由中国广告协会主办的“2014艾菲实效趋势论坛”于4月18日在北京举行。图为圆桌论坛：重塑媒体价值。（图片来源：新浪财经）

　　新浪财经讯 由中国广告协会主办的“2014艾菲实效趋势论坛”于4月18日在北京举行。图为圆桌论坛：重塑媒体价值。

　　以下为完整实录：

　　符小芸：在他的发言当中提到最多的词就是态度，有态度的门户网站。今天下午的内容很丰富，下一个环节是论坛环节，我们有请今天论坛环节的嘉宾，他们是：天娱传媒品牌中心总经理赵晖、人民数字副总经理张国君、瑞格传播总裁李颖、河北电视台广告中心主任罗大成、凤凰网全国营销中心总经理付继仁。

　　我们快速进入今天论坛的话题，今天论坛的话题主题是重塑媒体价值。因为我们看到在整个移动互联时代，我们谈到媒体价值，它的价值核心在变化，过去我们谈媒体价值的时候，我们会谈到覆盖或者是收视率等等。

　　我们正式进入圆桌论坛环节，因为我们的圆桌论坛有特别的议题。今天我们知道媒体发展超出了我们的想象，是媒体极大丰富，但是信息又很碎片化的时代。今天第一个问题想问问，作为传统媒体是如何看待自己传统媒体的价值的，作为新媒体是如何看待新媒体的价值的。第一个问题交给罗总，因为我们知道传统媒体在今天这个时代接受到了很大的挑战，作为电视，传统媒体的龙头老大，你们是怎么来看待你们自己的媒体价值的。

　　罗大成：跟网易刚才的李总比我名字的识别度比较高，一般情况下不会有任何女性选用罗大成这个名字。刚才主持人说传统媒体和新媒体概念，我记得在几年前大家都一直在探讨这个问题，到底哪些是新媒体，哪些是传统媒体，其实现在的界定是很模糊的。已经没有什么真正意义上的传统与真正意义上的新，这就看你所谓过去的传统媒体，如果采用了新媒体的理念，那么你就是新型的媒体。现在区别传统媒体和所谓的新媒体更多的应该是理念上的区别。作为我们来说电视过去作为龙头老大，现在真正是在面临着所谓新媒体的挤压。但是电视也有相应的应对，包括它和新媒体之间的融合和协作，包括现在各个电视台都有自己的网络电视台。包括我们通过任何事件的微博营销和微信营销等等，其实现在转动媒体和新媒体的概念越来越模糊了。

　　符小芸：我们请人民日报的张总，你可以谈一谈，因为人民日报一直是党政的喉舌，也算是平面媒体，也是传统媒体，你们是怎么看待传统媒体，现在在这个时代的价值的呢？

　　张国君：我提的观点不代表是人民报社的观点，是我个人的观点。我们跟罗总不太一样，罗总是传统的电视媒体，我们这边是人民日报第一大报媒体确实面临着是传统媒体的模式还是新媒体运作的模式。前段时间大家比较关注的两个话题，第一个话题是门户再建，刚好李总讲了网易的态度营销，我觉得解释了那个问题。但是毕竟有人说出来，如果传统方式运营门户网站的收入或者是媒体的价值在逐渐的消亡。原来人民日报不愿意看到的，也不愿意提的，也不准大家提的观点就是两个字“纸亡”，顾名思义，大家知道这是什么意思。其实从人民日报的发行量来看和全国的各大报纸发行量来看都是下降的。

　　所以我目前的感觉，传统媒体和新媒体对人民日报有很多的中级，人民日报也适应了发展的变化。一方面发展纸媒和发展传统媒体，另一方面现在也有很多举措。比如说人民网[微博]的上市，我现在所在的公司是人民日报社属的企业。很多人说我们的网站定位，我用一句话来定位，我们是人民日报电子月报栏的运营商，在中午有很多嘉宾告诉我，他们不知道月报栏可以点击，这是我们自己宣传的不够。其实新媒体和传统媒体，他的界线应该不是很清晰。但是在我们这里体现的很清楚，所以我们作为电子月报栏的运营，目前我们打造党政企业里面，所有的企业几乎都涵盖了电子月报栏的覆盖，在学校里面我们的覆盖量是第一的，我们重新提升人民日报传统媒体的价值，所以这么看它们俩是相结合的。

