2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为新浪首席策划师吴俊德在“新浪专场：Sina：蜕变·新生”上做主体演讲。

　　新浪财经讯 2014年第七届金投赏国际创意节于10月21日至23日在上海举行，上图为新浪首席策划师吴俊德在“新浪专场：Sina：蜕变·新生”上做主体演讲。

　　吴俊德：今天新浪要为各位带来的是新浪在2015年的蜕变跟新生，新浪是一个15年的互联网媒体。而过去15年当中新浪当中所做的大部分的事情都是所谓的媒介服务，而在过去的很长时间当中我们会看到的是包括到移动设备的兴起，新浪的步子虽然一直在动。但可能对业界或者所有现场的人们来说，可能不是那么的快，现在大家都在谈移动的时候，今天与其说我是告诉各位一个趋势，不如说：我可能是跟各位求教或者是在讨论。也因此我会邀请两位非常重量级的嘉宾跟我一起聊一聊关于现在整个营销趋势变化的这件事。

　　今天因为每一个场次的时间都不多，所以我会把时间尽量的缩短，而且后面的场次很多都会有明星、艺人，所以待会儿可能会有类似于签唱会的带给大家的快乐。今天我在前面15-20分钟说两件事情：在今年之前大部分人都在把PC说成是一个即将消失，甚至是消亡的媒介。包括很多国外的媒体说出来：“PC已死”，甚至有人说“互联网已死，APP当道。”包括移动互联网，我们说到WAP，但是实际上这个词已经不适合被使用了，就是浏览器的，感觉上它不断的是在取代，它不断的是在感觉上是递进。但是事实上我们说，今天在场的所有人，如果扣掉写PPT跟查资料、收发E-mail之外，大部分的用途可能都是在移动设备上完成。不管是手机或者是平板电脑，包括：购物、看新闻、新视频。可是今天在场，因为很多人可能都是；不管是客户也好，代理商的伙伴也好，有多少人真的在做营销计划的时候移动已经高过PC的，可以举手让我们看一下吗？虽然我看不见你们。真正的移动要高过PC的100万的预算，移动放60，PC放40，相对来说还是比较少的。这个问题不断的出现在所有的媒体，大家看电视的时间比较少，又来一遍，大家用移动的时间比较多，用PC的时间比较少，但是PC的预算还是比移动。所以今天我们也在看，很多的创新。当然，这个中间有价格的问题，我们非常从新浪也好；马上我们就会有另外一个广告系列的推出，我们非常希望能够把价格提到跟跟电视一样。但是我们也非常知道，如果提到跟Mobil一样或者跟PC一样，现场可能就没有人会跟新浪合作。

　　2015年很多事情会产生改变，包括PC跟Mobil的整合；今天对于PC来说，它是一个可能比较长期的，它是一个比较完整的。记得之前我在做关于汽车行业的时候，我们已经有同事跟朋友除了最后试车跟购买，他从头到尾没有使用过传统媒体。PC本身它的信息效果到底是什么？移动是什么？除了时间我们说的大块的时间跟破碎的时间之外，是不是PC跟移动仍然有彼此互相要搭配跟整合的部分？在这边容许我做一下广告，11月21号我们会在上海做另外一场“2015新浪战略发布会”，未来新浪会做的事情不只是做移动而已，而是进一步的跨PC跟Mobil的整合。各平台的整合其实对于未来来讲是很有必要的，我没有办法说每一个行业、每一个客户的状态是什么样的。

　　在手机淘宝上面的购买流程是比PC上要短的，在PC上如果要看三页、五页，在Mobil上可能因为耐心、因为不方便，两页、三页可能就会做出购买决策进去。这对于某些人来说可能是非常重要的，因为快、简单、方便，它相对来讲价格不那么敏感。但是如果说今天我需要利用到大量的比较，它把购物当成是乐趣，就如我办公室里面的很多女同事一样，对于她们来讲，我说：为什么你们每次买东西买那么久？我说你花的时间，早就高过两块。她说：“你不懂，那叫乐趣。”杀价的本身产生的是快乐，而不是那个价值，他们觉得那是人生的一种成功。那么部分我们没法谈，但PC上面比较容易满足这部分。Mobil上面切过来切过去非常麻烦，本身有痛苦，不是那么方便。因此两边的整合到底对于PC来讲，对于一个品牌，PC跟Mobil将来怎么整合？其实是一个巨大的问题，而不是说A取代B。这可能是我们未来比较大的部分。而新浪虽然说感觉在移动上步子迈的比较慢，但是有很多东西。除了我们的新闻客户端以外，微博当然是，体育客户端当然是，包括：天气通，还有我们各频道产生的一些东西。

　　体育是第一名，天气通是第二名，有一些东西我们不断的在成长。新浪本身的移动战略不单看一个可能并不是最强，但整个放在一起，其实整个组合的时候，它的效果可能是不太一样的。新浪的自我挑战，这个说到我们的第二个很大的重点，所谓的产业升级的部分。其实过去新浪的角色非常清楚，信息供应者。但是未来新浪也会有自己的改变，往前、往后。在今年中，我们在上海做了一场娱乐事业的发布会，我以他们为例，新浪未来不会再只是一个单纯的信息提供方，而是往前我们做到电影的发行、预售，甚至是合资的投拍。往后我们做到售票，包括衍生商品的合作。因此对于新浪来讲，它未来的变化从以前媒体来说，我们要谈的是速度跟数量。我们最好信息比谁都快，信息比谁都多，这是媒体最基本的一个态度。再来，当我们大到一定的程度，我们必须要技术，因此我们能够分析消费者，我们能够知道谁是谁而做定向的投放。再来就是整合跟产品，这个是未来新浪会做的更多的东西。

　　因此每一个产业我们都希望都会有不一样的状况，所以我们会希望在未来新浪的2015年的甚至是之后每一个产业都会开发出自己的不同整合模式，不见得都一定是现在的信息制造跟所谓的传播模式。在这里我不说太多，因为我还有很重要的两位嘉宾来聊一聊。