整个世界很快将被几家媒体巨头控制？《华尔街日报》指出，长时间的广告业衰退一直让并购后的巨头处于赢利的高压下。

　　一个接一个的大型并购案搅得全球媒体业动荡不安，同时也引起了人们的恐慌：在未来的某一天，世界上所有的电影、音乐和电视是否将被几家媒体巨头所控制？

　　《华尔街日报》报道，这些超级巨无霸的现状却并不令人满意：迄今为止，还没有一家媒体巨头能想出如何统治这个世界，它们甚至无法想出如何在大型并购之后实现赢利。

　　两大代表性霸主身陷泥潭

　　两年前，美国在线和维望迪都进行了大规模并购，预示着两家公司乃至整个媒体业的转型。时至今日，美国在线时代华纳公司和维望迪却成了身陷泥潭的巨人。

　　深受广告业衰退的打击，美国在线时代华纳的美国在线业务也陷入低迷。而此项业务曾被指望是公司未来增长的引擎。目前，公司的股价仅为并购前的1／4。而且，该公司也远未达到并购时所确定的雄心勃勃的赢利目标。2002年第一季度，公司亏损达540亿美元，这是由于新的会计规则迫使该公司冲减并购后价值的下降。

　　自从收购施格兰公司以来，维望迪的股价已经下跌了59%。上月，这家负债高达290亿美元的法国公司宣布今年第一季度亏损153.4亿美元。造成这一亏损的原因是该公司进行了巨额冲减，新的会计规则和施格兰旗下的Universal电影和音乐业务、及维望迪媒体集团其他资产价值的下降，是进行冲减的原因。

　　其他媒体亦迷失方向

　　无论从哪个角度看全球媒体业，你都会发现大公司正在与它们的战略缺陷进行着抗争。比如，德国的贝塔斯曼花费了数亿美元建立了一个电子商务渠道来拓展其图书和音乐制品的销售业务，然而却几乎没有迹象表明该计划会有利可图。虽然出售资产获得的利润使该公司的总体利润维持在较高的水平，但该公司公布在过去18个月中的“互联网初创损失”就达10亿美元左右。

　　相对于收购有线系统和网上服务，沃尔特-迪斯尼公司更主要是依赖作为一个娱乐产品制造商。该公司只有在其产品的欢迎程度减退时才受到影响。维亚康姆买下了CBS，希望建立一个跨媒体的大型广告平台。然而却一头栽进了广告业长时间衰退的泥潭中。默多克的新闻集团试图建立一个全球卫星电视网络，但它却没能在美国这一全球最大的市场给人们留下深刻印象。

　　这些媒体业重量级企业发现，建立一个娱乐帝国要比把各有侧重的分公司组合到一起更为容易。它们曾希望通过拥有所有类型的传媒载体能够带来协同增效，但这却在很大程度上使它们迷失了方向。而且，这迫使这些公司的管理人员思考协同是否分散了公司对主营业务的注意力。

　　利润始终是个问题

　　媒体公司也没有解决如何从全球各地攫取利润这一问题。建立高效的营销组织在美国就已经够难了，而在全球其他国家则更加困难重重。因为在其他国家，不同的语言和风俗习惯成了一块绊脚石，而消费者通常更青睐当地的音乐和电视节目。

　　对于美国在线时代华纳和维望迪而言，转变现状的压力十分巨大。上月，美国在线时代华纳派遣联合首席运营长罗伯特.皮特曼全面整顿美国在线。而且，该公司正在考虑出售其庞大的有线业务中的少量股份。维望迪已在考虑是否应该削减对互联网的投资。

　　美国在线时代华纳和维望迪进行的是跨文化的大型合并，一个是新旧媒体的联姻，一个把美国和欧洲的强势媒体组合在一起。所以，当它们公布并购方案时，它们的对手惟恐落后。而现在，许多公司都松了一口气，并且庆幸自己没有急于买下雅虎，或其他在互联网繁荣时炙手可热的资产。

　　在维望迪收购了美国网络的娱乐业务之后，巴里.迪勒成为了维望迪的主席。他说，当前的形势看上去比实际情况还要黯淡。因为目前正值全球经济增长放缓，这使投资者认为任何坏消息都是灾难性的，而整合仍然是势在必行的。

　　2000年1月，当美国在线和时代华纳揭开拟议中1560亿美元的合并时，它们认为两者的合并会加速一些高质量的内容及互动服务的发展。17个月后的今天，美国在线时代华纳不再宣扬这些承诺了，并得出结论说：大多数美国在线的用户也许尚未准备好使用新的互动服务，包括高速互联网接入。

　　全球扩张遇阻

　　同样，传媒巨头们在试图把影响力扩大到全球范围时也遇到了障碍。默多克的新闻集团可能是最接近全球化媒体公司的企业，它旗下拥有一系列国际性报纸、卫星电视系统，以及美国Fox电影公司和广播网络。但是，新闻集团在全球最大市场──美国纳入其庞大的卫星电视系统时遭到失败，屡次尝试在欧洲立足的努力也遭遇阻碍。

　　迪斯尼用了好几年时间试图使其海外业务的组织结构合理化，这一艰辛的过程迄今为止几乎没有取得实质性成果。迪斯尼的ESPN从1989年开始着手在美国以外创建25个网络，但是直到最近才达成协议创建了它在欧洲的第一个电视频道。

　　当合并一完成，美国在线时代华纳便把向全球范围扩张作为其发展计划的首要任务。新公司的第一笔大买卖是去年用16亿美元收购英国杂志出版商IPC Media。但是最近，根据合同条款，美国在线时代华纳被迫花费67.5亿美元收购其美国在线欧洲合资企业伙伴的投资，该合资企业一年的亏损达数亿美元。这笔花费使该公司近期内难以有资金为包括海外在内的业务拓展融资。

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