　　符小芸：这个观念我觉得很全面，我们也想问一下天娱传媒的赵总，你是怎么看这个问题的呢？

　　赵晖：其实我不认为有什么传统媒体和新媒体的区别，我只认为有一种媒体，这种媒体就是影响力。我们做《爸爸去哪儿》的时候，在整个电影播放期间，只要你打开中国任何一个视频网站，看任何一个视频，基本上里面都会出现5到15秒中的电影广告，他们在某个程度上封杀了我们的电影信息。我们做了一件事情，我们用了湖南卫视[微博]最好的资源，做了三次大活动。第一个是湖南卫视的跨年演唱会，告诉我们大家电影大年初一上影。第二个是小年夜的晚会，第三个是正月十五的晚会，后来我们得到媒体的声音是你们的宣传铺天盖地，我们问媒体你们在哪里得到我们的声音是铺天盖地，我们从这个角度上来说，虽然我们在视频网站上被竞争对手抢到所有的声音。所以我第一感觉是，我不认为两者之间有明显的划分，只是看媒体本身是否具有强大的影响力。

　　我们发现最有影响力的两篇文章都不是网络媒体所做的，一篇是南方周末做的整版关于《爸爸去哪儿》的报道，第二个是人民日报的报道，这两篇受到广泛好评的文章，其实恰好并不是各大网络媒体做的。因此我们在这里面看，你的影响力决定了你媒体属性或者是媒体的价值到底如何。

　　另外一个小故事，今年我们做电影的时候，我们跟传统电影不一样，传统电影在北上广一线城市购买公交广告牌，我们今年几乎没有买，没有买的原因是因为电影在春节上影，这意味着北上广一线城市的年轻人全部回家了，我们跟过类的16家APP软件合作，网友回家之后不可能天天在电脑面前，你的衣食住行、吃喝玩乐只要用APP就可以看到我们的电影信息，最后我们得出来的经验是不要过多的纠结于我只有传统媒体百分之多少的预算，我们只看到这个媒体是否有影响力，有影响力的媒体就是好媒体，我们是这样看待的。

　　符小芸：观众的掌声代表了认同，我们请瑞格传播的李总谈谈这个问题。

　　李颖：我觉得前面的四位都代表各自的媒体平台，多多少少都有一些广告行为。其实我想在这里挑战一下各位，尤其是传统媒体的代表者。刚才罗总也说了媒体现在比较模糊，某种情况下其实我是很认同的。因为现在可以看到传统媒体和电视媒体都在转型，都希望能够拉近跟消费者或者是观众，以及听众粉丝的距离，这种努力应该继续，应该有所体验。同时我也觉得没必要，因为实际上各自的媒体都有各自的本责。而且说到这个，广告主在做真正广告安排的时候是很清晰的，电视多少、网络多少、户外多少、移动多少，你想模糊是模糊不了的。所以从这个角度来说，做好自己应该做的事情，无论在什么时代，什么情况下都应该坚守，这个东西是什么，我们待会儿再讨论。

　　媒体价值要从几个方面看，我比较同意赵总的观点，就是媒体要有影响力，在你的群体里面造成影响力，我们先从一个特简单的纬度来说。我不知道是不是记得特别清晰，因为我在美国2013年整个电视广告市值，就是广告媒体的收入价值是600多亿，大家都知道在美国和中国两个新兴市场网络都是非常火爆的，即使如此，它的网络收入只有400多亿，它与传统的所谓的广播、电影、电视的收入有很大的差距。虽然势头是网络逐渐的上升，传统逐渐的下降。但是没有在中国表现的这么厉害，比如说中央电视台的招标，我对这个数据还不太确定，可能在去年大概是80亿左右，它是下降的趋势，去年单单从百度[微博]一个所谓互联网媒体上来看，它的广告市值已经300多亿，还不要提凤凰网和其他的数字平台，我觉得有几个纬度，一个纬度说明我们中国传统媒体环境造成今天这种情况，其实真的不怪别人，这跟我们的体制和政策，我们电视人在环境当怎么样迎接这种挑战，跟他自身的行为有关。

