新浪财经讯 “全国企业文化年会(2013)”于6月22日-23日在北京召开。上图为天津郁美净集团党委书记、董事长张金奎。
以下为演讲实录:
张金奎:我是来自天津郁美净集团,我们主要生产化妆品,刚才孟教授讲了商业诚信和企业文化的关系,这是一个很大的课题,也是很重要的课题,作为我们生产快速消费品的企业,也一直在研究这个事。中国的化妆品市场,洋品牌占的最大,每年1千多个亿的消费额,这是一个事实。像郁美净这样的企业,如何面对这种形势,把自己的企业、自己的品牌坚持做下去?我觉得跟企业文化有很大的关系。商业文明讲的是信誉,实际上郁美净这几年一直在做,说到商业文明的信誉,我看大家特别看中的就是产品的安全,因为现在对产品的安全,大家都很重视。作为企业就得保证信誉,就得做到货真价实。我们长期以来,最早,我们一起步的时候,因为郁美净才三十几岁,和那些大品牌确实还有距离,所以需要学习的东西很多。信誉问题说到根就是良心问题,作为企业,通俗化、直观化,企业的文化,办企业的宗旨,我们首先是要打造百年企业,要做到民族的、百姓的,因为我坚信现在很多大品牌、洋品牌确实有实力,但是我相信我们到以后一样可以做到很好。所以我们坚持打造百年企业,潜台词就是“不卖”。虽然现在化妆品跟洋企业有差距,但是我们一直在努力,贵在良心。
现在大家对化妆品,原来那个广告词写的,不买贵的只买对的,现在的广告词,它随着企业文化和所生产的产品,也有所变化。化妆品市场从去年开始有了重大的转变,民族品牌的销量占的比例有一个提升,这是以前没见过的现象,我觉得这和做民族品牌化妆品多年的努力是分不开的,因为能生存下来、发展下来的企业能在市场中有一定占据率,肯定和它的文化用很大关系。
现在我们感觉在品牌建设方面,去年我们专门探讨了一个话题,质量,我刚才讲了就是良心,做人做不好做企业也做不好,因为这个事,很多无形的东西看是不到的,也很容易出问题,所以我觉得在商业文明和信誉方面,对于我们这些做快速消费品的企业有很重要的关系。一我们是民族品牌,二我们是快速消费品,我们有义务也有责任把企业文化做好,能够使我们的品牌真正做到既是民族的也是有良心的,如果能做到一百岁,那肯定是世界第一。