全面危机出现 美国报纸发行量加速下滑(图)

　　

　　截至9月30日的6个月中，全美发行量居前20名的报纸有18家发行量同比下跌

　　谭雪莱 每日经济新闻

　　面对电视和互联网的双面夹攻，作为行业风向标的美国报业疲态有增无减。据最新研究报告称，在截至9月30日的6个月中，美国国内789家工作日报纸的平均发行量较去年同期下 降了2.6%，而627家周日报纸的景况更令人担忧，平均下降了3.1%。众多数据表明，报纸的艰难岁月已经来临。

　　本周一(10月7日)，美国发行量

审计局发表了其最新一期的研究报告。最新的数据显示，美国报纸发行量持续多年的下滑趋势正在加剧。在上次截至今年3月30日的统计中，美国工作日报纸的平均发行量已经下降了1.9%，周日的平均发行量下降了2.5%。

　　作为美国报纸发行量的专业稽查组织，发行量审计局每年发布两次这样的报告，其提供的发行数据极具权威性，被广告商和华尔街认为是衡量报纸广告价值的标尺。

　　在全美发行量最大的10份报纸中，前3家报纸的发行量基本稳定，其中《今日美国报》的日发行量同比下降了0.6%，降到229.6万份；《华尔街日报》的日发行量下降1.1%，跌到208.4万份；只有排名第三的《纽约时报》勉强杀出重围，6个月工作日的平均发行量达到了112.6万份，但较去年同期，也仅有0.5%的微弱增幅。其余主流报纸大多勉强度日。在发行量居前20名的其他17家报纸中，除新泽西州的1家报纸外，其余16家的发行量均告下跌。

　　报纸与电视的竞争早已不是一个新鲜课题。如果说越战是报纸的时代，那么伊拉克战争就是电视的时代。而随着网络广告的快速发展，美国报纸赖以生存的广告收入大减，发行成本变相增加了不少。不过，导致美国报纸发行数据持续下滑的原因还不仅如此。2004年，美国《每日新闻报》和《芝加哥太阳时报》的丑闻给那些虚报数据者敲响了警钟，也让美国报业颜面扫地。自此之后，报纸发行商不得不在数据编制上加强自律。

　　全美发行量排名第十、隶属赫斯特报系的《旧金山纪事报》这次下滑了16.5%，是10大中下降最激烈的一家。该报发言人帕翠西娅·霍伊特解释说，他们是为广告商的实际需求考虑，剔除了发往宾馆、机场等地属赞助性质的销售数据。《旧金山纪事报》是自今年4月发行量审计局新的统计规则施行后，首批要求从发行量中剔除此类数据。到明年3月时，美国所有日发行量在2.5万份以上的报纸都会被要求照此章程行事。

　　到2004年，报纸在美国已经有300年的历史，但是，报纸现在遇到了从来没有过的挑战。老的读者被夺去，年轻的读者又吸引不来，从某种意义上来说，博客、RSS、播客、宽带电视这些新媒体形式，如果经过成熟发展期之后，都有可能把报纸彻底扔出历史舞台，这预示着报纸将在未来10至20年步入全面危机时代。

　　电子便携报纸：21世纪报纸新形态

　　美国俄亥俄州的肯特州立大学新闻及大众传媒学院教授、信息设计实验室负责人罗杰尔·费德尔是电子便携报纸的创始人。他2002年11月研究成功的将印刷媒体和电子媒体相结合的便携式电子阅读装置被命名为“肯特格式数字新闻书”，这个“新闻书”把图像和声音结合在一起，随时可以进行人机交流，弥补了报纸的先天缺陷；同时，它可以承袭报纸善于深度报道的传统优势和版式风格。

　　手持这样一张电子便携报纸，读者看到的是一种全方位的新闻报道模式，从新闻标题到新闻全文、新闻分析、新闻图片、新闻画面……只要读者愿意，就可以通过点击的方式了解到更多的相关内容，甚至可以听记者亲自讲述报道的幕后故事。

　　“肯特格式数字新闻书”在改革报纸的同时，保留了报纸的传统和品牌，不但没有让印刷媒体消失在电子媒体的“洪流”中，还能为报纸吸引更多的读者和广告商。在报纸与电子传媒抢夺受众的媒体大战中，我们从“肯特格式数字新闻书”上看到了报纸新生的希望和胜利的曙光。