　　另外是整体内容的缺失或者是好的内容没有继续维持，电视台的定位不够精准。在这种情况下，这是我们自身的媒体应该做的。广告媒体和网络媒体为什么逐渐上升，我们接触客户比较多。我们了解到客户的需求是多样化的，他的需求在网络环境下可以得到最大的释放和满足。我们带着同样的创意，跟传统媒体电视和平媒讲的时候受到一些限制，所以才给了网络这么大的空间。基本上有的客户跟我说，别跟我说这不行，那不行，只要给我想法，我们一定会找到一个实现的平台，这个实现的平台肯定是网络或者是手机和移动终端等等。所以他是一个快捷、方便、实时、海量这都是网络媒体的优势。是不是传统媒体就丧失优势了，也不是。几位专家可能有更好的表述，我只是用一个现象来说明问题，其实并没有说谁失去价值了，而是在今天的环境下能够继续稳定应该有的地位和你应该传输的内容，我个人是这么看的。

　　符小芸：感谢李总给了最好的建议，也帮我们媒体重塑指明了方向，我想在座的各位可能也有一些启发。其实刚才李总提到作为媒体有两个重要的使命，第一个使命我们一定要把影响力做上去，第二个使命是我要把这些内容变现。

　　其实媒体环境复杂以后，客户的选择也发生了很大的变化。刚才李总提到很多客户觉得传统媒体的配合度没有那么高，我更愿意原则一些配合度比较高的媒体，我不知道对这个问题客户在媒体选择上的变化，各位是怎么看的，我们依然请电视媒体的龙头老大罗总来回答一下这个问题，你是怎么看待电视媒体对客户选择的变化。因为刚才也提到央视招标从100亿到80亿的滑落，我相信你们可能也有这样的压力，所以请你谈一下。

　　罗大成：我觉得什么事情都应该相对来看，对于刚才李总说央视今年招标的下滑，其实我们私下里一些朋友也聊过这个问题，一方面有整个市场发展的原因。另外一个是因为现在作为央视来说，老大的地位受到了类似于像湖南、江苏、浙江等一些强势卫视的直面挑战，用我们的话说已经进入了现实意义上的寡头时代。这也是一个新的二八定律，就是20%的台分走了高于80%的份额，就是广告市场的份额被这些寡头们分走了，这央视招标下滑的原因。

　　如何转变观念，由原来的老大的思想向真正的为广告主服务的方面的态度的转变，我们会发现从央视的节目到现在央视的营销方面。其实它也在改变，它已经跟过去坐在这里等，已经变成主动的出击了，央视也在转变态度。至于说对广告主的服务，新媒体也有服务不到位的，而传统媒体也有服务很到位的。包括刚才说的《爸爸去哪儿》和浙江卫视的《中国好声音》，我一直认为这种界定的东西没有过于纯粹。我很赞同网易的李最说的态度，他说他是一个有态度的媒体。其实不管传统媒体和新媒体，你为广告主服务的态度决定着你能否为广告主服务好，就好象原来我们理解营销的时候，营销的时候我曾经跟几个朋友一起聊，尤其是一些新入行的朋友，他们说我给广告主做个营销方案，他理解的营销是什么，你说一说什么是营销，你的营销怎么做的，他理解的营销就是经营和销售。

　　后来我们跟他讲的时候，不管你是卖烟的，还是卖酒的，还是卖饮料的，共同的结果就是销，所以实际上不管是新媒体或者是传统媒体。我认为重点应该在赢上做文章，我认为是这一点，所以说态度能够决定很多的东西。

