由新浪财经主办的“未来品牌之路•昆仑论道”于8月5日至8日在青海西宁举行。本届论坛主题：重建消费链接。上图为汾酒集团董事会秘书处处长、总经理办公室主任张琰光。(图片来源：新浪财经 刘海伟 摄)

　　新浪财经讯 8月6日消息 汾酒集团董事会秘书处处长、总经理办公室主任张琰光在昆仑论坛表示，传统企业中，酒行业在营销方面显得比较保守，在品牌传播方面比较落后，究其原因，一是因为其历史古老，二是因为地域偏远。谈及互联网思维，张琰光表示，“现在已经到了互联网的思维来改造我们传统企业的时候。我们应该张开双臂拥抱它的到来。”

　　2014年，新浪财经在西宁举办主题为“重建消费者链接”的昆仑论坛，邀请百余位企业CMO相聚昆仑山，溯源消费者生活方式和价值观念演进，洞察消费的新趋势与零售的新模式，带来互联网思维重塑传统产业的新思考。

　　张琰光表示，白酒是中国国粹，而汾酒是中国白酒中最古老的一个品牌，据考证其历史传承已经有六千年时间。“每个历史阶段典籍中都有关于它的记载，从远古一直到现在没有间断过，对于那些二三十年就号称老品牌的来讲，我们胡子都白了，确实太老了。”

　　除了历史积淀之外，汾酒还将企业文化传播、品牌传播与营销三者联系在一起，“我们要把企业的文化力转化为品牌力，要把品牌力转化为营销力，这是我们基本的思路。”

　　在谈及如何使用户参与形成口碑营销时，张琰光开玩笑地念起了汾酒的广告词，“你高兴的时候请朋友喝汾酒，让你的朋友分享你的快乐；朋友，你不高兴的时候也要喝汾酒，让你的朋友分担你的忧愁。”

　　曾经的汾酒是行业龙头，俗称“汾老大”。但是后来一步步落后，被茅台、五粮液等后起之秀超越。“汾酒后来的落伍和它的思维，和它的固守传统，和它不接受新的事物有很大的关联。”张琰光反思道。

　　2009年，汾酒新的领导班子上台之后，做出一系列改革，开始接受一些新东西，比如互联网。张琰光表示，汾酒一直在尝试如何把这些碎片化的东西系统化，更能够有利于文化传播、品牌传播和营销力的提升。但是在互联网尝试这块，一直效果不是很好。

　　虽然历史悠久品质优良，但也要与时俱进积极创新，才不会落后。谈及互联网思维，张琰光表示要“学习”。“现在已经到了互联网的思维来改造我们传统企业的时候。我们应该张开双臂拥抱它的到来。”张琰光说道。

　　在行业纷纷涉水互联网的时候，汾酒也不甘人后。在今年成都春季糖酒会期间，汾酒就已经透露正在筹建电子商务公司。

　　5月，汾酒还表示，公司积极探索互联网交易平台的合作发展模式，组建了专业化的网络销售团队，已经开发电商专供产品，开展具有汾酒特色的电子商务新模式，以满足消费者快捷、便利的购物需求。