瞄准中俄新富 奢侈品品牌LV开全球最大皮件店

　　油价暴涨让俄罗斯富豪腰包大鼓，掀起新一轮奢侈品采购狂潮

　　朱贤佳 每日经济新闻

　　据最新一期《时代》杂志欧洲版报道，法国最具代表的奢侈品品牌LV(路易威登)近日在巴黎香榭丽舍大道开出了世界上最大的皮件店，整个金壁辉煌的卖场面积达1800平方米。

　　LV盛大的落成典礼引来各路名人———女名星沙朗·史通、“时装教父”卡尔·拉格菲尔德都来捧场。LV的整个卖场是设在一座具有上世纪30年代风格的建筑内，这里不仅售卖世界上最精致的服装，而且整个内装潢就是当今室内设计大师的作品集。其中最别出心裁的一点就是用网格形铸铁作隔断，而网格的花纹正是LV的当家LOGO。正如LVCEO伊夫·卡斯利所言：“我们的奢侈品是亲近人的，而不是扳起面孔难以接近的东西。”

　　LV奢侈品集团总裁阿尔诺称，他们锁定的目标顾客就是中国和俄罗斯的新富。阿尔诺从未掩饰吸引新兴国家顾客的雄心，他一直认定中国和俄罗斯是新兴市场的重中之重。他在谈及中国上海所开的首间LV专卖店时曾说：“中国是LV的第四大市场，这个市场发展迅速。虽然中国市场的营业额对集团来说还很小，但商店开张当年就盈利了。”对于俄罗斯市场，LV早在两年前就首开店铺，去年又在莫斯科红场附近开了另一家。

　　有市场分析家说，LV在巴黎开设这家世界最大的皮件店，“并不是为了刺激在欧洲的销售增长率，而是致力于扩大新兴国家顾客的生意”，因为“要想在当地发展这种生意，就必须首先在巴黎发展好”。当新兴国家的富人们路经巴黎时，这将是他们遇到的第一个橱窗。而且，在香榭丽舍大道开一间这样大的专卖店，也将对竞争者产生心理影响。

　　LV的这种投资心态与目标国消费实力的暴涨不无关联。“中国人将在2011年前后成为世界第一大奢侈品用户”，这一信息是由代表法国69家知名品牌的精品企业联盟“科尔贝委员会”对外披露的。毫无疑问，中国已经成了LV最关心的市场之一。

　　而另一方面，由于今年油价暴涨，手中握有大量石油的俄罗斯富豪们因此得到了大笔“飞来横财”。摩根士丹利称，油价暴涨现在令石油生产国每天多收进腰包20亿美元。国际货币基金组织认为，这些国家今年将从石油出口上获得3830亿美元，几乎相当于1980年1970亿美元收入的两倍，而摩根士丹利更是将这一数字调高到了5270亿美元。

　　早在30年前中东产油国因石油而一夜暴富之时，石油富豪们便开始大量购买从汽车、珠宝到时装的世界顶级奢侈品。历史是何其相似！今天被石油再次撑破腰包的俄罗斯石油富豪们又一次出手，开始了新一轮奢侈品的疯狂大采购。在莫斯科，销售商卖出的英国豪华汽车宾利比世界上任何其他地方都多，名贵手表的销售额几乎上升了一倍。

　　奢侈品生产商们则投石油富豪们所好，大走精品路线，卖出的商品数量虽少，可营业额却一路上升。与此同时，石油富豪对钻石、游艇和私人飞机的订单也似雪片般飞来。

　　以商品价格昂贵和对顾客进行登记并限量购买而著称的LV，迄今已在全球52个国家开设了343家商店，员工超过10000人，2004年的营业额达到30亿欧元，亚洲和欧美各占一半，其中仅日本一国就占30%。

　　“大富豪生活展”追逐俄新贵

　　这里有超出想像的高消费需求，这里有世界上最富有的人。这里就是俄罗斯，这群人就是俄罗斯的新贵。

　　据英国《泰晤士报》日前报道，过去3年一直在荷兰首都

阿姆斯特丹举办的“大富豪生活展”今年移师莫斯科。

　　纵观展览大厅，几乎可以看到全世界最顶级的商品和最先进的服务项目。其中有售价3000万美元的岛屿、500万美元的

豪宅外带一英亩景观花园。其他还有6架直升机、镶有23克拉钻石的“和平笔”、土耳其良种马、高速游艇以及售价70万美元的SLR奔驰车。1926年产的麦卡伦麦芽威士忌每瓶售价5万美元，还有一个

高尔夫球大小的钻戒。

　　展品中也有令雅士不齿的低俗物品，如：完全用一美元钞票拼成的一套男式西服及一套用100卢布纸币做成的女装，这套钞票“情侣装”的售价为1.5万美元。除顶级物品外，展览还推出高级服务。如一个激光美学公司提供植发服务，修补一片秃顶的价格是2万美元。

　　展览还推介一些时尚的休闲和运动方式，如瑜珈、全身按摩和打高尔夫球。数千名莫斯科上层人物身着正装和晚礼服，参加了展览开幕式。展览的一张门票价格1000卢布(合20英磅)，开展头一天就吸引了7000人前来参观。

　　来到展销会的富翁们不仅参观，而且表现出了很强的购买欲望。有一名身份神秘的富翁花了1000万美元买下了一座小岛。另外还有一位富翁正在与展商洽谈，准备购买阿联酋迪拜海岸附近“世界地图”人工群岛中的一座“莫斯科”岛。“世界地图”群岛预计将在2008年前全部完工，整个群岛包括约300个人工小岛。