　　李颖：我们在后台也讨论过了，内容是什么样的地位，到今天过去这么多年，做媒体的内容还在说内容为王。包括我们在说新媒体和传统媒体，现在很多人回到家电视开机率也很低了，如果你把内容做好了，比如说今年有世界杯，内容还是最关键的，其实这种竞争还是你要找到自己频道的定位，你要提供你的观众，你的消费者所关注的内容。掌握好这一点，各大媒体都有自己的生存空间和价值。因为有时候我们帮助客户做整合营销方案的时候，我们也看到一个现实，所有的预算大部分全部都流向新媒体，甚至有一些户外。全部从电视台的30秒广告撤出，有的时候我们会说，其实某一种情况你还是要做合理的划分，而不是全部的转移。因为它毕竟给你提供创意的空间，其实传统媒体选择的价值，但是选择什么，开机率怎么增加，怎么样逐渐获得更好的收视率，或者把大家从网络上拉回来。我倒是希望电视台的老大哥们或者是传统媒体能够继续肩负这个任务。

　　前几天我们跟几个资深文化人探讨这个问题，大家反而有一种困惑，觉得现在主流的媒体，80后、90后或者是屌丝文化占了所有传播的主要力量。甚至有一句话说赢屌丝者赢天下，全部的消费和关注，甚至是文化创作全部都是应和屌丝的，我没有说不好。但是我同时问一个问题，这是代表我们全部的文化吗？不是，我们期望有好的作品和内容，能够通过博大精深的中国文化的传输，所以这个也是在新时代情况下，怎么样捍卫自己的地位，同时能够满足需求，也是在内容方面要加深的。如果有一天好节目在电视上全都有了，你肯定会看电视的，所以这一点特别迫切需要研究。现在都是电视台研究网络，我不知道是不是真的这样。

　　罗大成：过去我们说到电视向网络靠拢的时候，我刚才说了，其实现在传统媒体和新媒体都是相互借用平台，包括发展自身的网络电视台这都是一个方面。但是有一个误区，电视现在自己在给自己挖坑，过分的倾斜的时候，实际上把你的东西，现在很多的媒体把自己最好的节目，首先是跟新媒体合作，跟他来说，他觉得扩大了当时节目的影响力，但是你把内容的独有性也放弃掉了。

　　符小芸：刚才其实提了一个很好玩的观念，我们知道新媒体往往是做用户体验，用户体验的背后就是得屌丝者得天下，在业内确实有这样的说法。我不知道作为门户网站的凤凰是怎么看这个问题的呢？

　　付继仁：我觉得是得人者得天下或者是得人心者得天下，刚才李总说了一个道理，比如说中央五套转播世界杯，如果在你看两场球的间隙给里送啤酒和炸鸡，你会选择线上还是线下，那肯定是线上了。现在我们的时代到了体验经济时代，成功的品牌全部是给消费者不一样的体验。包括像电影，也是不一样的电视节目感受。我们有资源就最牛，这样的话你是没办法跟消费者沟通的。如果要做一个转变的话，至少以为凤凰为例，现在我们提的是原生营销，我们不把对消费者的利益追求放在第一，我们把精神追求放在第一。以往的营销传播要出来，现在是融入，我们不要推更多的拉受众，你用广告的方式来看我，我做一件事情让志同道合的人关注，更多的就是靠精神和共鸣打动我们。

　　未来媒体的作用会很大，以前我们是分工式的协作，各个领域管广告主和代理公司等。现在我们强调整合，不管是媒体或者是代理公司都可以实现整个产业链的内容，就像刚才说的，现在我们做了很多有价值的版权不投广告，直接跟你换。整个营销的评估会发生变化，以前我们会看数字，电视也是看数字。现在除了数字，我们做内容以后在社会化媒体传播当中怎么样，百度搜了以后到底怎么样，这才是真正的关键。如果我们不把思维转变到这里，我们墨守成规，那还是没戏的。

