第十七届科博会的重要论坛“中关村创新论坛”于5月14日在北京昆泰酒店举办。本次论坛主题：科技与文化融合。图为雅虎公司全球副总裁、雅虎北京全球研发中心总裁张晨。（图片来源：新浪财经 刘海伟 摄）

　　新浪财经讯 第十七届科博会的重要论坛“中关村创新论坛”于5月14日在北京昆泰酒店举办。本次论坛主题：科技与文化融合。雅虎公司全球副总裁、雅虎北京全球研发中心总裁张晨在发言时表示，全民移动的时代，互联网上广告收入绝大部分还停留在桌面端。

　　有数据说有一类用户群每天把手机拿出来的次数要超过100次，手机上网次数超过100次。当用户每一次打开手机的时候，其实他都在面临一次选择，对大量的移动产品，推送是影响用户选择的重要因素。

　　以下是文字实录：

　　张晨：尊敬的各位领导、业界同仁，大家上午好！我是张晨，非常高兴今天能够来到中关村创新论坛和大家讨论我的想法。

　　首先，请允许我介绍一下我自己和雅虎北京全球研发中心。我1997年加入雅虎，今年已经是第18个年头，2008年，我带着公司的重托回到北京，创建雅虎北京全球研发中心，致力于开发雅虎全球的核心产品。经过5年多的发展，我们今天已经成为雅虎全球的创新引擎，为雅虎全球8亿用户打造平台级的产品。

　　我今天演讲的题目是“个性化引领移动时代商业模式”。移动互联早就不是一个新的话题，大家在不停探索的是成功的盈利模式，接下来的时间，我会跟大家探讨个性化互联网和它的商业模式。

　　个性化互联网的发展，互联网的发展，移动互联网的发展，给我们大家的生活带来了翻天覆地的变化，也让互联网业界的产业格局发生了重大改变。如果大家看一下数据统计，中国在去年年底的时候，6亿多网民当中，5亿多已经在移动设备上上网。在上网时间上看，移动设备上上网的时候已经超过了桌面端上的时间。

　　但有一个不可回避的问题是，在这个全民移动的时代，互联网上广告收入绝大部分还停留在桌面端。为什么广告没有紧跟用户的流向移动到移动端？产生这个现象的一个重要原因是移动互联网今天还没有一种很成熟的商业模式，而传统的广告投放在移动端效果比较差。

　　在用户习惯发生巨大变化的今天，我认为个性化的内容和广告是移动互联网发展的必然趋势，也是用户和厂商们的刚性需求。

　　首先，现代移动设备尺寸比较小，用户对无关的内容和广告的容忍度比较低。拿我个人而言，在大屏幕上的时候，我已经习惯了去忽视一些内容和广告，但是这些不相关的内容和广告展示在移动设备上的时候，我没有办法忽略它，我要面对它，这就导致我的用户体验比较差。

　　第二，移动互联网使得用户大量随便时间得以利用。有一个数据说有一类用户群每天把手机拿出来的次数要超过100次，手机上网次数超过100次。当用户每一次打开手机的时候，其实他都在面临一次选择，对大量的移动产品，推送是影响用户选择的重要因素。然而目前推送的精准度和相关度都比较低，无关的推送对用户来讲是一种骚扰。对于广告商来说，精准投放和提高用户转化率一定是一个很大的难题，搜索广告在这个方面，广告的精准度遇到了巨大的发展，但是其他广告在这方面还有很大的缺陷，为用户量身定制的广告会成为一种信息，给广告主带来更加精准的投放和更高的用户转化率。

　　接下来，我想给大家展示一下个性化内容和广告的一个例子。这是去年雅虎2月份推出的个性化的首页。在这里，大家可以看到，用户登录以后，这里有一条邮件，这一条首先是雅虎编辑为你精选的，根据你的兴趣排列的当日要闻，下面这块是雅虎在互联网上从2000多万的内容中帮你找出来的我们认为你可能感兴趣的内容。这是传统的展示广告。下面是你所在地的天气。我们往下面看，会有更多你感兴趣的东西，这是你的股票、体育比赛信息，这两个是原生广告，我待会会进一步深讲。

　　这个系统通过对大数据的学习来实现精准推荐，使用得越久，它推荐得就越精准，因为它对用户的兴趣爱好了解就越精准。前段时间我有一次打开雅虎主页，突然发现内容跟我感兴趣的差了很远。正好在前一天，我们北京团队推出了新版本的个性化平台，我当时首先想到，是不是我们的新版本出了问题，马上打电话问我们的主管，他说一切数据正常。回来仔细查原来是我的浏览器崩溃，需要重新登录。这次事件让我感觉到当你习惯了有一个个性化的服务时，再回到千篇一律的内容和广告的时候，你就很难接受。

　　个性化的内容推荐是不是有效？我们用数据来说话。至少我们个性化的主页推出以后的一年多来，我们主页的点击率在美国已经超过了百分之一百的超增长，在世界其他国家，有些国家我们甚至到了300%的增长，这个产品是越用越精准，根据你的兴趣爱好自动学习。

　　再说句题外话，我感觉到非常自豪的是雅虎全球整个个性化平台是由我们北京团队的工程师和科学家从零开始开发出来的。我一直说把世界级的问题拿到中国来，也就能拿到世界级的解决方案，这次也证实了这一点。

　　我们再说一下原生广告。雅虎对这种广告的定义是高度个性化、高度相关性和内容完美的结合，雅虎认为原生广告是移动互联网广告引领模式的未来。我们在桌面端和移动端都在积极开发和部署原生广告。目前原生广告采用的是类似搜索广告的点击付费模式，就是说只有用户点击进入广告以后，广告商才付费。这可以让广告商把钱都花在对他产品感兴趣的用户上面，也能让服务提供商会尽力去提高用户体验。因为只有投放精准的广告，服务商们才能得到收益。我们已经看到推特、雅虎和Facebook都已经在部署原生广告。

　　大家都很熟悉云计算及服务，云存储及服务，我今天要推荐的是个性化及服务，个性化推荐非常重要和有效，但实现起来非常不容易，需要对大数据进行深度的发掘和处理分析，综合学习来进行推荐。

　　举一个例子，大家看到这是个性化的推荐框，它可以嵌入任何一个第三方网站，利用强大的机器学习和大数据挖掘，对用户的了解，来给用户做个性化推荐。这些推荐可以完全基于第三方的内容，如果个性化能够成为一项成熟的服务，我相信它会造福更多的公司和用户，这也是我看到行业的一个趋势。

　　我听说国内有十几万个手机应用，竞争非常的激烈，而另一方面我也注意到我们平台级的产品却很少。平台级的产品能够促使整个生态系统的健康发展，并让创新变得更容易。平台级的产品有较高的技术门槛，所需的人力和财力现实了很多初创企业在这方面的发展。但是不可忽视的是现在的应用热潮也让大家缺少平台思维，而陷入应用竞争的红海。

　　刚才我提的是业界的一些挑战和趋势。下面，我给大家介绍一下雅虎的一些战略。

　　雅虎在大数据上面的投资已久，从2006年开发Hadoop，到2009年开源Hadoop，Hadoop今天已经成为全世界大数据主平台。雅虎未来会进一步加强在互联网生态系统中所扮演的角色，利用个性化的推荐和原生广告平台为雅虎以及合作伙伴的用户带来全面升级的互联网体验。

　　我和雅虎北研的几百位同事在北京耕耘已有5年多了，我们一直致力于服务全球用户的平台级产品的开发，我希望今后能够有机会与业界同仁一起，为国内互联网的生态体系做出贡献。

　　我今天的分享就到这里，谢谢大家！