■本报记者兰馨

　　中国会展业在进行着新一轮的“改革”、“升级”。

　　但这一轮的“改革”，或是“升级”，似乎更多的只是“改革”、“升级”一方在“自娱自乐”。

　　近日，贵阳市委常委、观山湖区委书记丁旭东在向外界描述当地会展经济发展时引用了“在一个城市举办一次会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱”的说法，再次引发了会展业界的声讨：“可飞机会来吗？”

　　在贵阳“飞机撒钱”话题尚未平息之际，成都又爆出了“第三代会展商圈”的概念，北京也使出传统购物中心试水“会展购物中心模式”的炒作，一时间，从一线会展城市到二线会展城市，再到三线会展城市，会展业的“改革”声势可谓是一浪高过一浪。

　　这一切表示会展业又迎来了机遇期，还是只是地方政府自导自演的独幕剧？

　　被讽“词穷老套”

　　“在一个城市举办一次会展，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”近年来，这一说法成为各地建设大型展馆的最充分的理由，同时也成为媒体引用的“经典”。但令业界质疑的是，这一说法无从考证，尽管曾有媒体报道称，此说法出自于德国某知名展览公司的一位高层，但没有得到相关的证实。

　　对于“发展会展经济如‘飞机撒钱’”这一比喻，好博塔苏斯展览有限公司董事副总经理张凡在其微博发表评论称：“飞机撒钱，1：9的拉动效应，这些话在会展业界至少讲了十几年了，能不能换点新的说法？”

　　张凡表示：“不是每个城市都可以发展会展经济，也不是每个城市都需要建设大型展馆。”

　　与此同时，张凡也指出，“新建展馆的地方政府官员，图新鲜讲‘飞机撒钱’，‘1：9的拉动效应’情有可原。但自称为会展专业媒体或资深的展览人，似不应词穷老套。君不见，美国人遏制中国崛起的新词是‘亚洲再平衡’吗？上海自贸试验区的特色叫‘负面清单管理’吗？”

　　无独有偶，今年7月，中国国际贸易中心展厅（以下简称国贸会展中心）迁址光耀东方广场，双方的合作被定义为新商业模式，并引发了商业地产业内的广泛关注。有媒体报道称：“国贸会展中心对于光耀东方广场而言就是一个停在头顶上‘撒钱的飞机’。”

　　试水“会展购物中心模式”

　　针对光耀东方广场打破常规引入国贸会展中心的做法，商业地产界认为，这是用新模式破解运营难题。甚至被认为，将最具人气吸引的“展会”与传统的购物中心结合，创造一种“会展购物中心模式”是大胆的构想。

　　据记者了解，移师光耀东方广场的国贸会展中心规模为2.2万平方米，将打造为北京及全国顶级会展中心，计划引进包括时装展、珠宝展、房展、礼品展、动漫展、文化艺术展等国内中高端成熟展会，适时举办高端常态展示，逐步形成以消费类展会为核心的“常年展+定期高端主题展”相结合的展览格局。

　　目前，这一模式得到了商业地产业内专家的肯定：“这是一种新的模式，目前在全国尚属首次，从商业地产的逻辑上看是成立的，而且会出现一种新的商业运营模式。会展是最容易聚人气的活动，大量人群的进入会让商场的养商期大幅缩短，而且固定展会的带动作用将是一种长久的资源。”

　　据知情人士透露，在光耀东方方面看来，会展经济与传统商业结合的新模式是一种创新。

　　但一位不愿具名的展会主办方负责人在考察了移师后的国贸会展中心展厅后向《中国贸易报》记者表示，展厅内的层高对于搭建特装展台是一个极大的制约，且不实用。

　　创造“第三代会展商圈”

　　“中国会展业善于‘创造’新概念。”上述不愿具名的负责人如是说。

　　近来，成都“第三代会展商圈”的概念一经出炉，就令会展业界一时反应不过来。根据成都会展中心建设的时间排序，成都沙湾会展中心为第一代会展商圈，成都新世纪会展中心为第二代会展商圈。

　　而据《成都商报》报道，成都“东二环杉板桥片区将成为成都第三代会展商圈，将建设中国糖酒会永久会址。”该报道称，成都中糖投资有限公司以16.6亿元的总价，在去年取得了位于成华区杉板桥片区内原嘉陵电厂的236亩地块。根据出让规定，地块竞得人应修建不小于3万平方米的交易中心，而这就是中糖集团将打造的中国糖酒会永久会址。据悉，项目预计投资将达15亿元，集会展、办公、商业、居住、旅店、展览、餐饮、文娱等于一体城市生活空间。

　　在成都有关方面看来，“第三代会展商圈”延续了传统会展经济对财富的巨大吸附力，同时展现了新型会展经济的新特性。

　　记者从有关方面了解到，蓝光集团和中粮集团已经介入，成都“第三代会展商圈”区域项目，与中糖集团共同打造，还有与会展经济相关的产品。据上述知情人士介绍，与中国糖酒会永久会址同属杉板桥片区的，蓝光·东方天地从建造之初，在产品设计上就考虑到了会展经济对商业的巨大需求，针对会展经济专门打造了LOFT产品，抢得“第一桶金”。

　　针对上述情形，会展业界资深人士坦陈，会展业的改革创新是值得提倡的，但前提是必须要根据实际情况。否则，“飞机撒钱”也只是一个传说。