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伦敦奥运会将被赋予壮丽色彩http://www.sina.com.cn 2007年06月05日 10:27 21世纪经济报道
伦敦、上海报道 本报记者 李关云 实习记者 孙晓丹 “伦敦奥运会将被赋予壮丽色彩” ——专访伦敦市副市长罗思义(John Ross) 作为富有传奇色彩的伦敦市市长肯·利文斯通的私人经济顾问，罗思义承担着推动伦敦在下一轮国际大都市竞争中取胜的任务。罗思义于上世纪90年代在巴黎和法兰克福工作过，并在俄罗斯工作过八年，这些经历使他对于伦敦的竞争对手——全球主要国际大都市有着深刻的了解。 罗思义同时又是一位国际经济关系专家，对中国和俄罗斯经济深有研究。他早在1992年就注意到中国、俄罗斯等国的经济转变，并出版专著《论中国、俄罗斯和东欧的经济改革成败》。 基于对未来全球经济结构大调整的深刻认识，罗思义发现，唯有不断增强自身的国际化程度，伦敦才能免除被新兴城市取代的危机。而伦敦2012奥运会，则提供了一个提升国际竞争力的绝佳机会。 “在全球化的今天，奥运会是一国进行国际化推广的最大最有效的一个平台，奥运会非常符合伦敦整个城市发展的战略。”罗思义表示，伦敦举办2012年奥运会最主要的目的，就是帮助伦敦巩固其最佳国际化大都市的形象。 近日，就伦敦2012年奥运项目执行之中的一些细节问题，《21世纪经济报道》与主管经济的伦敦副市长罗思义(John Ross)先生面对面畅谈。 伦敦奥运项目的投资与回报 《21世纪》：有报道称伦敦奥运会的预算增加了很多，其中原因是什么？ 罗思义：奥运会相关预算并没有增加很多，只是增加了10亿美元。而这10亿美元仅是出于安全方面的考虑，是针对如恐怖活动等方面的准备。我们另增加了约40亿美元用于东区城市改建。奥运项目的建设开工后，整个东区将会是一个大工地，我们索性就趁这个机会把整个东区需要改造的地方一起解决，不这样做的话我们就太愚蠢了。 《21世纪》：奥运会各项建设所需资金主要通过哪些渠道来筹集？ 罗思义：主要是三个资金来源。13亿美金由市政府拨出，60亿来自企业，90亿来自英国政府，这个90亿不仅是税款，而且有国家发行彩票的销售收入。 《21世纪》：泰晤士报曾预计奥运会将给伦敦带来100亿美元的直接经济效益，您对此有怎样的预期？ 罗思义：奥运会产生的经济效益可能会更高，这个数字取决于你怎么计算。我们估计奥运会前夕伦敦会吸引更多的游客，而这股旅游热潮在奥运会结束后几年内也会延续下去。仅旅游消费就将为伦敦带来30亿至40亿美元的直接经济效益。同时，奥运会门票收入以及国际赞助商的赞助费用也将达到60亿到70亿美元。另外，伦敦借此提高的信誉和影响力是无法估算的。如果考虑这些效益的话，刚才提到的100亿美元经济效益是非常保守的。 《21世纪》：2000年悉尼成为奥运主办城市进行旅游推广的最佳案例，伦敦有没有这方面的打算？ 罗思义：我认为推广旅游是伦敦的强项之一，每年吸引的国际游客数量都居全球前列。为配合奥运会举办，伦敦重新调整了整个旅游推广计划。5年前，伦敦旅游推广预算是每年300万美元，现在已经增长到每年4000万美元，由此可以看出伦敦对于旅游推广的重视程度。去年，旅游人数增加直接为伦敦带来了12亿美元的收益，相比我们每年4000万美元的推广投入来说是非常值得的。总体来说，伦敦拥有非常强势的广告和公关传播产业，我们会充分利用这些优势。据我个人了解，新加坡是唯一在旅游推广方面与伦敦可比的城市。 2012的执行进展 《21世纪》：伦敦奥运会与往届奥运会相比最大的特点是什么？ 罗思义：大多数的城市首先会认为奥运会是一项体育赛事，然后较晚再考虑相关的经济影响。而我们决定举办奥运会是考虑到它所带来的经济效益，因此我们一开始就将奥运会的规划纳入整个城市经济发展的框架之中。在申奥的时候，巴黎是我们最大的竞争对手。