　　张国君：我是这么想的，从媒体本身来看，现在在座还有多少同志在听收音机。我们家的收音机，我扔了很久，后来我听了中央台的某些台的内容非常好。它的广告和投放我就接受了，每个星期六和星期天我可以听两三个小时的收音机。我同意几位嘉宾的观点，就是内容为王，做好媒体受众自然多了，做好媒体就应该做好服务。刚才网易说的态度营销，就像艾菲组织这次论坛，我非常有感触。通知我要参加这个会议，每隔三五天给我发个邮件或者是短信，提醒我来参加会议，保持我对这个会议的热度。我作为嘉宾参加的时候要做准备，我认为这也是营销的态度，我觉得媒体媒体应该有这个态度。

　　其实过去我认为广告的用户是很粗浅的投放，也是很原始的投放，我坚决要上中央台新闻联播以后五分钟等等。现在我给大家举个例子，当时在运营商工作的时候，有一个企业突然申请了大量的400电话，我们非常奇怪，一个企业为什么要申请这么多400电话，后来我们仔细调查以后，这个品牌他在任何一个媒体一家杂志或者一个电视台或者是一个媒体上做任何的广告，就用一个400电话来统计广告的效果。他决定第二年往哪儿投，现在广告的用户也是以实效性来作为投放的方向。随着社会的发展，广告的多元化或者是选择性投放是不可避免的。所以势必会造成一些广告比例的充分分配。作为媒体，我觉得就要加强做好自己的内功，用态度和效果打动客户，这是我的观点。

　　符小芸：我想问一下天娱的赵总是怎么看这个问题的呢？

　　赵晖：刚才我们谈到了一个话题，前面有嘉宾说到得屌丝者得天下，为什么讲这个呢？这个决定了最后我们在媒体上的表现形式到底是什么。去年我负责快乐男声，我们在全国六个城市海选，每个城市平均大概有四到五万年轻人，其中是在18岁到25岁，我们湖南卫视扛一个摄像机问这些报名的孩子们，你为什么来唱歌，有的讲音乐是我的梦想，我从小希望唱歌，音乐对我来说跟呼吸和水是一样的，因为这是我们想要的东西。但是我当时发现一个东西，因为我此前的背景是这样的，我是1981年的，我是去年做了湖南卫视的，在这之前我做了十年的公关，我发现这个问题不对，怎么可能全国各个地方的年轻人都说音乐是我的梦想呢？在广州的时候我们做了一个小的测试，在一分钟之前说音乐是我的梦想，说完之后那哥们儿去排队了，我把工作人员的牌子取了在他后面跟他聊天，我问他为什么来唱歌，他说我们学校男生太多，女生太少，我唱歌是为了泡妞。我们发现这种人是非常大量的存在，对于现在的年轻人来说，我们经常会遇到一个问题，我们跟老板谈加薪，老板跟你谈梦想，所以对我感觉来说，不是说所谓的得屌丝者得天下，而是得年轻人得天下，我们有没有真正的想过年轻人在想什么。因为我所服务过的客户，90%的客户的CEO是60后，市场部的老大是70后，但是产品卖给80后和90后。所以我的感受是，我们说内容为王或者是什么东西，如果你不了解年轻群体在想什么，我们在谈媒体策略和媒体选择，它其实会丢掉最基础的东西，所以我是这么人为的。

　　符小芸：掌声已经说明了一切，我们发现赵总很多观点确实是与众不同，我不知道在座的几位嘉宾有60后或者是70后的。

　　罗大成：首先我持反对态度，因为作为一个资深的60后，我觉得年龄不代表什么，50后、60后、70后、80后、90后不代表什么，重要的是心理年龄，你的观念的新与旧，而没有观念的老与年轻，所以作为资深60后我反对。而且我们做很多的营销方案，我们觉得很前沿。

　　赵晖：作为资深80后我对资深60后的观点表示反对，原因是这样的，不管你的心态有多年轻，但是不可避免的是你所接触的圈子不是这个圈子。我讲一个简单的道理，比如说我在我们部门，我们部门一共13个人，我是最大的，有时候他们出门不带我玩，我说为什么，他说我们不跟没有青春痘的人一起玩。我们做娱乐节目和年轻化，他们谈论的东西你完全听不懂。所以我的感觉是我们可以有年轻人的心态，但是你不得不承认的是你根本走不进年轻人的世界，你周围没有这样的人，你根本不了解他们在想什么。

