图为高峰对话

　　新浪财经讯 8月8日，第七届中国品牌节开幕式在北京国际饭店举行，中国国际商会副秘书长张屹，品牌中国产业联盟主席艾丰等领导、品牌专家、传媒领袖，及媒体代表共100余人与会。图为高峰对话，主题是捍卫中国品牌的尊严。

　　以下为对话实录：

　　郑砚农：刚才三位嘉宾的演讲大气磅礴，一气呵成。下面请几位嘉宾跟大家谈一谈他们在品牌创建过程当中的心路历程。我作为一个主持嘉宾，下面请向文波向总，王景海王总，赵步长赵总，还有阚秉华，以及高强高总一起来上台。

　　这四位嘉宾大家刚才已经都了他们，有了一个初步的了解，他们都是著名的企业家。可能我们过去没有这样近距离面对面的跟他们在一起，实际上他们的人，他们的事，他们的企业都非常熟悉。这五位嘉宾他们人事和企业事迹我们早从媒体上有所闻。再让他们自己做一个简短口语化的介绍之前，我先把我印象中的他们做一个粗浅的介绍。

　　我旁边的这位是阚书记，汾酒基金会的会长，我原来不知道，1915年中国第一次参加巴拿马在博览会上获得金奖大奖的是汾酒，另外在建国后周恩来总理在北京饭店举行的国家的宴会上我们所喝的也是汾酒。再旁边，向总刚才做了一个非常好的精彩的演讲，但是我对向总的了解，他还有一个奖，就是在2006年的时候，当年评了十大中国的公关事件，其中有一个就是当时由于向总他的思想，他的举动阻止了凯威大规模的收购重工。还有在2005年日本福岛核泄露的事件中，三一重工[微博]大型的机械援助了日本灾后的建设，去年三一重工[微博]收购了世界上全球第一大混凝土公司，这都是我们在媒体上了解到的，王总呢，我前两天到大连开会，他们都说到了完达山，他们说你到他们的员工家里面，喝的都是完达山。大家觉得是习以为常的事，是值得我们去深思的事，完达山的员工他们喝的自己的奶。再有一位就是赵步长赵董事长，他就是一个学者专家型的一个企业家，他当过学者，当过专家，当过企业家，当过知名的医生，大家知道现在以及今后相当长的时间，人类的脑心血管病是一个非常大的问题，正是赵董事长他的科研成果，他所创立的这些公司所研制的产品，在脑心血管领域创造了非常不一般的贡献，成果。其中有一项得到比利时的琉璃卡奖。最后一位是我们多年的老朋友，我们看到亚太第一卫视执行总裁的名称不太了解的话，我们过去中央电视台有一个频道叫做“赢在中国”，他是“赢在中国”的总策划。

　　那么，我想下面且台上的五位嘉宾，他们自己先简短的再做一次介绍，可能跟刚才演讲不太一样，然后我们再进行今天的嘉宾对话。

　　阚秉华：大家好，按照主持人的要求，我简单介绍一下。前不久我们刚开了一次杏花村汾酒纪念大会，考古证明杏花村酿酒六千多年没有间断，它的品质非常好，伴随着“中国梦”，我想汾酒跟其他我们同行业的品牌一样，有很长的路要走，我们有这个信心，谢谢大家！

　　向文波：我们三一重工是三一集团旗下的一家企业，三一集团除了三一重工，还有一家上市的企业。我们核心产业是工程机械，三一重工现在是中国最大，也是世界第五的工程机械制造企业，三一重工的市值进入世界500强，回报我们排到全球第五，这是我们的企业。

　　王景海：完达山50年在军队文化下成长起来的，始终坚持为消费者奉献绿色、营养、健康、安全的乳品。几十年消费者对我们企业信任，始终作为我们企业的责任。我们有这种责任才能赢得消费者的信任。所以完达山是成长期很长，责任感很重的企业。

　　(注：口音太重)

　　赵步长：我是步长集团的董事长，20多年前我们当时起步，20年后的今天，我们品牌扛起中国民族大旗，打造中国第一，我们祖先留下宝贵文化和技术一定要传承下去。1952年毛主席说我们对世界有很多贡献。我们20年来给国家交税70多个亿。2012年交税15个多亿，很多民营企业活了3、5年就已经老了，我们中国民营企业要想活得长就得树立品牌，我很爱喝完达山的奶，因为我相信他的质量。现在我们正在变成有机企业，减少污染。我们企业发展我们更注重社会责任，我们这几年包括品牌，我们拿出几个亿来，我们到宁夏到内蒙到西藏，这几年我到赣南等，我们带了380名医学代表团，我们这件事得到国家中宣部的高度重视，这解决我们企业担负的社会责任。各位企业家参观人很多，这就是我们企业的魅力，我是搞研发的，大家都知道当前的心脑血管病，发病率高，死亡率高，全世界一年死亡700万，我们一年死亡300多万，每天有一千多人心脏病发，我们作为一个企业有这个责任，我认为中国梦最重要是经济要发展人民要健康。心脑血管是对人民健康威胁最大的病，死亡率高，我们上一个项目，国家支持，我们进一步研发。我们起民族的大旗，为中国人民的健康做贡献。我们的质量是安全的，所以我很欣慰，我们感觉到未来中国人健康是我们必须要做的贡献。