我们在最终陈述中是这样说的：“巴黎将举办一场雄伟有序的法式奥运会，而伦敦举办的奥运会将有所不同，它将是一场被赋予壮丽色彩的世界性奥运赛事。”强调国际性也是伦敦奥运会的特点之一。 《21世纪》：伦敦奥运会是否有其他协办城市？英国政府将资金大部分用于伦敦，其他城市是否会有意见？ 罗思义：2012年伦敦奥运会没有协办城市，不过游艇比赛会安排在英国南部的海滨举行，足球比赛也会利用其他城市的体育馆。我觉得游客到伦敦观看赛事之后，也会去英国其他美丽的城市观光，总体来说，伦敦是英国最有名的代表城市，伦敦发展得好，英国整体发展也好，如果伦敦发展得不好，那英国整体发展也不会好。因为伦敦在英国经济生活中扮演的角色远远大于北京在中国经济生活中扮演的角色。 《21世纪》：与奥运相关的各个机构之间采取什么形式的协作机制？是政府强势主导还是各机构相互协调？ 罗思义：政府在奥运会筹备过程中也是扮演了重要的角色。国际奥委会、伦敦市长办公室和英国政府这三方必须在最初就达成一致意见。国际奥委会主要关心奥运会的品牌问题，因为奥运会是全球最具价值的品牌，他们在相关品牌的问题上小心谨慎。除了保持品牌以外，他们不关心具体的问题，不牵涉到正在进行的具体问题中。具体问题的解决主要还是依赖于伦敦市长办公室和英国政府之间达成的意见。我不能说我们三方之间没有任何争议，不过至少就目前来说，没有出现大的争议。 《21世纪》：那有没有一些解决争议的原则呢？ 罗思义：我不相信原则，遇到实际问题实际处理。 《21世纪》：您目前对于奥运会准备工作中最关心的问题是什么？ 罗思义：还是污染的问题。如果选择在西区举办奥运会，我们是不会赢的。虽然在西区举办也会促进经济发展，但我们不会获得那么多市民的支持。东区是世界历史上最古老的工商业区之一。早在工业革命之前，这里就有许多商业活动，所以确实有一定污染。如果说有什么问题会让我晚上睡不着觉的话，那就是这里的污染问题。 2008，中国的困苦将划上句号 《21世纪》：您对北京奥运会目前的准备情况有什么看法？ 罗思义：我个人觉得北京对于奥运会的预算投入相比伦敦而言更高，这也是因为两个城市举办奥运会的目的不一样。北京奥运会是中国正式向全世界宣布中国是一个强大的国家。当然，这已经是一个事实。在过去150年中，中国经历了种种困难，并不是很顺利，2008年北京奥运会正式将这一切困苦划上了句号，而经历过风风雨雨的中国将再次展现其强大的实力。 《21世纪》：具体而言，哪一些筹备工作给您留下最深刻的印象？ 罗思义：我最喜欢的是北京奥运会的口号“同一个世界、同一个梦想”，整个口号所带出的理念即每个人是相互联系的，这个口号取得非常聪明。可见北京奥运会的准备工作，不仅注重硬件设施，在宣传方面也煞费苦心。口号宣布的当天我正好在北京，一篇报道给我留下了深刻印象，上面提到几千年来中国人一直认为自己生活在世界的中心，而这并没有为中国人带来好的发展。我觉得这段非常有意思，因为几百年来英国人同样认为他们生活在世界中心，这一想法也没有为英国人带来好处。这个口号说明，中国人开始以不同的视角来看待整个世界，并且理解了全世界每个人都有一样的梦想和憧憬。中国的崛起对于全球经济有着巨大影响，这个口号可以免除很多人对中国崛起的恐慌和猜疑。 《21世纪》：在奥运筹备工作方面，伦敦会与北京进行一些交流与合作吗？ 罗思义：肯定会。实际上早在申奥阶段，北京市市长就给过我们支持。2005年7月6日晚上在新加坡，当伦敦进入最后一轮与巴黎争夺2012年奥运会主办权时，现场有17位记者将镜头对准了巴黎市长，只有2位记者对准伦敦市长。因此我们的市长肯·利文斯通猜测“糟了，肯定是媒体得到了消息，我们没有赢”，然后他就以沮丧的心情坐在那里度过了漫长的14分钟。虽然北京市市长当时也不看好我们，不过他还是选择坐在我们市长旁边表示支持。在明年北京奥运会闭幕式的最后，也有留给我们的8分钟表演时间，伦敦会给大家一个期待。
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