由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2013年会”于2013年3月23－25日在北京钓鱼台国宾馆举行。奥美公司全球首席执行官杨名皓。（图片来源：新浪财经 梁斌 摄）

　　新浪财经讯 由国务院发展研究中心主办的“中国发展高层论坛2013年会”于2013年3月23－25日在北京钓鱼台国宾馆举行。奥美公司全球首席执行官杨名皓在“进入移动互联新时代”分会场上发表了对电子移动的看法，他认为电子移动是一种服务平台，即在移动的支持下将内容更好地传递给受众。

　　以下为发言实录：

　　杨名皓：谢谢你刚才所做的介绍。我们今天主要谈的是移动世界，我想这个移动实际上是非常有意思的，因为互联网已经是传统的沟通，我们现在已经有42亿的人们在使用互联网，而且有1亿多的人们在使用移动。基本上很多英国的年轻人二十四小时都在使用手机，为什么在这里我们会提到移动互联呢？因为我觉得移动实际上是电子的一种能力，所以这也是人类有史以来第一次把沟通移到了可以移动的方式来进行，而不是在一个固定的地方进行，所以跨越了地域的限制或者空间的限制，跨越了物理以及终端的限制。

　　上周我在巴塞罗那开了另外一个会议，你也可以感觉到移动在全球的发展，而且电子移动的确已经成为非常重要的一个议题，它能够给大家带来更多的好处，我想说三点：

　　第一，大家经常描述为误解的这种，就是潜在的大众媒体，或者大众广告。我是来自大众广告这个领域，我觉得对于移动，从广告的角度来说还是有一系列机会的，但是还是有些障碍。比如说从移动广告商缺乏深度，和不标准的一些格式等等，但是这些问题在未来都会得到解决，我对此充满信心。但是真正的问题是什么呢？我觉得从大众市场到大众媒体过渡，相对而言从全球的广告角度上只占1.3%，在五年之内可能翻倍，2.6%，但是还是非常小，为什么这么说？因为电子移动，首先它的目标是为人们提供服务，而不是来打断这种服务的供给，这是第一点。

　　第二是真正的价值，电子移动真正的价值在哪？实际上它是一个服务平台，我们应该从更广的角度讨论这个问题，全球把人以及信息通过这个平台进行连接，所以在这个过程中可以更好的管理这些信息，所以说移动已经是社会化了，这点很明显，社交媒体相关的活动在移动上的广告，实际上跟踪的人要更多。我们也看到，手机用户的专注时间非常短，所以受到作为一种影响性的媒介可以发挥更好的作用。第二我们可以建立一个价值互换，比如说品牌，我想这也是非常好的机会，能够促进客户的价值。所以我想我们需要把客户忠诚度这个市场进行重新的设计，当然最好的客户就是经常使用你服务的客户，所以通过对他们进行影响，让他们能够进行更好的产出。

　　第三是关于电子移动的更广泛的影响，能够使整个社会的用户都能够参与，比如说在重庆，在中国农民的医疗系统等等，在重庆这个地方就做的非常好。另外在非洲我们也是看到了一些比较好的项目。所以可以看到，真正的王是什么？内容，内容为王，内容质量好坏决定你的生死，所以说这个内容一定要有趣，可消费性，那么移动是一种访问互联网的方式，互联网不会发生深刻的变化。但是最重要的方式是我们要考虑互联网是怎样在移动的支持下把信息提供，电子移动实际上是一种新的方式，让我们来更好的访问一些内容。所以说对任何企业来说，在未来这是大家都要考虑的战略。