　　郑砚农：高总，您跟我一块儿提个问，我是这样想，稍微把这个话题谈的轻松一点，谈捍卫中国品牌的尊严，我个人的理解比较肤浅，比如说最近几年，我们大量的有价值的中国产品开始逐渐的走向世界，给全世界人民带来了很多福祉。中国应该得到使用中国产品消费者的感谢，但是现在恰恰没有获得相应的感激，反而会出现一些“反倾销”、“人权”等等一些问题，制造出一些类似中国威胁论的东西。

　　那么，这样的话，我们就想，我们的经济增长，我们对世界的这些产品的输出，能不能得到相应的回报。所以，我觉得我们的尊严就受到了挑战。所以，我就想，几位老总，你们觉得怎么样能够使我们中国品牌有尊严？我们有哪些问题？刚才其实向总和王总发言的时候也谈到了这些。或者说，我们现在的民族品牌和一些国外的知名品牌还有些什么样的差异？或者是差距？围绕这样一个问题，我们做做讨论。

　　阚秉华：按照政府的讲法，虽然是一个很轻松的环境，但是话题不轻松。如果说到捍卫中国品牌的尊严，我不知道在座的有多少人赞同我的观点，抗美援朝的那一仗，打出了中国的威风，捍卫了我们的国土。在当前国际、国内的环境下，我认为市场竞争同样是战场。那么，在这样的战争当中，我们自己的品牌，自己的信仰，自己的品质，与我们捍卫品牌尊严的关系非常重要。前几天报道我们国人到国外旅游的事件，这个涉及到中国人的尊严。我们品牌要做的硬，不光以诚信为基础，还要以品质为基础，诚信是最基本的前提，品质是最基本的保证。至于“正能量”，正面的宣传，正面的媒体去推动当然是必须的。所以，我想捍卫我们品牌的尊严就跟捍卫中华民族的尊严道理是一样的。我们企业的品牌尊严有这个责任，企业的品牌能够自觉的捍卫我们的尊严的时候，我们中华民族的品牌尊严，中华民族的尊严也就获得了捍卫，谢谢大家！

　　向文波：这个问题还是要理性的看，所以说有些时候我们的实力还达不到。比如说三一重工为什么要在美国发展会受到反倾销，这个主要是竞争对手的实力。另外我们有自身的问题，我们艾主席讲了四个案例，这四个案例讲的首先是什么，比如说我们牛奶，确实有三聚氰氨，不是所有的牛奶都有三聚氰氨，这个是我们面临一些问题，我们要承认。

　　另外，尽管我们有各种挑战，但是中国毕竟改革开放时间很短，我们和发达国家有差距，我们看到了这种难度。但是，同时我们也看到了希望，我相信只要坚持不懈的努力，在中国一定会产生大量的知名品牌。有人说我们受到了诬蔑，我们受到了打压，这都有，但是不是全部。所以，我个人的想法，一个产能过剩，因为企业应该注重产品品质，注重客户需求的理解，给客户提供很好的参考和服务。

　　郑砚农：谢谢向总理性的看到这个问题，同时我们要维护自己品牌的尊严，要有尊严，还得要自强、自信。王总你看，最近的两天，尤其是昨天晚上新闻里边，应该说奶业的问题是阴云密布，王景海董事长坦然的坐在这儿，你心里应该说是有了一份自信的，你对我们完达山奶业，对中国的奶业，对中国奶业的品牌，甚至对奶业的前景你怎么看？

　　王景海：中国乳品业受到打击很大，我们中华民族的乳品业确实出了问题，出了问题应该有清楚的认识，出了问题怎么办？这几年国家对乳品业非常重视，所有的设备都是世界一流的，监管手段也是世界标准最高的。但是，为什么还有问题？个别企业还能被曝出来，是由于我们发展过程中各地参差不齐，世界上一盒奶粉出问题，就波及整个行业。这是谁出了问题，这个叫“去邪有力，扶正不足”。使全国消费者又一次回归理性，进口产品出问题了，他都出问题了，中国的市场就都是你的了吗？这也不可能。所以，民族品牌在国际市场要想有地位，长期实现有竞争能力，首先得自己理性，自己得按照市场发展的标准和要求不断的去创新，提升我们的标准水平，用诚信提升自己的说服力，而不是用舆论简单的表达几句话人们就相信了。

　　举个例子，三聚氰氨事件给中国民族的乳品业一个巨大的打击，原来完达山是中国乳品业出口的第一大户，中东、美国、欧洲一年我们得出口一万吨。三聚氰氨事件之后，这种舆论导向，我到非洲去人家采购联盟有歧异，第一句话说对大陆产品乳制品我们不要。这说明树立“正能量”需要整个社会，各个行业都要发挥作用，我们更不能在社会意识形态中出现为了一己私利，为了哗众取宠，不妨有些人故意的把事情放大，为了提升自己的知名度。但是，它危害的是民族产业，危害的是民族利益，危害的是品牌形象。一个好的品牌，几十年的积累起来，需要投入巨大的资金，人力、物力、财力。要毁到一个民族品牌的时候，可能就一句话，就一个措施，就一个行为，所以希望全世界都能够展示“正能量”，以民族品牌负责任的态度维护民族品牌的尊严，在树立世界品牌的同时，也要让我们的民族品牌走向世界，民族品牌才能够发展起来。