　　罗大成：因为张总想反驳了，我觉得她跟我是一个阵营的。但是我想说的是，我和我儿子的沟通交流特别好。我儿子是一个资深90后，所以我觉得我可以跟他一起交流，我跟他都可以沟通的很好，其他的人根本不在话下，现在我们广告公司最年轻的孩子是93年的，我觉得都融合的很好，每一个人都有他们最好的优势，60有60的优势，70、80有他们的优势。

　　符小芸：我们发现罗总是一个好爸爸，可以跟自己90后的儿子进行很好的沟通。我们也发现他是一个好领导，也可以和自己的90后下属进行很好的沟通。

　　罗大成：最重要的是我也有青春痘。

　　符小芸：为了跟90后和80后有更多的沟通，另外一位举麦的张总也有话要说。

　　张国君：我也是资深的60后，不长青春痘，该长老年斑了。其实我觉得这确实是不可以一概而论的，我确实存在这样的问题，给我打击最大的问题是我女儿，她微信里面加上我把我屏蔽掉，所有的事看不到，手机是我给买的。后来处理这个问题确实让我伤了很大的心，我又想关心她，她又不让我关心。他总说爸爸去哪儿，我觉得他不会关心这个问题，现在孩子大三了，现在孩子的沟通跟我越来越紧密了，我觉得有贡献的是我，我认真的研究了90后，孩子到底是什么心态，她到底在关注，后来想了一个办法用我爱人的手机加她的微信，我认真的读她跟她沟通。

　　我并不是坚决站在罗总这边，也不是站在赵总这边，我觉得是一种融合，是中间的状态。我们60后虽然长老人斑了，但是我们应该学习青年人的东西和理念，我也不停的换手机。在社会进步的条件下，我们能在工作上或者在媒体发展上取得更多的优势，所以我认为我们老同志不老。但是你们让我退休，我也高兴。

　　符小芸：关于刚才60后、70后、80后的争锋我们暂时告一段落。下一个问题是，今天是全民娱乐的年代，我们知道前不久南都娱乐周刊报出来的文章出轨案，也创造了星期一见这样的网络热词，以及这两天曝出来的刘强东奶叔和奶茶妹妹的故事，作为媒体如何权衡媒体的娱乐性和严肃性。我们知道在媒体娱乐性上，可能人民日报是传统的高大上，代表国家意见的喉舌，你们是如何权衡媒体的娱乐性和严肃性。

　　张国君：像文章这类的事情我们不做任何的评价和转载，是不参与的，这是我个人的观点，我觉得这个没意思。我觉得提高媒体的娱乐性，并不在于议论某一个人，我觉得是提高我们自身媒体的娱乐化。像我的月报栏，我加上一些可以互动和娱乐的游戏，提升大家的娱乐性。毕竟中国是五千年发展历史的大国，我认为我们是比较严肃的，别的我不多说了。

　　李颖：我比较同意付总的观点，瑞格传播其实是专注于做娱乐营销的。因为你刚才举的几个例子只是娱乐很小的一部分，更多的属于八卦。我们同意刚才付总说的，你从这些表象能够延伸出背后的东西，因为我后来看到很多的探讨，关于他们的关系，更多的引发出你如何对待婚姻关系，如何对待婚姻之外的友谊等等。也有很多人在讨论这个问题，我记得说到娱乐的时候，还是应该把娱乐的内涵扩大一些。

　　我记得很多年前，我在另外一家外企公司跟我说，全世界最大的娱乐公司在招人，你要不要考虑，那是十多年前了，其实是迪斯尼，当时我觉得是不是夜总会，这种娱乐场所怎么会招人，你对娱乐这种偏见，这是我想跟大家分享的。我觉得现在其实全民都在娱乐，因为大家的生活离不开，经济飞速成长的时候越需要娱乐的元素，不管从哪个层面。我觉得在我们接触的很多客户当中，以前我们看到很多客户选择媒体和投放平台，以及做创意的时候，很多都没有考虑的元素，现在越来越多的广告客户，已经逐步的把一部分的预算和创意全部往娱乐上转，当然我说的是大娱乐的概念，并不是小的八卦等等。其实你抓住了大家精神生活、业余生活和文化生活的核心，你就能够提供很广泛的平台，如果大家都准备好了，这里面其实可以做的事情是很多的。

