“2014中国商界木兰年会”于4月25日-26日在北京举行。上图为上海野火网络科技有限公司创始人楚达。(图片来源：新浪财经 梁斌 摄)

　　新浪财经讯 “2014中国商界木兰年会”于4月25日-26日在北京举行。上图为上海野火网络科技有限公司创始人楚达。

　　以下为演讲实录：

　　楚达：我是来自于上海野火网络的楚达，野火网络是一家给手机用户提供数字内容的这么一家公司，主要做移动游戏，一些相关的东西。当然，游戏本身跟影视是不分家，我们看到游戏和本身本来就是一对双胞胎。谈到主持人的那个话题，我觉得很有意思，为什么今天讨论这样一个影视相关的话题，我也感觉很有趣。今天我看到议题，应该是在影视当中进行植入这么一个背后的逻辑，影视本身它的传播范围非常广，效果非常明显，冲击力比较强，带入感也很强，这样就会对品牌的营销推广，包括最后形成销售力的购买，都会提升非常大的触动。其实影视这种的品牌植入有几种方式，我个人看到的。一种就是整体的植入，比如我们看到在大量的极品飞车，包括汽车的变形金刚的影视里面会有雪佛莱汽车的植入。另外还有文化的植入，比如前几年非常火的《大长今》，另外还有前几年看的国内的《大宅门》，把一个文化作为一个整体进行植入。其实谈到文化，最近特别火，女性朋友特别喜欢这部剧，这部剧跟国内剧不太一样，其实这个东西本身韩国的制播里面本身有一些变化，是边播边制，这样给广告植入营销带来很多的便捷性和弹性，可以根据这种剧情的发展，进而调整它本身的一个剧情的变化，同时可以相应的导入大量的植入。我看到很多有化妆品的植入在里面。

　　但是，谈到影视的这种植入，包括品牌的植入，我发现有一点，都是相对比较被动的，这样在目前来看，虽然达到了品牌传播的效果，也通过电影爆发的影响力能够达到品牌的营销效果。其实目前我们看互动性还是比较差，我借这个机会可以聊聊游戏的一些互动的效果。因为我们现在看到，我们公司现在也在做一些跟影视结合的一些点，包括去年我们跟《小马奔腾》，已经达成一个战略性的协议，今年9、10月份会推出我们跟《小马奔腾》影视电视剧一个跨界的合作，我们可能在游戏跟影视的制作当中，从前期的制作，包括它后期的推广，包括它整个内容的编排上完全的互动，这个就非常有趣，而且玩家也可以在这里面互动。我们可以采取类似中国剧的方式，可能剧集播到一两集，游戏也会配套，后面可能游戏的玩家会对剧集的录播有影响，玩家在这里形成一个社区和关卡，后面可能也会出现这样的内容。相反我们可以通过剧集也可以导入到这里面，相反我们可以运用一些新技术，比如在视频当中通过二维码和视频结合的方式，大量让玩家参与活动，这种互动感非常强，这时候我们就植入大量的品牌就很有意思，我们现在做这方面的尝试比较多。