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文/左 右
这是一个精神缺失的年代。就连营销也不能例外，在媚俗的眼光中，逐渐丧失自我，找不到北。
精神的丧失往往带来两个极端的东西。
首先是自恋。怀着浓厚的意淫情结，像皇帝新衣中所寓言的那样，赤裸着从长安街走过，旁若无人，心中暗自得意：穿着衣服行色匆匆的人都是些傻X。
其次是无原则的偶像崇拜。神化偶像，是国人容易上瘾的事情。当特劳特在媒体上开讲区隔的时候，营销人也就羞于谈差异化了，张口闭口也是区隔。
自恋体现在营销人身上，就是一种所谓的本土化特质，洋人的东西都是狗屁，什么4P，什么4C，都是一种玄学，不适合土生土长的国人。自恋情结造就了各成门派的成百上千的策划精英，他们如占山为王的草寇，江湖气很浓，谁都不服谁。
另一个偏执就是外来的和尚会念经。科特勒在中国捞了多少钱，谁也没有算过，就连他的弟弟也一夜之间成了世界著名营销专家，在其分身法术但也不能眼看着让白花花的银子丢了时，就让弟弟串串场子。
言归正传。精神缺失在ELP行业也有表现。
首先是广告战。在央视上，好记星、e百分、诺亚舟就像是参加选美比赛但已失童贞的女孩，拼命地与观众要混个脸熟。广告战带来的非理性，就是企业并不是真得想把一个产品做成品牌，然后通过品牌拉动消费，把品牌的印记深深得植入消费者心中将企业做成百年老店。他们只是想在选美的舞台上露露自己的婀娜身姿而已。
其次是价格博弈。从营销学的观点出发，没有一块钱打不倒的消费者，降价是快速取得市场占有率的最佳手段。价格战显然能够形成一个产业的高度集中，但往往也能将一个产业做死。
好记星的老总杜国楹今天是咸鱼翻身了，据说在北京花了几百万元买了一栋别墅。一个产品造就一个亿万富翁的神话再度重演。有钱了，精神就不会缺失吗？谁也不会拍胸脯做出一个肯定的回答，要是那样，人们肯定认为他会是一个白痴。
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