　　高强：赵总，我是从媒体出来的，这些年我在媒体干了很多年，我也是觉得有很多环境不好的问题，我想问一个，我们这个媒体环境，还是公共舆论的环境，实际上对品牌建设起了很大的一个作用，一般的企业会考虑在这方面有投入，或者有动作，有作为。

　　(注：口音太重)

　　赵步长：我们品牌要获得老百姓的认可，满意度要高。我想你们在座的很多企业，包括媒体，出了一个好的品牌不容易，要毁掉一个品牌很容易。老百姓不认可本国的奶业，把牛杀了，结果老百姓收入减少了，你靠国外进口的奶粉可靠吗？这就是我们品牌的核心。

　　高强：我作为一个媒体人，我这几年接触了很多企业，我理解的品牌，实际上媒体是成事不足，败事有余。但是，这件事实际上我在做记者的时候，我要看哪个有说服力，要说服大家。现在我作为一个电视台的台长，我们更多看别人怎么做。我认为品牌如果本身作为一个公益，还有郭美美的事件，那么多人关注，我们做任何一个企业都会有问题，这时候怎么达到平衡找到共识，这个很重要。我问一下向总，你想的是自己企业的利益还是？

　　向文波：其实整体不完全是为了企业的利益，现在中美的关系是很不正常的，我认为美国在中国的投资很大，在中国获得的利益也很大，但是中国企业在美国投资很难，因为它有一个专门的审查机构。所以，如果不解决这个问题，不会有正常的贸易关系。我看最近华为的一些做法，比如说联想我们联想电脑事实上这些问题不得到解决，我们中美不会有这种贸易关系，中国企业不会在美国有这样的发展。三一重工很小，涉及到几百万，对我们来讲根本就是不足挂齿的事情。我们站在中美两国之间建立正常的贸易关系的角度，我们做这个事情是有意义的。

　　实际上企业国际化不是一个企业行为，很大程度是一个政府行为。一出国，你任何一个企业都代表中国，代表中国人，代表中国品牌。所以，你扛上的是中国的大旗，这个对国家形成一个支持，企业是非常艰难的。遗憾的是，现在美国对这个事情的认识程度还没有形成共识。殖民运动怎么开始的，就是政府行为崛起的，同时加强英国王时代的参与，英国在海上的掠夺行为，海盗行为都是政府支持的，早期的西班牙也是一样。所以这个国际化你说我们企业走出去有损形象，这个对政府也是不利的。这个不仅仅是企业行为，也是政府行为。我认为包括现在资本主义国家，你像韩国，政府对企业的支持，比如日本报道很及时，但是它也是政府行为，包括现在流行世界改变格局的互联网技术，计算机技术，包括美国的星球大战计划，这个是企业行为吗？也不是。包括现在我们很多技术，包括原子能技术不是企业打出来的，是军事的配备需要。包括航天航空导弹技术，所有的不是企业行为，背后都是政府行为。像中国这样一个泱泱大国，真的要实现我们“中国梦”，我们国家应该有雄心勃勃的计划，要推动整个国家的进步，这样才能推动整个国家的经济进步。比如说国家的大量的经济刺激计划，中国是一个高度集权制的国家，我认为“中国梦”的实现不但需要有企业行为，有市场行为，更需要有政府行为，对这个要形成共识，不要被一些似是而非的经济学家，一些似是而非的观点所误导。我们过去发展的道路是对的，但是我们也产生了一些问题，不要因为这些问题影响了我们的发展。所以，我觉得中国的企业国际化以后，“中国梦”的实现需要对自己国情的深刻的理解，我觉得我们需要很多的国家支持。

　　郑砚农：刚才几位嘉宾我们把企业质量品质做好这是第一。第二我们要在做好的前提下，把我们品牌，把我们优秀的文化传播出去让人们知道。第三件事是全国上下大家拧成一股绳。我们做有效一句话简短的的做一个总结。

　　高强：我希望我们国家是政府、企业、加在一起实现“中国梦”。

　　赵步长：(口音太重，听不懂)。

　　王景海：有诚信才能取得信任，有了诚信和信任，品牌才有尊严，要尊严，就得付出你自己的常识和努力。

　　向文波：我希望中国品牌联盟和品牌中国继续支持中国品牌立足于世界民族之林，共同维护中国品牌的尊严。

　　阚秉华：放眼世界，结合中国，强力打造中国品牌，让中国品牌走向世界！谢谢大家！

　　郑砚农：谢谢五位嘉宾给我们的寄语，上午的嘉宾对话环节结束，让我们共同捍卫中国品牌的尊严，谢谢各位！

　　主持人：今天上午的论坛到此结束！

　　—完—