韩日已为奢华的世界杯投入80亿美元，但是足球真能遏制经济衰退的步伐吗？

　　在外交上锱铢必较的韩国和日本没有想到，有一天他们会在体育场上结成同盟，共同操办世界杯足球赛，导演这出旷世喜剧并将他们推向前台的是国际足联。在此之前，日本早已做好了独揽世界杯权杖的准备，岂料事出有因，最后的结果是韩国半路杀出，夺走了半壁江山。世界杯赛的历史从此改写。

　　纷争从未间断

　　就连当初申办韩日世界杯的主办权时，任何人都能闻到韩日间火拼的火药味。1994年世界杯赛后，前国际足联主席阿维兰热曾允诺一定会将这一届世界杯赛的主办权杖交给日本，最终这一许诺落空，主办方由韩日这对打“口水仗”的近邻共同担当，日本人认为国际足联的最终结果实际上是对当初承诺的背叛，至今对此如鲠在喉，难咽这口闷气。

　　韩国人却对此不以为然，认为在这个节骨眼上还来揭短，斤斤计较，简直就是打自己耳光，外界也会由此失去对韩国人和日本人的尊重。

　　即使是国际足联决定由双方共同主办世界杯赛后，韩日又为官方确认的三个小吉祥物姓什名谁再起龃龉。韩国人坚称，这三个小吉祥物的名字是地道的日本名，就连其中一个小吉祥娃娃的名字Kaz与日本队一位球员的名字几乎神似。

　　日本人认为，既然国际足联已经认可，这种板上钉钉的事，再费口舌也是徒劳。但韩国人总算在世界杯赛的冠名上扳回了一局。第17届世界杯赛是以“2002年韩日世界杯赛”的名义面对公众的。

　　早在申办世界杯赛主办权时，国际足联的发言人就曾表示，如果将来由韩国和日本共同承办世界杯赛，大赛组委会将只设一个。但是从目前双方各有一个世界杯赛组委会的架势看，就连国际足联也不能更改韩日彼此间互不相让的格局。

　　足联卖的什么药？

　　1996年，当72岁的国际足联——这个世界杯赛的始作俑者拍板做出由韩国和日本共同承办2002年世界杯足球赛的惊世之举时，历史翻开了新的一页。作为亚洲首次承办世界杯赛的领跑者，韩日分明看到了一个散发着金钱芬芳的鲜活市场。

　　事实证明，这出由国际足联导演的“握手言和”戏到现在还没有穿帮。随着5月31日第十七届世界杯足球赛在汉城开球日期的渐渐逼近，韩国和日本开始进入紧张的“备战”状态。在这段冲刺期中，两国高层开始磋商如何办好世界杯赛的有关事宜。3月21日，日本首相小泉纯一郎对韩国进行了为期三天的正式访问，此后双方领导人决定将共同出席在汉城和日本横滨举行的世界杯开幕和闭幕仪式。

　　一切看起来正走向正常轨道。不少人奇怪为何国际足联力促韩日合办世界杯，答案在国际足联那儿变得有些模棱两可，“也许他们认为韩国和日本属于同一语系。”一位官员这样解释国际足联做出的决定。

　　对这一答案持反对意见的大有人在，另一个为何国际足联敲定韩日共同承办世界杯赛的版本是与国际足联内部权力斗争有关。

　　现年66岁的国际足联主席，瑞士人约瑟夫.布拉特，手中掌控着国际足联每年数亿美元的收入，有25年为足球服务的历史。但自从去年传出布拉特贿选和黑金丑闻后，布拉特面对的不仅是外界质疑的目光，更多则来自国际足联内部，以约翰松为首的欧洲势力和占有众多会员的亚、非两洲的联合，人称“三架马车”的约翰松、哈亚图和郑梦准。三者已结成反布联盟，准备在今年5月即将在汉城举行国际足联代表大会上一举挫败布拉特。身为韩国人的韩国足协主席郑梦准在韩日合办世界杯的决策中拥有重要一票。

　　但以欧洲成员国为首促成的韩日合办世界杯赛似乎并不顺利，布拉特对此大伤脑筋，在回答记者对韩日合办世界杯赛的看法时他曾表示，“现在的韩日世界杯组委会其实是分属两个国家的两个分离机构，因而他们之间不可避免地有着一些分歧。此次韩日合办世界杯赛是第一次，也许是最后一次。”由此可以看出，即使是国际足联也对这次韩日联手并不满意。

　　谁是最后的赢家

　　日本的上千万球迷没有想到国内第三次经济衰退会和第十七届韩日世界杯赛撞在一起，相反，韩国的经济实力却呈上升之势。韩国政府和不少大公司都将此次体育盛会作为一次向世界展示其亚洲IT强国形象的金玉良缘。这对日本而言，操办这场比赛简直就是一笔糟糕透顶的掠夺性的巨额花销。

　　出于对即将来临的滚滚财源的热望，韩国和日本都忙于证明各自分毫不差的财政运营能力。现在，双方已经在修建场馆、相关设施和推广活动中投下了80亿美元。评论家认为，这种奢华的前期投入已远远超过了日本的承受能力。

