2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为百事大中华区CMO李自强。

　　新浪财经讯 2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，百事大中华区CMO李自强谈到百事一直都是为年轻人作媒，帮助年轻人连接新一代的桥梁，新一代的渴望。年轻人喜欢明星们喜欢的品牌，还有明星们喜欢的音乐和运动。

　　以下为演讲实录：

　　李自强：大家上午好！上次在金投赏的评审典礼上，我相信很多朋友也领教了我的普通话。

　　今天我们公司需要寻找新的品牌顾问、品牌经济、品牌统筹，这三个不一样的角色，让传统的代理商转变成为新时代的品牌创意伙伴。今天我想分享一下，我一直认为每一个品牌就好像一个门牌，他们过去有品牌管理的方法有心法也有教书，好像江湖上武林，每一个门牌都有自己独有的武功一样。今天所处的环境就跟上武林的风云变幻。在这里我想跟大家分享的是百事派的武林密集。

　　如果有什么不妥当的地方，还请以为武林同仁多多指教、多多包含。这里我想先说一下百事作为品牌方对媒体的理解。其实媒体是包含两个意思的。一个是媒，一个是体，它们有不同的含义，首先说媒，如果你们百度[微博]一下，主要是婚姻介绍。媒能连接起品牌跟消费者，他也连接起品牌跟其他的品牌，所以找到符合自己的合作伙伴，就像相亲一样。帮品牌相亲就是媒。

　　其实你们很多广告公司就是媒婆。咖啡是媒，水就是体，当水是媒杯子就是体。

　　我举个例子，IPHONE，就是所有APP的媒，连接你不同的需求。同时他也是体，他承载了你的个人内容，比方说你的照片。当你把媒和体产生最好的化学作用就会成为最成功的品牌传播。百事从来没有把自己仅仅当做是卖汽水的，百事是传递年轻人精神最好的媒体。百事一直都是为年轻人作媒，我们帮助年轻人连接新一代的桥梁，新一代的渴望。比如说他们喜欢的明星他们喜欢的品牌，还有他们喜欢的音乐和运动。而体是各种形态的，比如说百事的罐就是最好的体，比如说麦克杰克逊就是像我们的罐，消费者可以，其他合作品牌也可以。所以今天的百事产品可以说是在中国对年轻人最有影响力的媒体品牌之一。

　　而影响年轻人的就是我们百事的品牌精神。所以当一个品牌只要找到他自信的精神就可以附加在任何的一个载体上。只要符合你品牌精神得就可以都是你的“百事皆媒体”。这是一个碎片化的时代媒体环境嘈杂。要赢得消费者的关注是越来越难，我们需要持续与消费者沟通，更贴近他们，寻找符合他们生活形态的方法来传播品牌精神。我们不应该把焦点放在单一的品牌活动上，而是要建立一个更长久更开放的平台，这个平台可以让有同等理念，同样价值观的其他品牌来参与。这就是我想提倡的平台营销。百事跟天猫[微博]就是一起建立起跟年轻人沟通的平台。它不是一个卖可乐的地方，而是一个满足年轻人对潮流的渴望的平台。就好像我们现在举办的“一块变土豪”的项目。我想在这里跟大家分享一位年轻朋友，“王大乐”的故事。

　　这个平台现在还非常年轻，喜欢吗？环境大家来合作，一起玩这个属于年轻人的平台，把这个平台做的更大更好。今天很多品牌有很高的知名度，但是有多少真的能打动消费者的心。

　　户外广告要打多少的位置，其实最好的位置就是在消费者心里面。我们抓的不止是眼球，更是心。这里的心，具体是指民心，我们要从消费者的角度将心比心。在他们的心中留下你的位置。所以说心才是最有价值的媒体。这个世界瞬息万变，每天都有很多新科技、新想法出现。年轻的沟通方法和习惯也在改变，作为一个成功的品牌一定要顺势而为。

　　但我们也要明白，有的东西是不会改变的，比方说人性，品牌要人性才能真正的打动人心。年轻是品牌真正需要的内在DNA，品牌拥有年轻的心才能充满向前的活力，品牌拥有年轻的心不只是品牌的策略。这样品牌才能由内到外永远的拥有年轻的心，心态决定姿态，姿态决定状态。很多人都这么觉得世界的未来要看中国，中国的未来要看年轻人。我觉得百事和今天在这里的每一位大侠都有着帮助年轻人积极更宏大的世界观，让他们不只是关心自己，更关心社会、关心世界，让世界变的更为美好。所以我觉得未来品牌的模特要把品牌资源和精神更有创意的结合在一起。

　　百事多年来一直坚持一个理念，就是有使命感，有社会责任的做我们的营销。刚才我和大家分享了很多百事派的武功心法。现在我想分享一个百事的案例，我们做了三年的“把乐带回家”也请大家多多直角。我们这个大家庭只有百事是不够的，我的梦想是希望在座的每一位能和我们一起合作，用你们的影响力把更多的能量带给今天年轻人。这就是我的江湖梦、中国梦。

　　我期待在未来能和大家一起相梦于江湖。谢谢！