丰田汽车应对策略是你降我升
据《纽约时报》报道,正当美国三大汽车生产商纷纷以低价折扣攻势,企图夺回被日本对手占领的市场份额之际,丰田等日本车商却反其道而行之,以涨价的策略来应对美国同行的价格战。
受到钢铁与其他原材料成本上扬的影响,日本最大的汽车公司丰田从8月1日起调高在美国销售的汽车价格。Camry(佳美)轿车售价调高1.2%,Lexus(雷克萨斯)豪华车的部分车型也上涨0.5%至0.6%不等。日本另一家汽车企业本田汽车虽然没有涨价计划,但也不打算像美国汽车公司那样降价促销,只表示明年将以更多汽车改款来留住客户。
美国通用、福特和戴姆勒-克莱斯勒汽车公司先后掀起价格战火,提供消费者和员工优惠价格,因此通用汽车公司6月份销量剧增,三大汽车公司6月份在美国的市占率也从一年前的58.4%增至61.6%。不过,Autodata分析说,虽然日本汽车公司6月在美国的市场占率比去年同期下降,但从数据来看,丰田6月份销售还是比去年同期增长14.4%,日产和本田也分别增长18.8%和8.9%。这些增幅表明,在激烈的低价竞争下,日本公司仍可维持现有销量。
业内人士分析认为,日本车商不加入降价竞争,也反映出他们长期以来极力避免在价格上竞争,而强调以品质吸引客户的决心。日系车商在全球最大的汽车市场美国,选择避开现金与其他销售优惠,而偏向建立客户的忠诚度,并将利润回馈到更高品质的汽车与更昂贵的科技运用上,例如低污染引擎等,是想从更长远的角度占领市场。
作者:范小林
(来源:经济参考报)
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