据媒体报道，中国工商银行董事长姜建清在2013夏季达沃斯论坛“打造中国新形象”主题讨论中表示，打造全球品牌对于企业发展来说至关重要。

　　姜建清认为，中国正在日渐融入经济全球化，包括采购、销售、生产和投资。这既是机遇也是挑战。以工商银行为例，企业通过多次并购扩大了影响力，全球员工达到一万个，拥有两千亿美元左右的资产，每年盈利有一百亿人民币。他指出这是一个自然推进的过程。

　　姜建清表示，企业的传播方法要有一定技巧，比如将公司名称简化成缩写，并且在世界主要机场里发布大幅广告，使人们熟悉自己的品牌。另一方面，必须非常妥善的处理好跟利益相关者的关系。只有这样，才会有更多的品牌走出中国。他认为拥有13亿人口的中国使得国内品牌有了知名度基础，并且使用的人数远远超过今天世界上很多的品牌，利用这个很好的基础，我们就可以坚持全球推广。