由新浪财经主办的“未来品牌之路•昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题：重建消费链接。上图为劲酒品牌部经理郭辉。(图片来源：新浪财经 刘海伟 摄)

　　新浪财经讯 由新浪财经主办的“未来品牌之路•昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题：重建消费链接。劲酒品牌部经理郭辉在发言时表示，一个企业要尽到自己的社会责任，照章纳税，树立正气，为社会提供有益的产品和服务，本身就是一种公益。还有一类，做公益营销并不是我们狭隘的认知，其实公益营销更能增加我们的品牌认知度。

　　以下是文字实录：

　　郭总：感谢主办方给这个机会，发动各位的老总和专家在一起交流，首先自我介绍一下，我来自劲佰(音)公司，我们的产品有保健酒、保健食品等三大块，上一年度我们的销售额67亿，同比增长额18%，在整个酒业深度调整期取得两位数的增长是很少的，这块也被行业内所认知和肯定。

　　说起公益营销，刚才各位老师讲得非常好，其实我们劲酒这块也做了很多工作，虽然没有加多宝那么出色。我记得08年汶川地震的时候，当时还是王老吉[微博]，我对王老吉非常熟悉，但是加多宝我不知道，但是他捐了一个亿之后，一夜之间每个人都知道加多宝是谁，为企业的转型，为后来加多宝企业和王老吉之间的转换，我觉得处理得非常好，非常巧妙，也是我们公益营销应用得非常好的经典案例，这块特别值得肯定。

　　刚才大家讲了很多公益营销慈善方面的具体案例，我也比较赞同海南航空姚总说的一句话，一个企业要尽到自己的社会责任，照章纳税，树立正气，为社会提供有益的产品和服务，本身就是一种公益，我非常赞同。

　　还有一类，做公益营销并不是我们狭隘的认知，其实公益营销更能增加我们的品牌认知度。我们劲酒1993年提出“劲酒虽好，可不要贪杯”，这句话背后有深刻的含义，四年前我们对这个品牌内涵做的一个延展，少喝一点为健康，一直在坚持我们的健康饮酒理念的践行活动。

　　关于公益营销，这块我跟大家分享六个方面的做法，做得不到位，请大家批评指正。

　　第一点，我们积极开展一个“健康饮酒中国行”活动，基本上开展了几届，每年都在开展。前几年我们联合中国保健协会，以及一些医学专家，联合对全国居民饮酒状况做了一个调查，提出了一个健康的饮酒指数，并进行社会公开发布，倡导大家健康理性饮酒。另外，我们还联合一些媒体，以媒体的名义和以中国保健协会的名义，包括我们劲牌公司都没出现，以行业的名义做“健康饮酒中国行”活动，开办健康沙龙，包括一些讲座，包括一些公益健康饮酒大赛，号召大家健康饮酒的理念。

　　第二，我们启动了劲酒健康的餐桌计划，长多健康饮酒、均衡搭配、理性消费，联合各地的文明委倡导“光盘行动”，特别是践行十八大以来倡导的环保节约理念，这一块我们也做了很多物料宣传，包括媒体资源的大力宣传。

　　第三，就是纯公益方面的一些教育助学，我们开办了阳光助学班，截止到今年，基本上每个省市会开一个，现在有接近20多个。还有一个阳光助学金，还有希望小学，这些我们都没有宣传，包括一些赈灾的捐赠。这是我们在教育助学方面做了一些活动。

　　还有一些品牌活动，联合消费者做的活动，助力向上，帮助他们实现梦想，跟我们品牌积极健康向上的调性相结合，不要倡导年轻人过量饮酒，但是我们帮助你去实现你的愿望，帮助你实现梦想，这块我们做了品牌的传播，取得了一定的效果。

　　第四个方面，就是我们做了一些生态环保方面的一些公益，即生态修复。大家知道，劲牌公司在湖北的大冶市，大冶是一个县级市，我们在当地对上千亩的湖泊做了生态环境的修复。包括我们组建城市体育公园，体育馆，市值达到五千万，积极参与环保的建设。参与环保建设最重要的一点，就是企业首先要把自己的环保做好。我们劲牌公司在这块做得还不错，我们在这方面投入巨资，得到了国家环保以及相关部门的认可。

　　第五，我们在一些捐赠和赈灾方面做了一些公益，包括汶川地震，包括这次的云南地震，我们第二天就捐了100万，因为是纯公益方面，所以我们没有宣传。还有，就是我们支持当地的新农村建设，来积极的回馈社会。

　　第六，我们创新了公益传播的形式，让工艺传播更贴近大众的生活方式。比如说我们今年的宣传片，敬酒篇和敬水篇，号召大家健康饮酒，敬水篇怎么敬呢？就是一个不会喝酒的人拿水去敬长者。通过一系列的倡导大家健康饮酒的方式，倡导大家理性饮酒。作为酒企来说，肯定是希望消费者喝得越多，我们的产品就卖得越好，但是在这一点上我们跟很多企业不同，反其道而行之，号召大家要适量、少量，关注消费者的健康。

　　主要是分享这几个方面。谢谢大家！