　　符小芸：你跟我们分享一下娱乐营销的成功案例。

　　赵晖：我们在几年前微博刚刚兴起的时候，因为天娱这家公司有70多个艺人，年龄最大的目前就是李宇春，李宇春今年三十岁，在微博刚刚兴起的一两年，品牌找我们做所谓的娱乐营销，除了传统的代言和商演以外，做的更多的是微博的转发和发布，一条微博多少钱。当时大家认为所谓的娱乐营销，我做的某件事情跟明星之间有关联，结果你做完以后你会被粉丝铺天盖地的骂，后来人们开始意识到，这种所谓的娱乐营销是低级的娱乐营销。

　　我们公司艺人跟某汽车之间的合作，他不是简单的代言的方式，他一开始告诉粉丝我准备推出自己的原创歌曲，我希望粉丝跟我怎么配合，我准备拍一个MV，我想知道在这个地方的粉丝朋友了不了解当地的风土人情，他把很多胃口吊了以后，最后汽车的工作开始做，在整个过程中粉丝并不会觉得你给汽车做广告，而是觉得你好棒，你写了一首好的歌，还拉到了汽车广告做赞助。

　　坦白来讲，我不认为哪一家广告公司在开始设计的时候能考虑到这个细节，这涉及到产品艺人能够跟产品真正的关联。我感觉他一定属于巧妙的东西，也一定属于懂得粉丝的东西，只有在这样的情况下，才有做好娱乐营销的前提。

　　罗大成：如何理解媒体的娱乐性和严肃性，就看怎么界定，到底什么是娱乐。刚才我们几位坐在这里，探讨60后如何、70后如何、80后如何，我觉得这就是娱乐，我们论坛的严肃性受影响了，根本不会受影响。刚才主持人所说的，像文章出轨，那就是李总说的八卦，这是区别，所以我们如何在一个严肃的主题下发挥你的想象。然后更加娱乐大众，能够让你所有的受众感受到那份轻松，因为我们活的世界太累了，让我们本身感觉压力很大，这时候这样的娱乐能够带给大家一份轻松，刚才几位嘉宾也在试图做到这一点。

　　李颖：说到娱乐营销，我们公司是专门做娱乐营销的。但是我也比较同意刚才罗总说，你怎么在严肃主题的情况下，利用轻松的方式，因为现在大家的沟通方式转变了，不像过去是单项的广而告之，先这种传播方式和沟通方式转变以后，你在媒体的经营方向应该做一些调整，这个确实应该被采用。

　　我们去年有很多案例在各地都获奖，包括第一次代表中国企业进入好莱坞，把好莱坞桥头堡的地段中国大加剧帮助TCL[微博]进行十年的冠名权。去年我们帮助《钢铁侠3》获得了在中国以及在全球的推广，我们公司的微信群里面谈高晓松和刘春，他们一起在爱奇艺[微博]成立工作室，晓松之前的晓说在优酷整体搬家搬到了爱奇艺，我当时还听到一个八卦，其实优酷根本不知道，像这种事件，其实我的同事也在开玩笑，正好我们的脱口秀，目前正在优酷热播，这个也是我们今年主推的脱口秀节目，这个节目也适合全民的主题，大家都在谈美剧，美剧到底是什么，我们公司毕竟有好莱坞的资源，所以从背后告诉大家美剧是怎么样形成的，它背后的潜规则是什么样的，这个在优酷很受欢迎，希望大家关注。

　　符小芸：今天各位嘉宾提供了很多真实而宝贵的观点，为我们指出了光明的方向，希望日后我们有更多的交流机会，感谢各位嘉宾的分享，感谢艾菲。