复旦大学管理学院市场营销系主任蒋青云 （图片来源：新浪财经）

　　新浪财经讯 由美国市场营销协会与复旦大学管理学院联合举办的“2013营销领袖峰会”于2013年12月6日-7日在上海举行，复旦大学管理学院市场营销系主任、教授蒋青云为本次峰会做主题演讲。

　　以下为蒋青云发言实录：

　　非常高兴大家能够在今天雾霾笼罩的上海来到这里，能够看清楚大家的脸很不容易，这充分说明市场营销不仅仅需要热情，有的时候还需要付出生命的代价，市场营销就是这样一项事业，我们在大学里边跟我们的学生讲，首先市场营销是需要专业精神的，你如果没有专业精神在中国到最后可能会魔幻化，妖魔化，要付出终身，我们要接受市场营销，可以为中国经济的发展带来更大的贡献，今天这个峰会是由复旦大学管理学院和美国市场营销协会共同主办的，刚刚Dennis Dunlap先生已经介绍了一下美国营销协会，我知道美国营销协会也是在读一些营销类期刊的时候，20、30年以前最早知道的，在我心目当中这是一个遥远的组织，忽然有一天到了中国，并且愿意跟复旦一起来携手共同举办这样一个高层次的论坛，我们非常感到荣幸。今天来看在中国市场营销扮演什么样的角色呢？我们GDP已经在全球第二了，甚至我们的世界五百强的企业的数量也已经名列全球的第二，但是这一切发展它其中的重要代价，我们今天在呼吸着这样的空气，这样的空气意味着什么呢？意味着我们是以消耗物质资源为代价的，这样的经济发展不仅对人体是不健康的，而且对我们的经济更加是不健康的，所以迫切需要我们的经济增长由高度依赖资源的消耗转向依赖创新驱动，今天和明天的很多嘉宾都会围绕这样一些主题去展开。

　　市场营销在创新驱动的经济发展过程当中它有着不可替代的作用，记得德鲁克先生说过，一个企业有两项基本的职能，一项是营销，一项是创新，在我看来营销是离不开创新的，尤其在中国，如果营销只是一味的模仿，它是不可能建立自己的品牌，不可能跟我们的客户建立长久持续的关系，也不可能对经济的发展有实质性的贡献，如果创新没有营销的话，我们的很多先进的想法，我们的一些技术就很难被别人去接受，所以营销当中有创新，创新当中有营销，这至少是我自己认识到的观点。我们复旦管理学院很早就认识到了市场营销对于中国经济乃至对于整个管理学院发展的贡献，所以我们在1999年就成立了市场营销系，算是中国比较早的一批把市场营销单独出来成为一个系，并且目前在市场营销的研究当中设立了很多围绕着学科发展建立的一些中心，比如说中国市场营销研究中心，这是由陆院长亲自挂帅的，有服务营销和服务管理中心，这是汇聚了中国一流的服务营销专家的中心，最近两三年我们又依托了一些国际性的营销类的管理类的领军人物共同在在复旦管理学院设立了全球金融营销与顾客满意研究中心，可持续增长战略研究所，还有决策与行为科学研究中心等，而且在不远的将来可能还会建立数据驱动的管理决策研究中心，这个是我们在学术方面所做的一些努力，我们的努力也得到了一些回报，所以我们在承担国家的项目，重要的理论研究项目上面我们在全国是名列前茅的，我们在国际和国内的重要期刊论文发表方面，在国内是数一数二的，这个是我们以往的努力，但是今天我们来开这个会，我们希望我们的某些努力更加得到社会的认同，这种认同就是说，我们要把理论用于实践，我们要从实践当中去找到适合成为一般化普遍化理论的养分，同时我们希望把市场营销创新转化为发展动力，能够为中国经济发展做出相应的贡献。我们2013营销领袖峰会汇聚了来自全球企业界和学术界的众多营销领袖和权威人士，我们有幸邀请到了非常多的全球企业领导者，一线的营销管理人员以及我们从事市场营销的一些教授，这一天半期间我们将会围绕三个主题来展开，第一个是顾客分析与洞察，第二个是品牌管理，第三个是数字营销。我们希望这样一些主题能够紧密围绕我们中国和全球营销发展的重要发展趋势，希望与会的嘉宾们能够共享在这方面的经验和建议，更希望我们论坛能够展开互动，能够让每个人亲身体会到人与人之间面对面的沟通所带来的魅力，我们知道技术发展非常快，我们这样的峰会完全可以在技术平台上展开，但是有些东西必须是人面对面的沟通，这也是我们为什么举办这样峰会的基本想法，我们希望我们的2013营销领袖峰会能够帮助大家了解到市场营销发展的智慧和发展的趋势，能够跟我们每个人的业务相联系起来，能够产生它相应的作用。我们也更希望各位嘉宾，各位营销精英领袖们共同搭建一个交流平台，从今天的人肉界面发展到未来在线的365天的界面，这样才能够让中国营销有更加好的未来。最后请允许我代表主办方对各位与会的嘉宾表示诚挚的感谢，对论坛的圆满举办致以衷心的祝愿。谢谢大家。