结合最好的检验。据柯利透露，2008年奥运会期间，美联社准备从世界各地调集250名记者报道奥运会。他表示，这主要基于两方面的考虑，一是可以借此向世人展示其在技术设备及报道技巧方面的提高，而另一方面也希望借此机会训练美联社记者如何利用数字媒体更好地协作。

　　他表示，美联社其实早有计划，增强其在中国的报道团队，而北京奥运会则给他们提供了一个难得的契机。美联社计划在今年底将在北京的记者、编辑等工作人员增加到40人，目前，它在上海也设有分社，它还在考虑将部分驻香港记者改派广州。

　　另外，柯利还透露，美联社正在同新华社沟通，希望可以同新华社尽快达成协议，从而可以明确他们将来在数字领域可以从事哪些工作。

　　中国经济的飞速发展让世界各地对关于中国经济信息需求不断高涨，但柯利认为，经济和金融类新闻仅是其中的一个方面，美联会关注各个方面。

　　尽管如此，面对财经新闻的巨大市场，放弃这个领域无异于不智。2004年，美联社开始向北美的客户提供金融报道服务，现在共有64名记者专职从事金融新闻报道。柯利介绍，虽然到今年，它进入金融报道领域才是到第三年，但这一领域的利润率高达30%。他表示，美联正在同欧洲、亚洲包括中国在内的很多合作伙伴洽谈，以便将其金融新闻服务推广到这些国家地区。

　　虽然彭博和路透社提供金融报道已经有很多年，并且占据了大部分市场，但美联社对进入此领域依然信心十足。柯利表示，美联的报道风格决定了他们的新闻偏重于影响整个市场的大新闻，而且，他们在报道国际政治、经济、外交等方面的丰富经验也会让其在第一时间内将金融新闻传送给读者。

　　美联社资深副总裁凯思琳·卡罗尔(Kathleen Carroll)则对《财经》记者表示，路透、彭博等媒体同美联的运行模式非常不一样，那些新闻机构有自己的终端，主要受众多是专业交易员，而美联社的金融新闻主要是写给那些对货币市场和公司感兴趣的普通读者的。她补充说，美联社一向以准确无误著称，这对它进入金融报道领域也很有帮助。

　　柯利表示，美联社不打算效仿路透社开设中文网站，但表示，希望将来可以把中文变成他们的新闻报道语言。

　　结合科技进步，美联社近年来也启动了很多项目来尝试新的报道风格，一个就是针对年轻人的asap产品，另一个就是网上视频服务。据卡罗尔介绍，asap是美联社尝试的一种非常个性化的多媒体报道方式，而网上视频服务可以让观众把视频和文字结合起来，他们可以根据个人的喜好来决定是否深入了解某个故事的内容。这些尝试意在探索如何同具有不同阅读兴趣的受众交流。

　　不光尝试改变讲故事的方式，随着对市场和数字用户需求了解不断加深，美联社还在个性化设置方面下功夫。今年5月，美联社宣布，希望分阶段推出他们的Web 2.0服务，这是一个多媒体的即时数据库。通过这种服务，用户可以根据个人喜好来对收到的美联社内容作个性化处理，同时还可以跟踪信息使用情况。

　　美联社是一家非盈利性新闻机构，由1500多家会员日报社共同拥有，它的收入主要来自会员费以及世界各地的用户支付的费用。目前，广播电视的收入占其总收入的一半，其余的主要来自北美的报纸以及新媒体等。-

　　本刊实习研究员黄铭仪对此文亦有贡献