新浪财经讯 由中山大学岭南学院和财新传媒共同主办的“第四届岭南论坛”于2015年3月29日在广州举行。上图为加多宝集团品管及资源管理总经理庞振国。
以下为演讲实录:
庞振国:创新,我认为是经济新常态下的要义之一,其实不但是在新常态的环境下,在企业经营过程当中,都要保持一种内力、动力。具体到加多宝来说,目前有两个产品,一个是灌装的凉茶,还有一个是瓶装的。加多宝从1996年开始,就推这两个包装的产品。灌装的包装形式,现在看来,好像不是了不起的事情。但是如果回到1996年,这就个是很大的创新。因为整个市场对于这个产品的认可度,特别是岭南地区以外的接受程度是怎么样的,我们当时是不知道的。未来,我们还会做很多的创新。
饮料食品最基本的诉求就是质量安全。食品饮料企业最基本的底线,就是保证产品质量安全。在生产方面,我们也在不断创新。比如,我们首创了一种模式,就是集中提取,分散灌装。从品质保证、运输半径、生产模式来说,都带来了极大的便捷性。
营销这一块,我们也是在不断的创新,包括现在跟一些电商平台的合作,推广产品。很多人都知道《中国好声音》,我们在营销系统,包括品牌推广这一块,做了很多的创新,包括在一些重大节日、重大事情里面,都很好地融入了我们的品牌。这就是我们经常提到的,大品牌大事件的营销创新。
大家认识加多宝是从2008年汶川地震,到后来的青海玉树,参与了很多公益活动,我们都有不断的创新。不仅仅是捐钱就算了,我们是让公益的理念,最大范围,最有效传递出去,把公益上升到一个高度,所以我们不断创新。我们在雅安好多公益项目里面,在公益机制方面做了很多尝试,跟他们一起共同推进公益是事业。
我想说:我们的创新是持续在经营活动当中,我们现在面对的背景是走出去,这个时候,在国际品牌上面,在国际舞台上面,进行不断创新。这时候我们要有更加广阔的视野,让企业的竞争力得到进一步的提升,用创新活力来引领新常态。谢谢!
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