　　日本人却有自己的经济帐，32场比赛的门票收入中有4.75亿美元是属于日本的，加上国际足联的1亿美元官方赞助，日本立刻就有5.75亿美金的收入，这其中还不包括电视转播和其他全球赞助商的广告费。当然，日本的胃口远远不止这些，它看中的是由此带来的240亿美元的相关经济活动的市场空间。这和以上的门票收入相比简直就是“毛毛雨”。分析家认为，尽管存在巨大的市场空间，但日本并不能借此摆脱经济困境。

　　到底谁会是这场经济争斗中最后的赢家呢？现在定论还为时过早。至少韩国在一开始就算好了增收帐。韩国人在此次比赛中，先后有24亿美元投向场馆、公路建设和宣传推广活动中。从今年3月到6月，韩国文化观光部派遣的传统艺术表演团、国立国乐院表演团、四物游戏团和锦湖弦乐四重奏团将在欧洲和非洲的18个国家宣传韩日世界杯。韩国交通开发研究院近期发布的公告称，今年将有34万外国游客在世界杯期间访韩，韩国国内各地区以及球场之间的客流量将达到175万人次。这意味着韩国至少有6亿美元的旅游收入，仅此一项就超过了日本的门票收入和国际足联的赞助总和。

　　当然，任何一个企业都不会放过这样一个提升自己品牌的绝好机会。韩国总统金大中不止一次表示，“韩国应抓住世界杯和亚运会这两大机遇，向全世界展示‘IT强国’的形象。”韩国的官方赞助商，韩国电信将在网上全程直播世界杯赛。这对他们而言“是一次借合办世界杯提升自己品牌的黄金机会。我们将开发一个完全真实的‘E-世界杯’，其信息技术环境在世界任何一个国家是绝无仅有的。”

　　韩国的IT巨无霸三星电子集团早就为提升自己的品牌形象做好了准备。三星此次要做的是增大出口，让更多人知道三星。

　　“一直以来‘韩国造’和‘日本造’之间有一道难以弥合的鸿沟，但合办世界杯可以缩短这道鸿沟。”另一个汽车巨头韩国现代集团这次推介的是旗下的现代摩托。据估计，在美国、中国和欧洲都有产品的韩国现代摩托将在本届世界杯赛中投入近1亿美元的广告费用。

　　被称为经济动物的日本人怎么可能放过争抢客源的机会呢？曾是电器制造业航母的日本东芝集团准备借此机会反攻。这次它要重塑信息技术供应商的新形象。在东芝所做的广告中，笔记本电脑和掌上电脑换取世界杯门票的诱惑时时煽动着人们的心。生产打印机的富士公司则抢下了为韩日世界杯提供所有打印设备的合同。

　　历届体育赛事的最大赢家应该是建筑商。韩国政府和韩国足协投入1.85亿美元修建了汉城世界杯体育馆。一项耗资更大的工程正在日本境内进行，日本文化观光部准备动用2.3亿美元来完成这个有4000个座位的新体育场馆的落成。问题是遭受经济衰退的日本要等到6月30日后才能确定到底自己是赚是亏。

　　据韩国交通发展研究院估计，此次盛会将使韩国增收47亿美元，相当于韩国GDP的1%。但在韩国境内，门票销售并不理想。离开赛只有两个月，韩国赛区32场比赛的门票国内仅售出360953张，只占原计划的76%。

　　因此，韩国政府准备将剩余票向海外销售。另外为了保证中国球迷能看到比赛，韩国企业也协助韩国世界杯组委会向韩国球迷回购中国队比赛的门票。他们的优惠条件是提供两张优等位置的门票和丰厚的礼品换取一张中国队比赛的门票。在这届世界杯中，韩国和日本足协各自将有1亿美元的支出，相反，国际足联会有10亿美元的盈余。这其中当然包括一些赞助商的贡献。

　　超过200个国家的2.5亿人正卷入这场旷日持久的足球热中。在这场席卷全球的世界杯盛会上，众多名牌争相露脸，阿迪达斯、现代摩托、可口可乐、麦当劳等等。

　　“在世界杯期间会有300亿到400亿眼球被吸引到赛事报道上来，难道你不想借此机会让全世界都认识你吗？”无论是三星还是东芝，都抵挡不住这样的诱惑。同时，世界杯的电视转播费用将会达到空前的9亿美元，这其中有4000万美元将落入国际足联的腰包。这就是为什么国际足联在谁是下一届主办者的决策中拥有绝对权威的原因。

　　国际足联主席布拉特曾反复强调，“世界杯最终的目标是和平、友爱，我们要告诉大家的是比赛结果并不重要。”

　　今年3月初，韩国和日本的艺术家共同创作了“让我们从此携手相依”的第十七届韩日世界杯足球赛会歌，但是在经济利益的诱惑下，韩国和日本真能在此次盛会中和平相处吗？

　　文并供图/杨青

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