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本报记者 莫书莹 综合报道
著名财经类报纸《华尔街日报》将于17日推出全新周末版。据悉，周末版《华尔街日报》除包括政经消息外还有适合读者周末阅读的体育、时尚类话题。外界评论，这次推出周末版是该报自1889年创刊以来最大胆的“赌注”之一。
在过去的5年内，《华尔街日报》股价一路下滑，一些骨干分子也纷纷离开，有关报社将被出售的消息也是闹得漫天飞。《华尔街日报》的出版人、道琼斯公司高级副总裁贺开宇(KarenElliotHouse)表示，周末版的发行是个重整旗鼓的好机会。分析人士也认为，推出周末版，说明这份百年大报决意扩大自己的广告市场，吸引更多消费品以及奢侈品广告。目前，《华尔街日报》的广告客户主要为科技以及金融类公司，如花旗集团、IBM公司和美国运通公司等。
此外，据相关调研显示，目前该报175万读者中，许多人希望看到一些生活化的商业故事，而许多职场专业人士则不希望直到周一才能看到上周五发生的新闻，所以该报认为，推出周末版不仅能解决新闻时效性上的问题，也能通过增加阅读趣味性来扩大读者群。
不过，正如贺开宇所说，推出周末版对《华尔街日报》来说最大的收获就是将获得更多的广告。此举不仅有可能吸引更多新的广告客户，而且读者群体一旦扩大，与该报已有长期合作关系的广告客户也准备增加投放广告的预算。《华尔街日报》方面表示，今年第三季度，已有超过90个产品广告登记在册，其中包括宝马和著名珠宝品牌哈里·温士顿(HarryWinston)。
独立媒体顾问PeterKreisky表示，前有《金融时报》周末版成功之鉴，《华尔街日报》推出周末版的决定并没有错。不过他同时表示，这也是个很大的“投资”和“赌博”。可以预见，周末版的推出也将度过一段艰难时期，首先员工会不适应这样的变化，虽然现在雇佣了更多的人手，但许多老员工面对一周六天的出版量也大呼吃不消，周末版的投递系统也将很复杂。此前，《华尔街日报》已有三个主要管理人员因此离开，其中包括常务副总编JoanneLipman，此人在离开了《华尔街日报》后自己开办了一份全新的商业杂志。
此外，为全面推广周末版，《华尔街日报》最近雇佣了150名编辑和销售人员。虽然目前还没有公布投入周末版的成本是多少，不过《华尔街日报》方面表示，推出周末版的所需经费可能摊薄该报2005年和2006年的收益。
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