哈利波特6热销难挽全球传统出版业颓势

　　

《哈利-波特与混血王子》上市(图片来源：新华网)

　　最新出版的《哈利-波特6-哈利·波特与混血王子》注定要打破出版界所有的纪录。《哈利-波特》系列丛书本本畅销，还先后有3部《哈利-波特》系列被搬上了大银幕，为原书作者J.K.罗琳带来了财源滚滚。对于目前利润增长有限的全球出版业界来说，《哈利-波特》的“魔法”无疑是直观和真实的。

　　许多人惊呼，《哈利-波特》真的有魔法，《哈利-波特与混血王子》注定是一本要创 造新纪录的书。该书于7月16日午夜正式在全球同步上市，英国最著名的连锁书店Waterstones估计，在全球同步出售的24小时内，该书就将创造1000万本的销售业绩。而《哈利-波特》系列的英国出版商布鲁姆斯伯里出版社(Bloomsbury)希望该书的首日销售额能够突破180万册的纪录。美国出版商已经预订了1080万本，基本上是《哈利-波特5》在美国的总销量。

　　无论从何种角度看，《哈利-波特》系列丛书创造的销售奇迹都引发了全球出版业的“哈利”现象。目前为止，这套系列丛书在全球已经销售了2.7亿本，这在目前普遍不景气的图书出版市场并不多见。

　　《哈利-波特》无力挽颓势

　　虽说《哈利-波特》的作者罗琳担当得起这份荣耀和财富，因为是她用自己的书本，将孩子从电子游戏和电视机前重新带回到阅读中。当年坐在爱丁堡阴霾咖啡厅写出湿漉漉魔法故事的罗琳，通过电影版权和书本收入早已是身家5亿英镑。包括罗琳在内，还有《达-芬奇密码》的作者丹-布朗，是名列《财富》杂志今年富豪榜的唯一两位作家。但即使如此，并不能掩盖整个出版业的萧条趋势。

　　根据普华永道的统计数字，2004年，全球图书销售额为1070亿美元，仅比前年增长1.5%。今年因为有《哈利-波特6》的出版，以及美国总统布什的“有教无类法案”(No child center behind)出台，全球图书销量增长由此可能达到3%，略高于2004年。

　　但所有的图书出版商必须明白一点，今天出版行业的领导权已经发生位移。过去的几年里，行业控制权从出版商手中转到图书销售商手中。图书销售商通过兼并扩大，增长迅速，大型连锁书店，如美国的巴诺(Barnes&Noble)、英国的Waterstones引领着图书销售业，并有意入主出版业。越来越多的图书销售商要求出版商提供更多的折扣，降低了出版商的利润。而根据业界的规矩，出版商有义务将没有出售的书收回，这对于出版商来说又是一个严重的打击。根据一组数据显示，2003年，美国市场34%的精装书最后被收回。

　　出版业VS影视传媒

　　图书出版业有过追求高尚艺术成就的时期，但如今已经变成经济效益至上的行业。当然，出版《哈利-波特》丛书的布鲁姆斯伯里出版社可谓是当今出版业界的一个另类，该出版社的经营者认为，虽然图书出版行业已经发生了巨大的变化，但相信总有一块领地属于传统图书出版商的。因此在众多图书出版商和多媒体巨头合作的大潮中，不为所动。另据海德堡公司预计，2010年印刷媒体将占市场份额的48%，而电子媒体会占到52%。

　　出于盈利的需求，如今许多出版商宁愿选择和财大气粗的多媒体集团合作，同时裁减员工、降低成本，以求增加图书出版利润，如维亚康姆与Simon&Schuster出版社联手，新闻集团与哈珀—柯林斯出版社(Harper Collins)合作。尽管如此，很多出版社并不能盈利，因为谁都知道，出现《哈利-波特》系列这样的销售神话并不多。在美国，2004年共有19.5万种图书出版，但真正获利的不过是有限的几本图书。

　　除了畅销书出现几率少之外，《哈利-波特》的成功实际上还反映出出版业的不利局面：在一本书大获成功后，出版商通常就不再享有出版权外其它的经济效益，比如改编成电视、电影后的经济效益。虽然布鲁姆斯伯里出版社去年通过这套系列丛书共获得税前利润1600万英镑，出版社希望能够借此支持出版社的其他商业计划。但买下《哈利-波特》系列电影版权以及商品化经营权的时代华纳，仅仅是《哈利-波特与魔法石》的票房一项上，收入就高达9.84亿美元。(记者莫书莹 综合报道)