2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为实力传播全球CEO Steve King。

　　新浪财经讯 2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为实力传播全球CEO Steve King。他预计，全球移动媒体将有244%的增长，而在中国的话，在未来得三年间在这个平台上，预测会以六七倍的速度来进一步增长，达到834%。

　　以下为嘉宾发言实录：

　　女士们先生们下午好，我是Steve King，我是实力传播中国区的CEO，这是Mykim Chikli，她负责中国区的部分，首先我要感谢一下金投赏今天邀请我们参加国际创意节，去年我很不幸的错过了第六届，非常高兴今天再次受邀来到这里。

　　今天的演讲当中我想简要的谈一下经济的情况以及我们的广告支出，还有对于广告界的一些预测，并且还有一些更广泛的议题，也就是追求幸福。这个议题非常有意思，我们着重关注当前的年轻人，千禧一代，也就是80后、90后，他们是怎么样在经济衰退之后的时代寻求幸福的。

　　首先要简要的介绍一下左边的这幅照片是我，我当时第一次来到中国，是19年之前了，当时是西方的公司刚开始在中国建立公司，我们也非常乐意来到中国，确实千里迢迢来到中国。中间的这个是我和我的家人，一般在中国有五个孩子是不太可能的，这是我五个孩子的照片。我并没有遵循什么人口控制的政策。其实我的五个孩子，它们都是前夕一带。无论是教育还是找工作，我认为我的孩子都是属于千禧一代，和我当时的青年时代完全不一样，那时候是25到30年前了。在右边是我寻求幸福的方式。我喜欢跑步了骑自行车，大家可以看一下我的墨镜，并不是因为我是大腕，而是我之前受了一点伤，因为我是骑车运动员，因为我戴这个墨镜防止伤害。

　　为什么是千禧一代呢？那时候是金融危机改变了全球的增长，尤其是西方市场，我们看看当时产生了什么结果。确实经济增长在亚洲影响并不是非常大，我给大家看一些数据，趋势五就是之后又渐渐的恢复经济增长加速了，并且我现在增长在移动行业非常快，在过去20年发生了什么呢？尤其是GDP我们看到广告支出的改变，这个预测是跨度25年，整体的广告支出是和经济的循环相一致的，比如说两个比较大的经济危机，首先是互联网泡沫的破裂，第二个低谷是全球金融危机，广告支出就确实是和这两个经济危机的律动一样的。现在我们已经逐渐走出了经济危机，全球经济开始回暖，也带动了广告市场的增长，接下来三到四年内趋势也是如此。这个表当中我们可以看到全球广告支出加速增长，在2014年的我们收入会是5230亿美元，增长率和去年相比是5.3%左右。如果没有经济危机的话，我们认为广告支出可以达到六千亿美元以上，所以我们认为金融危机确实带来了750亿美元广告支出的减少。之后我们可以看到经济的趋势在发达国家会慢慢的减少，还有一些法国意大利这些国家经济增长不太好。并且中东的冲突一直在，还有乌克兰，就是实际情况不如我们预测的那么乐观。2015、2016差不多跟2014年差不多，是5.3%左右。他会渐渐的加速，到今年在2010年到2011年底的时候会渐渐的恢复，这就是我们的一个经济，当时金融危机开始的时候雷曼兄弟破产的时候，我当时记得有人预测这样的趋势，是因为市场上的债务过多。

