3月初，新华在线宣布与道琼斯通讯社达成合作分销协议，面向国内机构用户和媒体用户分销道琼斯的中文财经资讯产品。这意味着，今后中国用户将能够与全球用户同步了解到由道琼斯通讯社发布的全球财经新闻与评论。

　　财经信息产品需求激增

　　十年前，不少国人对“道琼斯”的认识恐怕还仅限于一个叫做“道琼斯指数”的名词，而不知道它是一家有着百年历史的通讯社。而今，从这里发布的全球财经信息却对中国企业和投资者的决策和生活产生越来越深入的影响。

　　这其中关键的原因首先在于中国经济生活与全球经济状况日益提高的相关性。无论是席卷全球的并购狂潮，迎来黎明的欧洲经济一体化，还是旷日持久的微软垄断案，抑或是起伏跌宕的安然事件，这些在遥远国度里发生的新闻也同样成为国内焦点。尤其是中国加入WTO，使中国经济的国际化成分大大增加。无论是在中国看世界，还是从世界看中国，多视角、多层面的国际权威财经信息都变得比以往任何时候都更加重要。如果说，原先关注国际经济发展动向的还只是政府部门、银行系统、科研院所的话，那么今天，越来越多的金融机构、企事业单位、专家学者甚至是个人，都在密切地关注国际金融和资本市场走势，全社会的财经敏感度普遍提升。

　　日益强烈的需求之下，出现了一个空间巨大的市场——从机构到个人对国际财经资讯较之以往更加快速、准确、权威、深刻的信息需求。信息服务产品的专业化成为对广大媒体和其他信息服务机构的一个值得注意的要求。

　　中国财经媒体面临挑战

　　与此相对应，财经报道正成为国内当前媒体竞争的重要领域之一。去年以来，专业财经传媒成为传媒市场上最活跃的一支力量。从面向企业家、经理人的管理类杂志到老百姓手中的证券、财经类报纸，从理论特色浓厚的专业媒体到股票、彩票等投资理财的大众化传媒，“财经”、“财富”都成了热门字眼。大众媒体的财经版、电台电视台的财经频道、大批新兴的财经刊物也都磨刀霍霍杀入市场……

　　然而，新面孔的涌现，带来传媒业的繁荣，同时也加剧了同行间的竞争。媒体如何提升新闻质量，如何满足今天读者的需求成为摆在中国财经媒体面前一个共同的问题。不得不承认的是，目前国内的财经报道尚处于起步阶段，内容上普遍偏重大众化，生活层面和社会层面的经济报道集中，但有借鉴意义的国际财经报道，特别是关注中国市场、具有国际视角、出自国际权威专家的专业报道与评论少之又少。

　　“我们认为?用户希望得到的是内容详实?见地独到的信息，同时，他们更希望通过便捷的相关介绍，更直观、更全面地了解市场的整体动向。比如，有关股价变动?技术分析及许多其它消息，如果能连同相关的新闻?研究报告和专家点评一起发表?也许会更清楚明了。此外，用户还希望读到更多专业性、权威性的意见和见解，希望我们的报导内容更全面和深入。”在谈及用户对其财经资讯产品的需求时，道琼斯通讯社的亚太区行政总裁冯培芬如是说。

　　尽管国内的不少财经媒体在国际资讯的遴选、采集、处理上已经颇有独到之处，但由于受到渠道、人力、财力的限制，无论是时效新闻还是深度分析都难以更上层楼。这不仅使已有的财经媒体在新闻竞争中显得后劲不足，也让更多的意欲投身财经报道领域的媒体机构举棋不定。“走专业化的财经路子肯定是趋势，但还需要一个逐步的过程。”一家电视台经济信息中心的负责人说，他们的财经版块已经筹划了许久，仍还没能下定决心。

　　财经传媒呼唤助力

　　“信息产品的专业化服务是趋势，中国受众对于国际财经资讯的需求更是一种趋势。真正能满足这些要求的信息产品应该具有两大特点：一是不可替代性；二是不断细分，针对不同目标市场提供不同的服务模式。希望新华在线与道琼斯的合作提供这样的机会。”一家专业证券期刊的主编在评点新华在线与道琼斯的合作时这样说。

　　对新华在线而言，与道琼斯的合作还只是一个打通了渠道，能否提供与中国市场结合紧密的资讯产品，提供对中国受众更有针对性、更有影响力的信息增值服务才是关键。

　　新华在线总裁于干强调，结合国内新闻媒体对道琼斯财经信息的接受习惯及其对信息的本土化需求，为所代理的道琼斯中文财经信息产品做重新整合是他们今后的重要工作。他介绍说，新华在线代理的“道琼斯财讯产品”，目前将主要关注点放在道琼斯对中国市场和中国海外上市企业所做的报道和评论，将以“道琼斯专栏套餐服务”、“道琼斯专题特供服务”和“道琼斯行业简报”三种形式提供服务，用户可以采用互联网、电子邮件及传统的邮购、传真等不同的服务获取方式。

　　然而，全球性的财经信息产品如何服务于本地市场需求，这在国内传媒业界还是一个新的课题。不过，大家对新华在线的期望倒是挺高的。一家财经媒体的负责人说：“希望新华在线提供的道琼斯产品能解决我们工作中让人头疼的问题。”

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