　　我们可以看到我们谈到了地理上的经济分布。这里如果说我们将媒体的平台和增长率放在一起的话，这边是一个全球预测，在电视层面上他会以3%的比率来增长。可以看到，从我们PC的增长现在已经逐渐的下降，而在纸媒的下降，我们看到非常大的球，指的是手机移动终端的快速增长。明年5.3%，2016年的时候达到5.9%。所有的这些增长都是由我们移动平台所提供的，因此我们之前看到的那些衰退的趋势都会随着新的广告平台的形式而增长。随着新的平台和媒体的出现，伴随着移动媒体就会出现一种形式，也就是在中国，全球244%的增长都是由移动的平台所驱动的。我们可以看一下移动智能手机的渗透趋势是怎样的，在成熟市场上这个比率已经达到了50%。在一些最快的增长市场上，智能手机大概在25%左右。而在中国，毫无以外，渗透率是超越了其他的新兴市场的。我们再看一下，在中国的预测，这是中国的增长在未来得趋势。它的图式跟图表是相同的。我们看看这个趋势是怎样的，尤其是TV的增长，比全球的趋势还要再低一些。同时我们还可以看到，在纸媒还会有进一步的衰退。我们全球预计要有244%的增长，而在中国的话，在未来得三年间，中国的移动设备的增长，也是我们生活当中非常重要的一部分，也是沟通当中非常重要的形式。其中还包括一些语音服务等等。也和人们的购买服务相关，在这个平台上，我们预测他会以六七倍的速度来进一步增长。达到834%。我们看看它是怎样渗透到这个平台去的，在今天中国你们可以看到后面的研究报告，23%的移动市场都是由我们上网的视频平台进行观看的。

　　再看一下广告支出的方面，我们有三个全球的趋势，其中有一个部分是增长比较慢的。政府缓慢的趋势是在日本和欧洲，大概是2%和3%左右。大多数的地方是增长的，这个地方是比较慢的。平稳增长的地区包括北美。经济衰退之后这个地方恢复是比较快的。其中还包括亚太、中东、澳大利亚等区域，还有中亚都是平稳增长的区域。而快速增长的区域我们可以看到达到5%的平均值，指的是大多数的亚洲地区，还有拉丁美洲的区域，但如果看一下我们预测的对中国的比率，中国增长会非常的强劲，是全球最为强劲的，大概会达到平均7%的水准，每年7%我们会以这样的速度增长。我们为什么尤其要关注千禧一代呢？因为我们看到快速的增长和年龄层之间是有一个明显联系的。大家还记得这个缓慢的增长区域，也就是欧洲的周边区域和平稳增长的区域大概是43岁左右，你再看一下像北美和一些亚洲区域大概是36岁左右的年龄侧。因此我们指定市场策略的时候就必须了解这一点，我们之所以关注千禧一代，是因为他们消费媒体的方式是随着科技的进步，他们愿意和自己的同伴分享信息。

　　我们再看一下，中国的年龄大概也是36岁左右，也在快快速增长和稳定增长区域之间。我们再看一下千禧一代，我们知道他们的消费习惯是什么，我们希望可以回溯一下，看一下经济衰退之初这些千禧一代是怎么看待自己未来得。我们都知道，这个年龄层的人会更加理想化，但随着时间的推移，这一代人会变的更加现实，他们知道世界没有那么的友好。他们这些消费者也不会像过去的哪一带对世界有同样的预期。他们通常都会希望自己的生活水平可以超越父母，因此他们会更加的挑剔。虽然说大家都了解自由的重要性，但的他们也知道他们需要采用高科技，以及高科技的重要性，还有信息的重要性。以及他们对于汇率对于服务的看法和十年前的那批人都是完全不同的。

　　最后我们看一下中国主要的趋势，我们可以看到，有很多新的形势在逐渐的成型，他是一种完全不同的方式，我们可以看到，这样一种城市化的迁移过程。由3亿人如今都在中国的城市生活着。而且还有更多人迁移到城市当中来，我们就可以看到，有很多的中产阶级在不断的形成，因此，我们期待2016年的时候会有3亿人左右的中产阶级。我们希望所有的中国人包括从一线到三线城市的市场人群，他们都可以采用到高科技，都有能力分享信息。就像一线城市的这些人一样。接下来我把话筒交给Mykim Chikli，她会讲一下我们为什么进行这场前夕，以及我们研究的成果。